WPP está transformando la entrega de tecnología de agencias mediante el lanzamiento de WPP Open Pro, una plataforma de autoservicio que permite a los especialistas en marketing planear, crear y lanzar campañas utilizando las mismas herramientas impulsadas por IA que emplea su red global de agencias—sin necesidad del apoyo de una agencia. Esto convierte a WPP en la primera gran holding en ofrecer acceso directo de nivel empresarial a su infraestructura de marketing con IA propia, destacando un cambio estratégico hacia ingresos por plataformas, autoservicio y empoderamiento de las marcas con control creativo. **¿Qué es WPP Open Pro?** Construido sobre la plataforma de marketing con IA de WPP (WPP Open), Open Pro proporciona a las marcas capacidades integradas: estrategia impulsada por IA para segmentación de audiencias, planificación de canales y asignación de presupuestos; creación automatizada y segura de contenido en múltiples canales; y publicación directa en las principales plataformas publicitarias o gestión mediante Open Media Studio. Diseñado para ser rápido y escalable, apoya tanto a equipos empresariales como a unidades de marca más pequeñas, permitiendo adaptar campañas localmente sin perder la coherencia global de la marca ni depender de agencias. **Por qué este movimiento es importante ahora** Open Pro representa un cambio clave en los modelos de crecimiento de las agencias—pasar de vender servicios a ofrecer infraestructura como producto, inspirado en los principios del SaaS. La CEO Cindy Rose lo define como una evolución que refleja cambios más amplios en la prestación de servicios de marketing. Al permitir que las marcas trabajen de forma autónoma dentro del conjunto de herramientas de WPP, la compañía accede a nuevos segmentos de clientes—startups, comercio electrónico, unidades regionales—que buscan acceso a datos y herramientas creativas sin contratos de servicio completos, expandiendo así el alcance de mercado de WPP. **De servicios a software: un nuevo modelo de agencia** WPP y otros grupos de holding de agencias están evolucionando hacia negocios de plataformas que combinan infraestructura tecnológica con expertise creativo. El CTO Stephan Pretorius destaca la solución de campaña integrada y de embudo completo que ofrece Open Pro, en contraste con competidores que limitan la IA a partes del recorrido de marketing o la ocultan tras servicios. Open Pro desafía las fronteras tradicionales entre servicio de agencia y automatización creativa, dando a los clientes control total sobre el flujo de trabajo de las campañas. Aunque entra en un mercado influenciado por plataformas como Canva y Adobe Firefly, la ventaja de WPP radica en datos de nivel empresarial, gobernanza creativa y cumplimiento de marca—aspectos en los que las plataformas puramente software suelen fallar. **Qué deben saber los especialistas en marketing** 1.

**El autoservicio ahora es empresarial:** las herramientas de WPP para agencias son accesibles a equipos internos, permitiendo una ejecución más rápida, pruebas locales y despliegue global sin depender de contratos tradicionales con agencias. 2. **La IA es operativa, no solo experimental:** la IA está integrada en la planificación mediática, los flujos de trabajo creativos y la publicación, ofreciendo a los especialistas control visible y ajustable en lugar de automatización opaca tras bastidores. 3. **Las agencias ingresan en la economía de plataformas:** WPP monetiza su propiedad intelectual y sistemas internos más allá de vender tiempo y servicios, sentando un precedente para otros grupos que buscan nuevas fuentes de ingresos. 4. **Automatización creativa y de campañas convergen:** al integrar planificación, producción y publicación en una sola plataforma, Open Pro podría transformar la forma en que las marcas organizan sus equipos y asignan presupuestos de tecnología de marketing. En resumen, WPP Open Pro ofrece un nuevo enfoque para las marcas que adoptan marketing impulsado por IA, señalando un cambio profundo en los modelos de agencia hacia plataformas escalables y de autoservicio que combinan control creativo con capacidades a nivel empresarial.