Bu bölümde Marketing AI SparkCast, AI’nin sorumlu şekilde benimsenmesinde stratejik ortaklıklar sağlayan Spark Novus’un kurucusu Aby Varma’yı ağırlıyor. Aby’ye, markaların büyük dil modellerinin (LLM’ler) kendilerini nasıl algıladıklarını anlamalarına ve etkili şekilde yanıt vermelerine yardımcı olmak üzere tasarlanmış yükselen platform Gumshoe’un CEO’su ve kurucu ortağı Todd Sawicki eşlik ediyor. Tartışmaları, geleneksel SEO’dan AI odaklı marka keşfine geçişe odaklanıyor.

Pazarlamacılar, AI Optimizasyonu (AIO), Üretici Motor Optimizasyonu (GEO), AI tarafından oluşturulan yanıtların nasıl işlediği ve LLM’lerle uyumlu mesajlaşma stratejileri hakkında daha net bilgiler edinecek, marka görünürlüğünü artırmak için yollar keşfedecekler. Ele alınan Konular: - SEO’dan AIO ve GEO’ya: Geleneksel SEO, LLM’ler kullanıcıların markaları keşfetme şeklini şekillendirdikçe önemini kaybediyor - AI’nın Kişiselleştirme Gücü: LLM’ler, kullanıcı davranışlarına ve profillerine göre uyarlanmış bağlamsal öneriler sağlar - AI’nın Marka Görüşünü Anlama: Gumshoe denetimleri, LLM’lerin belirli kullanıcılara neden ve ne sıklıkla markanızı önerdiğini ortaya koyar - AI’nın Ödemeli ve Organik Arama Üzerindeki Etkisi: AI modelleri, yanıtları reklamlardan çok önceliklendirdiği için ödemeli arama etkileniyor - LLM’lerin Olasılık Temelli Doğası: Keşif, sıralamalı ve deterministik olmaktan çok, bağlam odaklı ve dinamik hale gelir - Gumshoe’un Yöntemi: Sentetik personaslar ve sohbet etkileşimleri kullanarak AI içindeki marka görünürlüğünü değerlendirir - AI Satış Temsilcisini Eğitmek: Markaların, AI’nın kendilerini nasıl algıladığı ve temsil ettiği üzerinde aktif etkide bulunması gerekir - Güvenilen Temel Kanallar: Ürün sayfaları, SSS, bilgi bankaları, uzman referansları ve akademik alıntılar kritik önemdedir - Nasıl Görünür Olunur: Tarama kolaylığı, yapılandırılmış içerik ve AI sorguları ile ilgisi, görünürlüğü belirler Todd Sawicki, Gumshoe’nun CEO’su ve kurucu ortağıdır; bu platform, markaların yapay zeka odaklı keşif platformlarındaki görünürlüğünü denetlemesine ve optimize etmesine yardımcı olur. Disney, erken internet girişimleri, performans pazarlaması ve programatik reklam platformları geliştirme gibi çeşitli alanlarda tecrübesi bulunan Sawicki, şu anda Gumshoe projeleriyle kariyerini sürdürmektedir. LinkedIn: https://www. linkedin. com/in/toddsawicki