Sljedeća faza online videa sve više zamagljuje granicu između sadržaja koje stvaraju ljudi i AI. Krajem rujna, izvršni direktor Meta-e Mark Zuckerberg predstavio je "Vibes", značajku koja omogućava korisnicima stvaranje i pregled AI-generiranih videa. Nedugo zatim, OpenAI je objavio Sora 2, koja omogućava korisnicima generiranje videa s "cameo" uključenjima njih samih, prijatelja i drugih s kojima imaju dozvolu. Trenutno dostupna samo pozivnicom, Sora 2 brzo je zauzela vrh Appleove trgovine aplikacija. Glasnogovornik OpenAI-a za CBS News rekao je da je širi pristup u planu, ali nije naveo točan vremenski okvir. Ove aplikacije dio su rastućeg skupa AI alata koji pojednostavljuju stvaranje videa za neprofesionalce, uključujući generiranje hiperrealističnih ili maštovitih sadržaja. "Ograničeni ste samo svojom maštom, " rekao je Hany Farid, profesor elektronike i računalnih znanosti na UC Berkeleyju. OpenAI je demonstrirao mogućnosti Sora 2 s jednostavnim uputama poput "čovjek jaše konja koji je na drugom konju" i "latvijska klizačica izvodi trokraki salto s macom na glavi, " proizvodeći šašave, uvjerljive videozapise. Osim kreativnosti, ovi alati najavljuju novu eru za društvene mreže. I Sora 2 i Meta-ova "Vibes" nude TikTok-slično iskustvo gdje se korisnici pretražuju potpuno AI-generirane videozapise. Adam Nemeroff, pomoćnik prorektora na Quinnipiac sveučilištu, smatra da Meta želi da AI sadržaj iz Vibes-a koegzistira uz ljudski sadržaj u korisničkim streamovima, potaknut fokusom Meta-e na privlačenje pažnje. Također očekuje da će velike tehnološke tvrtke monetizirati AI video sadržaj putem oglasa i brendiranih plakata. Unatoč brzom prihvaćanju AI putem alata poput ChatGPT-a, Anthropicovog Claudea i Googleovog Geminian, tvrtke još uvijek usavršavaju načine za profitiranje od AI-ja. OpenAI planira u početku ponuditi Sora 2 besplatno, ali bi mogla naplatiti dodatne videe ako potražnja premaši dostupne računalne resurse. Meta je potvrdila da je Vibes besplatan i da se trenutno ne planiraju mjere naplate. Porast AI-generiranih videa izaziva zabrinutost zbog mogućeg prekomjernog broja niske kvalitete "AI smeća, " uključujući deepfakeove koji bi mogli biti pogrešno shvaćeni kao pravi sadržaj.

Meta omogućava da se Vibes videi preklapaju s platformama poput Facebook Stories, što bi moglo zasjeniti sadržaj višeg kvaliteta. Nemeroff je istaknuo da takav sadržaj često izlazi uz pouzdane materijale, što bi moglo umanjiti ukupnu kvalitetu. OpenAI-ova web stranica navodi mjere za ograničavanje štetnog sadržaja iz Sora 2 i pomoć korisnicima u prepoznavanju AI-generiranih videa. Svaki video sadrži vidljive i nevidljive signale porijekla. Slično tome, Meta je uvela zaštitne mjere uključujući nevidljive vodene žigove na AI-generiranim videima radi praćenja te oznake "AI Info" za pomoć korisnicima u razlikovanju sadržaja. Stručnjaci ističu da će napredak u AI-generated videima destabilizirati industriju zabave i širi online sadržaj. Farid je upozorio: "Svaki s tipkovnicom i internet vezom moći će napraviti video bilo koga koji govori ili radi bilo što. " Meta je objavila da je cilj Vibes-a smanjenje kreativnih barijera i osnaživanje korisnika za stvaranje AI sadržaja. Ipak, predviđa se da će ovaj prijelaz biti turbulentni. Industrijski stručnjaci već traže zaštitne mjere u zaštiti egzistencije, posebno zbog zabrinutosti glede autorskih prava. Sora 2 je u početku odgovornost za provedbu prava na likove prebacila na vlasnike prava. Nakon kritika, izvršni direktor OpenAI-a Sam Altman obećao je da će vlasnicima prava omogućiti precizniju kontrolu nad stvaranjem likova. Međutim, industrijske skupine ostaju zabrinute. Charles Rivkin, izvršni direktor Motion Picture Association, kritizirao je OpenAI zbog nedostatnih mjera, tvrdeći da tvrtka, a ne nositelji prava, mora spriječiti povredu prava na Sora 2. Dodatno, nizozemska producentica Eline Van der Velden izazvala je kontra-reakciju Hollywooda objavivši AI-generiranu glumicu. Screen Actors Guild istaknula je da bi kreativnost trebala ostati u ljudskim rukama. U zaključku, iako alati za AI-generiranje videa poput Meta-ova Vibes i OpenAI-ove Sora 2 otvaraju nove kreativne i društvene mogućnosti, oni također donose izazove vezane uz kvalitetu, autorska prava i poremećaje u industriji. Farid je zaključio: "Bit će i razaranja i stvaranja, i to će imati utjecaja na više od filmske i glazbene industrije—dotaknulo će se mnogih industrija. "