Kort sagt På CDP World 2025 præsenterede Treasure Data en vision om «agentbaseret marketing», hvor AI-agenter arbejder kollektivt for at styrke – ikke erstatte – menneskelige marketingfolk. Denne gruppe af specialiserede AI-agenter udfører koordinerede, parallelle opgaver, tilpasset marketing-workflows. Treasure Data sigter mod at udvikle sin Customer Data Platform (CDP) fra blot et dataarkiv til et intelligent centrum, der integrerer orkestrerings- og personaliseringsværktøjer i en konsoliderende martech-landsbyd. --- Fra værktøjsgæld til intelligente hubs Kaz Ohta, CEO for Treasure Data, fremhævede et skift: efter årevis med hurtig vækst er antallet af SaaS-platforme pr. virksomhed faldet fra en top over 100, hvilket signalerer afslutningen på værktøjsgælden, der tidligere blev drevet af standalone AI-værktøjer. Marketingteams står nu over for øgede krav – mere personalisering, orkestrering og effektivitet – med færre ressourcer. Ledende martech-udbydere, herunder Treasure Data, positionerer deres CDP’er som centrale „intelligente hubs“, der forener forskellige marketingfunktioner. --- Treasure Datas AI Marketing Cloud og Super Agents Treasure Data præsenterede sin AI Marketing Cloud, der forbinder AI-funktionaliteter med deres kerne i CDP’en. Chief Product Officer Rafael Flores introducerede fem AI-pakker, hvoraf tre er øjeblikkeligt tilgængelige: - Engagement AI Suite for livscyklusmarkedsføring - Creative AI Suite for branding og kampagner - Personalization AI Suite for web- og digitale oplevelser Fremtidige udvidelser vil omfatte Paid Media AI Suite og Service AI Suite, som dækker performance marketing og kundeservice teams. Designet til interoperabilitet understøtter AI Marketing Cloud problemfri integration med tredjepartsværktøjer, hvilket balancerer risikoen ved monolitiske platforme og fragmenterede, sammensatte værktøjer. Dette fundament på tværs af CDP-laget understreger fokus på privatliv, tilladelser og fælles data governance, hvilket giver en tydelig markedsfordel. --- Principperne bag mange agenter I stedet for få brede AI-værktøjer, fremmer Treasure Data en „mange agenter“-tilgang, hvor mange specialiserede AI-agenter varetager specifikke opgaver inden for marketing, kundeoplevelse og service. Denne kompleksitet afspejler markedsføringens mangfoldige roller. For at koordinere dette økosystem har de introduceret Marketing Super Agent – en orkestrator, der kan vælge den rette AI-agent til hver opgave. Desuden kan kunder skabe skræddersyede AI-agenter til deres specifikke workflows og kampagner, hvilket understreger granular personalisering og tilpasning. --- Betydning for marketingfolk Denne agentbaserede ramme tilbyder markedsførere fleksibel assistance fremfor erstatning.

Mange AI-agenter hjælper i forskellige trin, tilpasset intern kapacitet og detaljerede kundedataprofil, mens Super Agenten står for effektiv koordinering. Treasure Datas vision lover en pragmatisk, tilpasningsdygtig fremtid for AI-forstærket marketing. Som et tegn på hvor vigtigt dette er, omdøbes næste års CDP World-konference til “Agentic World”, hvilket understreger agentbaseret marketing som en central del fremover. --- Hvor står CDP’erne i 2025: CMSWire’s perspektiv Customer Data Platforms er modnet til at være essentiel infrastruktur for virksomheder, og markedet ventes at overstige 10 milliarder dollar inden 2029. Væksten sker drevet af behovet for: omnichannel engagement, AI-drevet indsigt og større dataprivatlivskrav. Nøgletrends, der former CDP-markedet, inkluderer: - Forøget forbrugerkrav om datatransparens, hvilket får leverandører til at forbedre governance, data lineage og synlighed i datakvalitet - AI-bølgen, der integrerer maskinlæring i segmentering, forudsigende scoring og levering af personaliseret indhold Kernefunktioner for modenhed i CDP’er omfatter: 1. Datafangst på tværs af kanaler (web, mobil, CRM, offline, streaming) 2. Datahåndtering med fælles 360° profiler og samtykkelovenhed 3. Dataanalyse med forudsigende og maskinlæringsværktøjer 4. Dataaktivering til real-time, personaliserede kampagner Markedet for CDP’er er stadig konkurrencepræget, men konkurrencemæssig fordel opnås gennem, hvor sømløst platformene integrerer disse funktioner og omdanner passiv data til aktiv kundeintelligens. --- Treasure Data i korte træk - **Grundlagt:** 2011 - **Hovedkontor:** Mountain View, Californien - **Globale kontorer:** USA, Japan, Sydkorea, UK, Frankrig - **Produkt:** Customer Data Cloud (Enterprise CDP) - **Styrker:** Skalerbar brugerflade, nem integration, solid data governance - **Udfordringer:** Begrænset dybde i kampagne-orkestrering, dokumentation og workflow-kompleksitet - **Kunder:** Anheuser-Busch InBev, Subaru - **Funktionaliteter:** Datafangst, datastyring, ML-assisteret analyse, aktivering med realtids personalisering --- Treasure Datas rolle i CDP-økosystemet Som en af de mere etablerede, virksomhedsfokuserede CDP’er er Treasure Data særlig stærk i at samle data på tværs af komplekse økosystemer med stærk governance – hvilket tiltaler globale virksomheder. Deres mission på CDP World var at understrege ansvarlig, skalerbar real-time personalisering drevet af AI til forudsigelsesmodelering og journey-udvikling. **Styrker:** - Intuitiv brugerflade - Virksomhedsskaleret dataintegration på tværs af cloud- og on-premise systemer - Avanceret compliance og privatlivskontrol **Områder at følge:** - Kampagne-orkestreringsværktøjer er måske ikke så avancerede som specialiserede platforme - Op- og nedskalering kan kræve tid for nye brugere, især DevOps, på grund af dokumentation og workflow-kompleksitet --- Afslutning Treasure Datas agentbaserede marketingvision, med en gruppe af tilpasningsdygtige AI-agenter koordineret af en Super Agent, tilbyder en transformerende, skalerbar tilgang til marketingteknologi. Ved at forankre AI-drevet orkestrering i deres Customer Data Platform adresserer de værktøjsgæld og de ændrede behov hos marketingfolk – og baner vejen mod en agentbaseret marketingfremtid, der balancerer innovation, kontrol og tilpasning. Med den voksende vægt på AI og dataprivatliv er Treasure Data godt positioneret i det udviklende CDP-marked.