Anthropic, laboratorium badawczym sztucznej inteligencji za projektem dużego modelu językowego Claude, rozpoczęło swoją pierwszą szeroko zakrojoną kampanię marki pod hasłem "Keep thinking". Ta wielomilionowa inicjatywa ma na celu rozszerzenie obecności Claude z zastosowań korporacyjnych na konkurencyjny rynek konsumencki, na którym obecnie dominuje OpenAI. Kampania przedstawia Claude jako bezpieczną, rozważną sztuczną inteligencję, wspierającą użytkowników w rozwiązywaniu złożonych problemów, nie zastępując przy tym ludzkiego krytycznego myślenia, lecz promującą współpracę człowieka i AI. Po wcześniejszych działaniach promocyjnych, takich jak udział w Super Bowl, "Keep thinking" pogłębia przesłanie odpowiedzialnego korzystania ze sztucznej inteligencji, podkreślając zaangażowanie Anthropic w etycznie osadzone rozwiązania, które wspierają kreatywność i inteligencję zamiast je osłabiać. To podejście odróżnia Anthropic od innych działań marketingowych w branży technologicznej, takich jak kampania Apple "Crush", która spotkała się z krytyką za swój agresywny ton, podczas gdy komunikacja Anthropic jest bardziej wyważona i przemyślana. Andrew Stirk, szef działu marketingu marki w Anthropic, opisuje kampanię jako zarówno "wezwanie do działania, jak i obietnicę", mające na celu wzbudzenie zaufania do AI jako pozytywnego narzędzia rozwiązywania problemów, jednocześnie zobowiązując się do rozwoju systemów, które zwiększają ludzkie rozumowanie, a nie je zastępują. Ta filozofia jest bliska szerszym dyskusjom w branży o etycznych i społecznych obowiązkach związanych z wdrażaniem AI. W celu uruchomienia kampanii, Anthropic opublikowało 90-sekundowy film na YouTube, w którym Claude jest przedstawiona jako narzędzie wspomagające, zachęcające użytkowników do "myślenia dalej" poprzez krytyczne podejście do wyzwań, zamiast biernego akceptowania odpowiedzi generowanych przez AI. Kampania kierowana jest do szerokiej publiczności, w tym również do tych, którzy są nieufni wobec sztucznej inteligencji, poprzez podkreślenie zaufania, bezpieczeństwa i humanocentrycznego podejścia. W coraz bardziej zatłoczonym rynku AI, ta kampania strategicznie wyróżnia Claude, koncentrując się na bezpieczeństwie i świadomej integracji z człowiekiem.

W miarę jak sektor AI dla konsumentów szybko rośnie, "Keep thinking" podkreśla znaczenie budowania marki w kształtowaniu postaw społeczeństwa i promowaniu odpowiedzialnego przyjmowania technologii. Podejście Anthropic odzwierciedla szerszy trend wśród firm AI, które łączą innowacje technologiczne z etyczną transparentnością, aby budować zaufanie na dłuższą metę, w obliczu obaw dotyczących wpływu AI na społeczeństwo, prywatność czy miejsca pracy. Z hasłem "Keep thinking" Anthropic przekonuje, że AI powinna wspierać głębsze myślenie i rozwiązywanie problemów jako partner współpracujący, kontrastując z narracjami o AI jako zagrażającej autonomicznej sile. Firma wyobraża sobie AI jako narzędzie zgodne z ludzkimi wartościami i wspierające wspólny rozwój. W miarę rozwijania się kampanii w mediach cyfrowych i potencjalnie innych kanałach, jej wpływ na publiczne postawy wobec AI oraz na dynamikę konkurencji w branży będzie zauważalny. Zachęca na to, aby konsumenci postrzegali AI jako rozszerzenie swoich zdolności intelektualnych, a nie ich zamiennik. Podsumowując, "Keep thinking" od Anthropic to kluczowy krok, podkreślający tworzenie bezpiecznej, etycznej i kooperacyjnej sztucznej inteligencji. Odzwierciedla rosnące uznanie w branży, że sukces zależy nie tylko od innowacji, ale także od zaufania i świadomego zaangażowania użytkowników. Dzięki tej kampanii Anthropic pragnie wyrobić sobie wyróżnioną tożsamość dla Claude na rynku, który coraz bardziej ceni odpowiedzialność równolegle z możliwościami.