Apple està a punt de llançar "Apple Intelligence", una ambiciosa iniciativa d'intel·ligència artificial (IA) que podria revolucionar el comerç digital. Mentre altres gegants tecnològics com Google, Microsoft i Meta integren IA en les seves plataformes, Apple ara fa el seu moviment en l'espai de la IA. El punt central d'Apple Intelligence és una versió millorada de Siri, impulsada per una associació amb OpenAI. Les funcions d'IA es llançaran a iOS 18, juntament amb els nous models d'iPhone al setembre. Les millores d'IA inclouen un processament del llenguatge natural millorat, eines d'escriptura millorades amb IA, suggeriments de resposta conscients del context, resum de correus electrònics i transcripció de trucades en temps real. Les futures funcions inclouen una eina de creació i edició d'imatges impulsada per IA anomenada "Image Playground" i un creador d'emojis personalitzats anomenat "Genmoji".

La integració de la IA d'Apple té el potencial de revolucionar el comerç mòbil, oferint experiències de compra personalitzades i millorant Apple Pay amb consells de pressupost impulsats per IA i anàlisi de despeses. No obstant això, les preocupacions de privadesa sorgeixen amb la recollida de dades personals per a la funcionalitat de la IA. La solució proposada per Apple inclou processament en el dispositiu i nous senyals visuals per a l'activitat de Siri. Si té èxit, la iniciativa d'IA d'Apple podria crear nous fluxos d'ingressos i canviar el paisatge del comerç i el màrqueting, amb recomanacions personalitzades d'IA que podrien substituir els mètodes publicitaris tradicionals. L'èxit de l'Apple Intelligence dependrà de les habilitats tecnològiques, la confiança dels usuaris i les consideracions ètiques. S'espera que altres empreses compromeses amb les estratègies de creixement de la IA segueixin el mateix camí, conduint a desenvolupaments emocionants en la indústria tecnològica.