WPP, ajans teknolojisi teslimatını dönüştürerek WPP Open Pro’yu piyasaya sürdü; bu, pazarlamacıların kendi kendine hizmet platformu aracılığıyla, küresel ajans ağı tarafından kullanılan aynı yapay zeka destekli araçları kullanarak kampanyaları planlamalarına, yaratmalarına ve yayınlamalarına olanak tanıyan bir platformdur—ajans desteğine ihtiyaç duymadan. Bu gelişme, WPP’yi kendi özel yapay zeka pazarlama altyapısına doğrudan, kurumsal düzeyde erişim sunan ilk büyük holding şirketi haline getiriyor ve platform gelirleri, kendi kendine hizmet ve markalara yaratıcı kontrol sağlama stratejik kaymasını vurguluyor. **WPP Open Pro nedir?** WPP’nin mevcut yapay zeka pazarlama platformu (WPP Open) üzerine inşa edilen Open Pro, markalara entegre özellikler sunar: hedef kitle segmentasyonu, kanal planlaması ve bütçe dağılımı için yapay zeka destekli stratejiler; çeşitli kanallarda otomatik ve marka güvenli içerik üretimi; ve büyük reklam platformlarına doğrudan yayın veya Open Media Studio aracılığıyla yönetilen uygulama. Hız ve ölçeklenebilirlik amaçlayan bu platform, kurumsal ekipleri ve küçük marka birimlerini destekler, yerelleştirilmiş kampanya uyarlamalarına izin verirken global marka tutarlılığını korur ve ajanslara bağımlılığı azaltır. **Bu hamle neden şimdi önemli?** Open Pro, ajansların büyüme modellerinde önemli bir değişikliği temsil ediyor—hizmet satışlarından ürün olarak altyapıya geçiş, SaaS ilkelerinden ilham alıyor. CEO Cindy Rose, bunu daha geniş pazarlama hizmeti sunumundaki değişiklikleri yansıtan bir evrim olarak tanımlıyor. Markaların WPP’nin araç setleri içinde bağımsız çalışabilmesini sağlayarak, WPP yeni müşteri segmentlerine—startuplar, e-ticaret, bölgesel birimler—dokunuyor ve bu müşteriler tam hizmet destekleri olmadan veri erişimi ve yaratıcı araçlar talep ediyor; böylece WPP’nin pazar kapsamını genişletiyor. **Hizmetlerden yazılıma: yeni ajans modeli** WPP ve diğer ajans holdingleri, teknolojik altyapı ile yaratıcı uzmanlığı harmanlayan platform işletmelerine dönüşüyorlar. CTO Stephan Pretorius, Open Pro’nun tam dönüşümlü, entegre kampanya çözümüne dikkat çekerek, rakiplerin yapay zekayı pazarlama yolculuğunun belli kısımlarında sınırladığını veya hizmetlerin arkasına gizlediğini vurguluyor. Open Pro, müşterilere kampanya akışını kontrol etme imkanı vererek, ajans hizmetleri ve yaratıcı otomasyon arasındaki geleneksel sınırları zorluyor. Canva ve Adobe Firefly gibi platformların etkisi altındaki bir pazara giriş olsa da, WPP’nin avantajı, kurumsal düzeyde veri, yaratıcı yönetim ve marka uyumu alanlarında, saf yazılım platformlarının genellikle yetersiz kaldığı noktalarda yatıyor. **Pazarlamacıların bilmesi gerekenler** 1.

**Kendi kendine hizmet kurumsallaşıyor:** WPP’nin ajans araçları artık kurum içi ekipler tarafından da erişilebilir hale geldi, böylece hızlı uygulama, yerel test ve küresel dağıtım mümkün oluyor—geleneksel ajans sözleşmelerine ihtiyaç duyulmadan. 2. **Yapay zeka operasyonel, sadece deneysel değil:** Yapay zeka, medya planlaması, yaratıcı iş akışları ve yayınlama süreçlerine entegre edilerek, pazarlamacılara görünür ve ayarlanabilir kontrol sağlıyor; görünmez arka uç otomasyonunun ötesinde. 3. **Ajanslar platform ekonomisine adım atıyor:** WPP, fikri mülkiyetini ve iç sistemlerini, zaman ve hizmet satışı ötesinde kazanç kaynağı olarak değerlendiriyor, bu da diğer grupların yeni gelir kaynakları ararken örnek teşkil edebilir. 4. **Yaratıcı ve kampanya otomasyonu birleşiyor:** Planlama, üretim ve yayınlama süreçlerini tek platformda bütünleştirerek, Open Pro, markaların ekipleri organize etme ve pazarlama teknolojisi bütçelerini tahsis etme şeklini değiştirebilir. Özetle, WPP Open Pro, AI öncelikli pazarlamayı benimseyen markalar için yeni bir oyun kitabı sunuyor ve ajans modellerinde, yaratıcı kontrol ile kurumsal yetenekleri birleştiren, ölçeklenebilir ve kendi kendine hizmet platformlarına doğru temel bir dönüşüm sinyali veriyor.