Metu „Made By Google” pristatymo renginio buvo oficialiai pristatytas Pixel 9 serija ir Pixel 9 Pro Fold. Tačiau šou pavogė naujos AI funkcijos, kurios intensifikavo išmaniųjų telefonų AI konkurenciją prieš Apple. Google Gemini, kompanijos AI asistentas, sulaukė reikšmingų atnaujinimų, įskaitant Gemini Live, leidžiančią natūraliai ir intuityviai bendrauti su AI. Pixel Studio įvedimas leidžia vartotojams kurti ir redaguoti AI sukurtus vaizdus tiesiogiai savo Pixel įrenginiuose. Google taip pat pristatė AI tobulintas fotografijos funkcijas, tokias kaip Add Me, kuri įklausuoja fotografą į grupinius kadrus, ir Super Res Zoom Video, skirta aukštos kokybės video priartinimui. Kitos AI valdytos funkcijos apima patobulintą orų programėlę, išmanųjį sąrašų kūrimą Google Keep ir Pixel Screenshots, programėlę, kuri organizuoja ir prisimena informaciją iš išsaugotų ekrano kopijų. Apple atsakas su kruopščiai parengta Apple Intelligence platforma yra labiau išmatuota, apimanti funkcijas, tokias kaip Image Playground ir patobulinta Siri.

Abi kompanijos akcentuoja privatumą savo AI įgyvendinimuose, tačiau skirtingomis strategijomis. Google Gemini Nano apdoroja jautrias užduotis įrenginyje, o Apple Private Cloud Compute siekia atlikti AI užduotis savo serveriuose, nesaugodama ir nepasiekdama vartotojų duomenų. Su šiomis AI naujovėmis Google nustatė aukštą standarto kartelę, kurią Apple turi atitikti arba pralenkti su savo Apple Intelligence platforma. Apple laukia spaudimas, nes Apple Intelligence sėkmė gali atgaivinti vartotojų susidomėjimą išeikvojus iPhone pardavimą. Technologijų pramonė atidžiai stebės Apple Intelligence ir iPhone 16 pristatymą, kad pamatytų, ar Apple sugebės iššūkį ir pasiūlys unikalių funkcijų, išskiriančių ją iš Google. Nepriklausomai nuo rezultato, AI tampa neatsiejama išmaniojo telefono patirties dalimi, permąstydama, kaip bendraujame su savo įrenginiais ir kelia svarbius privatumo klausimus.