Die Europäische Union hat eine umfassende Kartelluntersuchung gegen Google im Zusammenhang mit dessen Spam-Politik eingeleitet, nachdem mehrere Nachrichtenverlage in Europa Bedenken geäußert hatten. Diese Verlage behaupten, dass Google durch seine Handhabung von Spam, insbesondere durch seine Maßnahmen gegen „Site-Reputation-Exploitation“, ihre Einnahmequellen negativ beeinträchtigt. Diese EU-Maßnahmen erfolgen vor dem Hintergrund verstärkter Untersuchungen großer Tech-Unternehmen und ihres Einflusses auf digitale Märkte. Die Untersuchung konzentriert sich auf einen bestimmten Aspekt von Googles Anti-Spam-Bemühungen, nämlich die Demote von Webseiten, die Inhalte Dritter veröffentlichen, um Suchrankings zu manipulieren – eine Taktik, die als Parasite-SEO bekannt ist. Parasite-SEO nutzt die Autorität etablierter Webseiten aus, um bestimmte Seiten in den Suchergebnissen künstlich nach oben zu pushen, was die Qualität und Relevanz der Google-Suchergebnisse potenziell beeinträchtigen kann.

Google hat eine Richtlinie gegen Site-Reputation-Exploitation entwickelt, um diese Taktiken zu erkennen und zu sanktionieren, damit Nutzer korrekte und vertrauenswürdige Informationen erhalten. Die Europäische Kommission vermutet jedoch, dass diese Politiken möglicherweise unverhältnismäßig legale Monetarisierungsmethoden von Verlagen beeinträchtigen, wie etwa Content-Syndikation oder Partnerschaften mit Dritten. Die Kommission prüft, ob Googles Politik gegen das Digital Markets Act (DMA), ein kürzlich verabschiedetes Regulierungsrahmenwerk zum Schutz eines fairen Wettbewerbs und zur Verhinderung von Missbrauch durch marktbeherrschende digitale Plattformen, verstößt. Teresa Ribera, die EU-Kartellchefin, betonte die Notwendigkeit, Verlage angesichts einer herausfordernden Zeit für die Medienbranche zu schützen, und erklärte, dass die Untersuchung darauf abzielt, einen fairen Umgang zu gewährleisten und die Einnahmequellen der Verlage zu sichern.