Tidligere i år presenterte Meta en ny Instagram-funksjon: AI-dobbeltgjengere som kan chatte og snakke på vegne av sine skapere, imitere stemmer, utseende og interesser. Mark Zuckerbergs demonstrasjon med en AI-influenser-klone var slående, men virket mindre bemerkelsesverdig gitt det digitale landskapet i 2024, hvor slike digitale kloner for få år siden ble sett på som komplekse deepfakes. Nå er Metas system for enkel selv-deepfaking bare en tillegg til markedsføringsverktøyene deres. Denne teknologien skiller seg ut både teknisk og konseptuelt. Instagram-influenserne har lenge brukt programvare for å håndtere direkte meldinger, liknende kunde supportsystemer. Meta ser for seg at disse AI-klonene kan hjelpe med slike oppgaver, slik at skapere kan tilpasse AI basert på Instagram-innholdet sitt. Likevel er målet til disse botene å snakke som om de er brukeren. Det gir mening å teste med influensere, som bruker sosiale medier for å få oppmerksomhet i stedet for personlig kommunikasjon. Om fans foretrekker chatbot-kloner fremfor ikke-svar, er usikkert. Likevel forsøker disse botene å automatisere noe en nisjegruppe kanskje ønsker, i tråd med løftet fra AI-verktøyene om å håndtere oppgaver som eposter og regneark. For kjendiser kan AI utføre den mest repetitive oppgaven: å være seg selv. Metas første forsøk på chatbot-kloner som brukte kjendis-personligheter som Mr. Beast, feilet og ble fjernet.

Den nye strategien lar brukere lage og tilpasse chatbots. Verifiserte kontoer kan nå bruke en direktemelding-chatbot-funksjon. Katie Notopoulos fra Business Insider testet det og fant ut at selv om boten brukte informasjon fra Instagram-bioer og nettet, ga den generelle svar. Funksjonen mangler falsk video eller lyd, noe som fører til lite overbevisende interaksjoner. Katies bot, kjent for sine venner, klarte ikke å fange hennes personlighet nært, og virket i stedet som en dårlig imitasjon. Dette indikerer at selv om stemme- og videomimikk er lett, er det mer komplekst å skape overbevisende digitale personer. Disse Instagram-AI-klonene er ikke trent på individuelle brukerdata, men opererer med Metas sentrale chatbot-teknologi, som inkorporerer brukerinnlegg. AI-en etterligner et inntrykk som kan forbedres med mer data. Imidlertid legger de fleste brukerne ut mindre og skreddersyr innhold for spesifikke plattformer, noe som begrenser AI-ens evne til å forstå en persons ekte samtalestil. Det beste scenariet er en samtale med noens merke, i bunn og grunn en kunde service-interaksjon. Brukerne kan synes dette er grunnleggende merkelig, siden Metas produkter er designet for ekte forbindelser. Imidlertid kan Meta se disse utfordringene som muligheter, og argumentere for bedre inntrykk hvis brukerne gir mer data eller tillater fullere tilgang.