Google zaprezentował przełomową funkcję o nazwie Tryb AI, która oznacza dużą zmianę w sposobie, w jaki użytkownicy korzystają z wyszukiwania online. Tradycyjnie wyszukiwarki działały poprzez przedstawianie listy linków do różnych stron internetowych na podstawie zapytań użytkowników, służąc jako bramy do informacji rozproszonych w internecie. Jednak dzięki Trybowi AI Google ewoluuje z zwykłej wyszukiwarki w "silnik odpowiedzi", dostarczający bezpośrednie, syntetyzowane odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję. Ta zmiana pozwala użytkownikom otrzymywać kompleksowe odpowiedzi natychmiast w interfejsie wyszukiwania, eliminując konieczność odwiedzania wielu stron w celu zebrania informacji. Ten postęp odzwierciedla rozwój technologii AI, które umożliwiają szybkie, precyzyjne przetwarzanie, interpretację i podsumowywanie ogromnych zbiorów danych. W rezultacie coraz więcej wyszukiwań kończy się wynikami typu „Zero-Click”, gdy użytkownicy uzyskują informacje bez konieczności wchodzenia na zewnętrzne strony. Chociaż ta innowacja znacznie zwiększa wygodę i efektywność użytkowników, rodzi też poważne obawy, szczególnie wśród wydawców i twórców treści online. Dostępność bezpośrednich odpowiedzi zmniejsza ruch na stronach internetowych, co negatywnie wpływa na przychody z reklamy i podważa tradycyjne modele biznesowe oparte na wizytach i zaangażowaniu użytkowników poprzez kliknięcia. Krytycy obawiają się, że Tryb AI może „zasypać” tradycyjny internet, pomijając konieczność samodzielnego eksplorowania wielu źródeł przez użytkowników, co zagraża podstawowej zasadzie internetu jako otwartej platformy promującej różnorodne perspektywy i treści.

Dodatkowo pojawiają się obawy, że AI korzysta z opublikowanych treści bez odpowiedniej rekompensaty, ponieważ czerpie z pracy wielu twórców i stron internetowych do generowania odpowiedzi. Problemy związane z prawami autorskimi i wynagrodzeniami za odpowiedzi generowane przez AI pozostają skomplikowane i w dużej mierze nierozwiązane. Dążenie do tworzenia wysokiej jakości stron internetowych również może ucierpieć. Wraz z rosnącym uzależnieniem publiczności od bezpośrednich odpowiedzi generowanych przez AI, webmasterzy, dziennikarze i producenci treści mogą odczuwać mniejszą motywację do inwestowania czasu i zasobów w tworzenie oryginalnych materiałów. Taki potencjalny spadek może prowadzić do mniej zróżnicowanego i bogatego ekosystemu informacji online. Z punktu widzenia branży, wprowadzenie Trybu AI wymaga od wydawców i reklamodawców ponownego przemyślenia strategii cyfrowych. Muszą oni szukać nowych sposobów na zaangażowanie użytkowników, dostosować modele monetyzacji i zapewnić uczciwe uznanie oraz wynagrodzenie dla twórców treści. Współpraca firm technologicznych, decydentów oraz społeczności twórców będzie kluczowa dla opracowania ram, które będą równoważyć innowacje z trwałością szerszego ekosystemu webowego. Podsumowując, choć Tryb AI Google oferuje innowacyjne podejście do wyszukiwania poprzez dostarczanie natychmiastowych, syntetyzowanych odpowiedzi, stawia też poważne wyzwania dla tradycyjnej struktury internetu i ekonomii treści online. Uczestnicy rynku muszą ostrożnie nawigować w tej zmieniającej się sytuacji, aby zapewnić, że internet pozostanie żywy, równościowy i informacyjny dla wszystkich użytkowników.