Producătorul de gustări Mondelez International folosește un nou instrument de inteligență artificială generativă (IA) pentru a reduce semnificativ costurile de creare a conținutului de marketing, realizând o reducere de la 30% până la 50% a cheltuielilor de producție, potrivit unui oficial senior al companiei. Mondelez, cunoscut pentru mărcile de gustări precum Cadbury și Oreo, a început dezvoltarea acestui sistem de IA anul trecut pentru a crește eficiența și a răspunde schimbărilor din piață. Echipe interne specializate au condus proiectul, investind resurse considerabile pentru a valorifica tehnologia avansată de inteligență artificială generativă, evidențiind angajamentul companiei față de inovație în marketing și operațiuni. Instrumentul de IA abordează provocările industriei, precum tarifările și schimbările în comportamentul consumatorilor, care necesită strategii de marketing eficiente din punct de vedere costuri. În timp ce competitorii din sectorul alimentelor ambalate își ajustează și ei abordările, integrarea proactivă a IA de către Mondelez o poziționează ca lider tehnologic. În mod notabil, IA completează, mai degrabă decât înlocuiește, creativitatea umană; ea suplimentează materialele tradiționale de marketing, permițând un proces de producție mai rapid și costuri mai scăzute. Unul dintre principalele domenii de economii îl reprezintă producția de animații, de obicei costisitoare, uneori costând sute de mii de dolari. Prin utilizarea IA, Mondelez generează conținut animat de înaltă calitate mai eficient, creând materiale de marketing dinamice și rapid de implementat pe diverse platforme precum campanii digitale, social media și publicitate.

De exemplu, în SUA, brandul Oreo folosește conținut generat de IA pentru a reaprinde interesul consumatorilor, menținând controlul costurilor, demonstrând cum mărci tradiționale pot evolua pe piețe competitive. Tina Vaswani, Vicepreședintele de Marketing al Mondelez, a subliniat că integrarea IA optimizează fluxurile de lucru din marketing, permițând echipelor creative să se concentreze pe muncă strategică și conceptuală, în timp ce IA se ocupă de crearea inițială a materialelor. Această sinergie sporește productivitatea și stimulează inovația în departamentele de marketing. Această mișcare se aliniază cu tendințele industriei bunurilor de larg consum către automatizare și inovație digitală pentru a îmbunătăți eficiența și angajamentul. Prin investiții în IA generativă, Mondelez se poziționează ca lider în această etapă de transformare, arătând cum tehnologia poate genera valoare atât din punct de vedere creativ, cât și comercial. Privind spre viitor, Mondelez intenționează să extindă utilizarea conținutului generat de IA în portofoliul său global de mărci și să exploreze funcții avansate ale IA, precum crearea de conținut personalizat și optimizarea marketingului bazată pe date. Acest efort continuu de inovare se estimează că va aduce economii suplimentare și avantaje competitive. În ansamblu, adopția de către Mondelez a inteligenței artificiale generative marchează o schimbare semnificativă în publicitate și implicarea consumatorilor în industria alimentelor ambalate. Combinând creativitatea umană cu tehnologia avansată, compania este bine poziționată să navigheze în complexitățile pieței moderne și să păstreze brandurile sale vibrante și relevante la nivel global.