Mumbai: Tata Play, një platformë për shpërndarjen e përmbajtjes, ka lancuar Coco, një maskot që ndihmohet nga AI, një qenush me pamje të veçantë që përfaqëson markën në të gjitha pikë kontaktimi me konsumatorët. E zhvilluar me Ogilvy dhe Aesthetic Intelligence Labs, Coco është ndër maskotat e para në industrinë e argëtimit në Indi që krijohen përmes një rrjedhës krijuese të udhëhequr nga AI gjenere, duke përfshirë dizajnin e personazhit, zhvillimin e narrativës dhe prodhimin e kampanjave. Duke pasur tiparet e Tata Play – joshëse, kurioze dhe e zgjuar – Coco do të shfaqet në televizor, platforma digjitale, aplikacionin mobil Tata Play dhe komunikimet me klientët. Prezantimi i tij fuqizon identitetin vizual të markës dhe siguron njësi në të gjitha kanalet, ndërkohë që avancojnë tregimin e historive të bazuara në personazhe duke përdorur AI. Dizajni fillestar i Coco-së përdori metoda tradicionale, por prodhimi i tij u krye duke përdorur një rrjet hibrid që integroi mbi 15 vegla të AI, duke kombinuar animacion manual, AI gjenerezues, modele të lëvizjes dhe motorë të logjikës vizuale të përshtatura. U krijua një bazë të dhënash të veçantë me më shumë se 8, 000 korniza për të ruajtur konsistencën e strukturës së tekstrurave dhe shprehjeve, duke lejuar AI të riprodhojë saktë gamën emocionale dhe fizike të Coco-së. Kjo metodë rrit shpejtësinë, konsistencën dhe shkallëzueshmërinë, duke kombinuar pasurinë e animacionit tradicional me saktësinë e AI-së. Ky iniciativë tregon qasjen për ndërtimin e markës së përparuar nga Tata Play, që bashkon kreativitetin dhe teknologjinë duke ruajtur thjeshtësinë për klientët. Personazhi i Coco-së lind nëpërmjet filmave të shkurtër të zhvilluara plotësisht me anë të AI gjenerezues, duke sjellë një tonalitet të freskët dhe më njerëzor në tregimin e veçorive të produktit, përfitimeve të platformës dhe mesazheve të shërbimit. Si një aset afatgjatë i markës, Coco është projektuar të evoluojë me ndryshimet në zakonet mediatike dhe të përfaqësojë një narrativë të shkallëzueshme dhe ndikueshme që ruan autencitetin. Krishnendu Dasgupta, Kryetar i Departamentit të Komunikimit të Marketingut në Tata Play, tha, “Inovacioni në Tata Play drejtohet nga përpjekja për ta bërë përvojën e klientit më të thjeshtë, intuitive dhe me ndikim. Përdorimi ynë i gjerë i AI-së gjenerezues pasqyron përkushtimin tonë për të përdorur teknologji që është efektive dhe kreative në të njëjtën kohë.

Ndërsa vëmendja e konsumatorit ndryshon, edhe tregimi ynë duhet të evoluojë. Coco e bën Tata Play më të afërt, të paharrueshëm dhe të pranishëm në të gjitha pikë kontaktimi, duke reflektuar bindjen tonë se teknologjia e madhe gjithmonë duhet të thjeshtësojë përvojën e klientit. ” Sukesh Nayak, Drejtori Kreativ kryesor në Ogilvy, shpjegoi, “Qëllimi ishte të krijonim një identitet për Tata Play që të ishte i dashur dhe i menjëhershëm për t’u kuptuar. Coco u zgjodh unanimisht për të përfaqësuar besueshmërinë, miqësinë dhe praninë e përhershme të markës. Përmes recountimeve të shkurtëra 20-sekondëshe, kemi krijuar momente gëzimi që natyrshëm theksojnë veçoritë e markës. ” Carol Goyal, Drejtor Ekzekutiv në Aesthetic Intelligence Lab, komentoi, “Bashkëpunimi i Tata Play me ne për të krijuar Coco tregon potencialin e tregimit të rrëfyer me ndihmën e AI-së. Në Aesthetic Intelligence Lab, ne kombinojmë artin me teknologjinë e avancuar, dhe Coco pasqyron këtë bashkëpunim. Duke shfrytëzuar AI-në gjenerezues dhe një bazë të dhënash vizuale të përshtatur, ne përmirësuam saktësinë e dizajnit dhe thellësinë emocionale, duke bërë Coco të jetë shumë tërheqës dhe të lidhur thellësisht me audiencën. Ky projekt tregon se si teknologjia dhe median tradicionale mund të bashkëpunojnë për të prodhuar tregime autentike, të shkallëzueshme që transformojnë komunikimin e markës. ”