Sezona prazničnih kupovina u Sjedinjenim Državama ove će godine generirati približno 253, 4 milijarde dolara online prodaje, što predstavlja porast od 5, 3% u odnosu na prošlu godinu, prema nedavnom izvješću odjela za e-trgovinu Adobea, Adobe Analytics. Adobe Analytics temelji svoje projekcije na analizi preko 1 bilijuna posjeta američkim maloprodajnim internetskim stranicama, pokrivajući 100 milijuna SKU-ova u 18 kategorija proizvoda. Njegov softver za analitiku koristi većina od 100 najboljih online trgovaca u SAD-u, pružajući opsežne uvide u trendove online kupovine i ponašanje potrošača. Tvrtka predviđa da će Cyber ponedjeljak ponovno biti najveći dan kupovine u sezoni, s očekivanim rastom prodaje od 6, 3% na godišnjoj razini do 14, 2 milijarde dolara. Također se očekuje rast Black Fridaya, povećavajući se za 8, 3% na godišnjoj razini na 11, 7 milijardi dolara. Online potrošnja na Dan zahvalnosti procjenjuje se na 6, 4 milijarde dolara, što je porast od 4, 9% u odnosu na prošlu godinu, što ukazuje na rani početak sezone. Porast prodaje ove blagdanske sezone uglavnom je potaknut potražnjom potrošača za popustima, pri čemu se očekuje da će proizvodi biti ponuđeni s prosječnim popustom od 28% od cijena na listi. Dodatni faktori koji doprinose većoj online prodaji uključuju povećanu kupovinu putem mobilnih uređaja, usvajanje alata za kupovinu temeljenih na AI tehnologiji te sve veće korištenje usluga „kupi odmah, plati kasnije“ (BNPL). Značajno je da Adobe predviđa snažan porast kupovine koristeći generativnu AI tehnologiju ove godine, s očekivanim povećanjem prometa povezanog s AI od 520% na godišnjoj razini, s vrhuncem tijekom deset dana pred Dan zahvalnosti. Ovo slijedi izvanredan rast od 1. 300% u AI prometu na američkim maloprodajnim stranicama u 2024. godini. Prema istraživanju 5. 000 potrošača u SAD-u, 53% njih je navelo da će najvjerojatnije koristiti AI usluge prvenstveno za istraživanje prije kupovine. Istraživanje je također otkrilo da će 40% koristiti AI za personalizirane preporuke, 36% za pronalazak ponuda, a 30% za ideje za poklone.

Adobe očekuje da će se upotreba AI-a posebno proširiti u kategorijama kao što su igračke, elektronika, nakit i osobna njega. Još jedan rastući trend je sve veća dominacija mobilnih uređaja u online kupovini, s očekivanim udjelom od rekordnih 56, 1% online potrošnje ove sezone, u odnosu na 54, 5% prošle godine i 51, 1% u 2023. godini. Još uvijek je neizvjesno kada će taj rast na mobilnim uređajima stati, osobito s obzirom na trend prema većim ekranima pametnih telefona koji olakšavaju online kupovinu. Sezona prazničnih kupovina 2025. također se očekuje da će nastaviti s širenjem BNPL usluga, s projekcijom od 20, 2 milijarde dolara online potrošnje, što je porast od 11% u odnosu na prethodnu godinu i otprilike 2 milijarde dolara više nego u blagdanskom razdoblju 2024. godine. Konkretno, Cyber ponedjeljak predviđa se da će doseći novi rekord od 1, 04 milijarde dolara prodaje putem ovih usluga, što predstavlja rast od 5% na godišnjoj razini. Društveni mediji također će značajno povećati online prodaju, a očekuje se da će oglasi na društvenim mrežama generirati porast online prihoda od 51% u odnosu na prošlu godinu, što je znatno više u odnosu na 5% rast zabilježen u 2024. godini. Najvažnije kategorije prema potrošnji su elektronika s 57, 5 milijardi dolara (porast od 4% na godišnjoj razini), odjeća s 47, 6 milijardi dolara (porast od 4, 4%) te namještaj s 31, 1 milijardu dolara (porast od 6, 5%).