Søkemotorer gjennomgår en stor transformasjon med fremveksten av samtalesøk, som beveger seg bort fra tradisjonell søkeordssøking. Denne nye æraen bruker naturlige språkforespørsler og AI-genererte svar, og tilbyr direkte svar i stedet for lenker. Google leder denne endringen, og tester AI Oversikter som gir omfattende svar ved å bruke en stor språkmodell (LLM). Disse fremskrittene gjør det mulig med mer komplekse og nyanserte forespørsler, og gir svar fra ulike kilder på internett. Selv om Googles AI Oversikter transformerer søkeopplevelser, medfører de nye utfordringer. Utgivere er bekymret for en "null-klikk" fremtid, hvor AI-genererte svar overgår behovet for å besøke originalt innhold, og true webtrafikk og inntekter.

Perplexity, en oppstartsbedrift, eksemplifiserer dette problemet ved å lage artikler fra ulike kilder, noe som fører til juridiske tvister med utgivere. AI-modeller, selv om de er lovende, presenterer risikoer. De kan feilinformere ved å generere feilaktige eller inkonsekvente svar. Googles administrerende direktør, Sundar Pichai, forblir optimistisk og understreker potensialet til AI for å håndtere intrikate forespørsler, samtidig som han påpeker behovet for nøyaktighet og pålitelighet. I mellomtiden utvikler også AI-søk fra ChatGPT og Microsofts Bing seg, og skyver grensene for søkeinnovasjon videre. Integreringen av sanntidsdata i AI-modeller baner vei for en fremtid med intelligente agenter som utfører oppgaver som å bestille flyreiser og gi anbefalinger. Med at Google og andre aktivt forbedrer AIs evner til å skape og tolke innhold på tvers av forskjellige formater, ser vi et monumentalt skifte i hvordan søk og informasjonsinteraksjon er strukturert, og markerer en æra av enestående digital assistanse.