Die Interactive Advertising Bureau (IAB) hat ihren detaillierten „2025 Digital Video Ad Spend & Strategy Full Report“ veröffentlicht, der eine umfassende Analyse der aktuellen Trends und Zukunftsaussichten im Bereich digitales Video-Advertising bietet. Ein wichtiger Schwerpunkt ist die transformative Rolle der generativen künstlichen Intelligenz (GenAI) bei der Produktion von Videowerbung. Laut dem Bericht verwenden bereits 86 % der Werbetreibenden oder planen, bald GenAI-Technologien einzusetzen, was die Erstellung und Verbreitung von Videoinhalten auf Plattformen grundlegend verändert. Bis 2026 wird prognostiziert, dass GenAI etwa 40 % aller Videoanzeigen ausmachen wird, was seine wachsende Bedeutung im Marketing unterstreicht. Kleinere und mittelständische Marken führen diesen Trend an, nutzen die Kosteneffizienz von GenAI, um hochwertige, ansprechende Videos ohne große Budgets zu produzieren, und gleichen damit die Konkurrenz mit größeren Marken aus. Werbetreibende setzen zunehmend auf GenAI, um Videoanzeigen für unterschiedliche Zielgruppen und Kontexte anzupassen, indem sie mehrere Versionen erstellen, die für verschiedene Demografien, Plattformen oder Nutzerumfelder optimiert sind. Dieser maßgeschneiderte Ansatz erhöht die Relevanz der Anzeigen, steigert die Nutzerbindung und den Return on Investment. Der Bericht untersucht auch die sich wandelnde Landschaft der Connected TV (CTV)-Werbung. Mit dem Aufstieg von Smart-TVs und Streaming-Geräten ist CTV zu einem entscheidenden Kanal für die Reichweite des Publikums geworden. Ein Zuwachs an bietfähigem Inventar zeigt, dass mehr Raum für programmgesteuerte Käufe zur Verfügung steht, was eine Echtzeit-Optimierung von Kampagnen und Gebotsanpassungen auf Grundlage von Leistungsdaten ermöglicht. Zudem steigt die Nachfrage nach interaktiven Elementen und der Integration von Echtzeitdaten bei CTV-Livestreams.

Werbetreibende integrieren interaktive Komponenten—wie klickbare Overlays, Umfragen und Sofortangebote—um die Zuschauer einzubinden und wertvolle Daten für die Verfeinerung von Zielgruppenansprache und kreativen Strategien zu gewinnen. Trotz der erweiterten Self-Service-Tools für CTV bleiben die meisten Werbetreibenden intern aufgestellt, mit Teams, die sich auf Kampagnenaktivierung, Optimierung und Messung konzentrieren, um die Marketingziele zu erreichen, while sie gleichzeitig personalisierte Unterstützung und strategische Beratung von Partnern suchen. Ein zentrales Thema des Berichts ist die starke Fokussierung der Werbetreibenden auf messbare Geschäftsergebnisse. Marketer erwarten, dass digitale Videoanzeigen—including solche auf CTV und sozialen Medien—nachweisbare Resultate wie Verkaufssteigerungen und mehr Ladenbesuche generieren. Die Wirksamkeit der Kampagnen wird genau verfolgt, und das Scheitern, klare Renditen nachzuweisen, ist nach wie vor der Hauptgrund für Budgetkürzungen. Diese erfolgsorientierte Denkweise treibt die breitere Nutzung fortschrittlicher Analytik, Attributionsmodelle und Performance-Tracking voran, um die Investitionen zu rechtfertigen. Zusammenfassend zeigt der IAB-Bericht für 2025 eine dynamische Landschaft im Bereich digitales Video-Advertising, die durch generative KI rasch transformiert wird. Diese ermöglicht eine personalisierte, effiziente und kostengünstige Content-Erstellung. Zugleich dehnt sich die CTV-Werbung weiter aus, mit zunehmenden programmatischen Möglichkeiten und interaktiven, datengestützten Features, die das Zuschauerengagement neu gestalten. Werbetreibende balancieren Automatisierung und Self-Service-Plattformen mit spezialisierten internen Teams und Partnerunterstützung, wobei der Fokus stets auf der Erzielung messbarer Geschäftsergebnisse liegt. Dies unterstreicht die strategische Bedeutung von digitalem Video als zentrales Marketinginstrument in den kommenden Jahren.