Mumbai: Tata Play, platforma za distribuciju sadržaja, lansirala je Coco, psa maskotu s umjetnom inteligencom koji predstavlja brend na svim korisničkim dodirnim točkama. Razvijen uz suradnju s Ogilvy i Aesthetic Intelligence Labs, Coco je jedna od prvih maskota u industiji zabave u Indiji koja je stvorena putem kreativnog radnog procesa vođenog generativnom umjetnom inteligencijom, obuhvaćajući dizajn lika, razvoj narativa i produkciju kampanje. Oslikavajući osobine Tata Playa—šarmantan, znatiželjan i pametan—Coco će se pojavljivati na televiziji, digitalnim platformama, Tata Play Mobile aplikaciji i u komunikaciji s korisnicima. Njegovo predstavljanje jača vizualni identitet brenda i osigurava dosljednost na svim kanalima, istovremeno napredujući u skalabilnom pripovijedanju temeljena na likovima pomoću AI-a. Početni dizajn Coco-a izrađen je tradicionalnim metodama, ali je njegova produkcija koristila hibridni proces koji integrira više od 15 alata temeljenih na AI-u, kombinirajući ručno izrađenu animaciju, generativnu AI, modele pokreta i prilagođene vizualne logičke motore. Za održavanje dosljednosti tekstura i izraza kreiran je poseban skup podataka s više od 8. 000 slika kako bi AI mogao točno reproducirati Coco-ov emocionalni i fizički spektar. Ovaj pristup povećava brzinu, konzistentnost i skalabilnost, spajajući bogatstvo tradicionalne animacije s preciznošću AI-a. Ova inicijativa ističe progresivan pristup Tata Playa u izgradnji brenda, spajajući kreativnost i tehnologiju dok istovremeno ostaje jednostavno za korisnike. Persona Coco-a nastaje kroz kratke filmove u potpunosti razvijene putem generativne AI tehnologije, donoseći svježu i humaniziranu notu pri prikazu značajki proizvoda, prednosti platforme i poruka usluga. Kao dugoroški brendovski resurs, Coco je osmišljen tako da se razvija s promjenjivim medijskim navikama i da bude primjer skalabilnog, učinkovitog pripovijedanja koje zadržava autentičnost. Krishnendu Dasgupta, voditelj marketing komunikacija Tata Playa, izjavio je: “Inovacije u Tata Playu temelje se na tome da korisničko iskustvo bude jednostavnije, intuitivnije i učinkovitije. Naša velika primjena generativne AI tehnologije odražava našu predanost korištenju tehnologije koja je istovremeno učinkovita i kreativno jedinstvena.

Kako se pažnja potrošača širi i mijenja, i naše pripovijedanje mora evoluirati. Coco čini Tata Play dostupnijim, prepoznatljivijim i besprijekorno prisutnim na svim dodirnim točkama, što odražava naš uvjerenje da tehnologija uvijek treba olakšati korisničko iskustvo. ” Sukesh Nayak, glavni kreativni direktor u Ogilvyu, pojasnio je: “Cilj je bio stvoriti identitet Tata Playa koji će biti univerzalno voljen i odmah prepoznatljiv. Coco je jednoglasno odabran kao lik koji utjelovljuje pouzdanost, prijateljskost i stalnu prisutnost brenda. Kroz kratke priče od 20 sekundi, kreirali smo veselje u trenucima koji prirodno ističu značajke brenda. ” Carol Goyal, izvršna direktorica Aesthetic Intelligence Labrisa, istaknula je: “Suradnja Tata Playa s nama na kreiranju Coco-a pokazuje potencijal storytellinga vođenog umjetnom inteligencijom. U Aesthetic Intelligence Labu, spojili smo umjetnost i naprednu tehnologiju, a Coco odražava taj spoj. Korištenjem generativne AI i prilagođenog vizualnog skupa podataka poboljšali smo preciznost dizajna i emocionalnu dubinu, što čini Coco privlačnim i duboko povezanim s publikom. Ovaj projekt pokazuje kako tehnologija i tradicionalni mediji mogu zajedno stvoriti autentične, skalabilne narative koji transformiraju komunikaciju brenda. ”