সি‌ই‌এস, ডাভোস এবং এই বছরের সুপার বোল বিজ্ঞাপনগুলো স্পষ্ট করে দিয়েছে যে এআই এখন শুধুই ক্ষমতার বিষয় নয়—এটি একটি অপারেটিং মডেল পরিবর্তনের নির্দেশক। সিটি‌য়ে শতাধিক আলোচনায় সিএমও, পণ্য ও প্রযুক্তি নেতাদের সঙ্গে আলোচনা করে এখানে ১০টি ট্রেন্ড তুলে ধরা হলো, যা এই নতুন বাস্তবতা নির্ধারণ করছে: ১. **কাজের পরিচিতি আগে ভেঙে যাবে সংস্থার চার্টের আগে** এআই দ্রুত মিডল লেয়ারে বিপ্লব ঘটাচ্ছে—পণ্য মার্কেটার, কৌশলবিদ, রচনাকার, মিডিয়া পরিকল্পনাকারী, বিশ্লেষক—অ acknowledgmentের চেয়েও দ্রুত। এই ভেঙে যাওয়া সরাসরি ছাঁটাই নয়, বরং ভূমিকা, আত্মবিশ্বাস, এবং অংশগ্রহণ কমে যায়, কারণ ঐতিহ্যগত সিনিয়রিটি সংকেতের প্রাসঙ্গিকতা কমে যাচ্ছে। এআই এজেন্টরা দ্রুত লঞ্চের কাহিনী তৈরি করছে, পজিশনিং টেস্ট করছে, ও ক্যাম্পেইনের ভ্যারিয়েট তৈরি করছে, তাই মূল প্রশ্ন এখন—“এআই কি মানুষের স্থান নিয়মিত বদলাবে?” নয়, “মানবিক দক্ষতার অর্থ এখন কী?” ২. **এআই কংক্রিট, কিন্তু পরিকল্পনা এখনো বিমূর্ত** ডাভোসে আলোচনা দেখিয়েছে জরুরিভাব—প্রত্যয় নয়: এআই এর ক্ষমতা দ্রুত বাড়ছে, এমনকি সাধারণ বুদ্ধিমত্তার সময়সীমা নিয়ে বিতর্কের মধ্যে। তবে মার্কেটিং পরিকল্পনাগুলি এআইকে ধাপে ধাপে গ্রহণ করে—শুধু নতুন সরঞ্জাম বা প্রশিক্ষণ হিসেবেই দেখে। অথচ, এআই ইতিমধ্যে গতি, পরিমাণ, সৃজনশীলতা, ও সংশ্লেষে মানুষের থেকে এগিয়ে। অনেকেই সময়কে বেশি মনে করে, পরিবর্তনের জন্য অপেক্ষা করে। ৩. **ব্র্যান্ডগুলো অজান্তে নৈতিক ঝুঁকি বোঝে** এআই ইন্টারফেস জনসম্মুখে যতটা মানবোচিত হচ্ছে, মার্কেটিং হলো নৈতিক ঝুঁকির সামনের সারির। আইনগত কাঠামো এখনও পিছিয়ে থাকলেও, ব্র্যান্ডের জবাবদিহিতা নয়। উদাহরণস্বরূপ, ওপেনএআই এর পরিকল্পিত সুপার বোলের জন্য বিজ্ঞাপন চালানো (ফেব্রুয়ারি ২০২৬), যেখানে ব্যবহারকারীকে স্বচ্ছতা রাখতে হবে—টেকনোলজি ও মার্কেটারদের জন্য চ্যালেঞ্জ রয়ে গেছে—জনসাধারণের জন্য কী আসল ও পারিশ্রমিক নিয়েই বিভ্রান্তি দেখা দিচ্ছে এবং এআই কি আসলেই ব্যবহারকারীর বা ব্র্যান্ডের স্বার্থে কাজ করছে? 4. **অধিকাংশ কোম্পানি এআই মচুমিতে অর্ধপথে ঠেকে যাবে** অধিকাংশ প্রতিষ্ঠান অপ্রয়োজনীয়ভাবে “মিশন সফল” ঘোষণা করবে। যদিও এআই সরঞ্জাম বৃদ্ধি পাচ্ছে, কাজের ধরণ, প্রণোদনা, সিদ্ধান্ত গ্রহণ এবং উৎপাদনশীলতা এখনো অচল। এআই-নেটিভ প্রতিদ্বন্দ্বীরা মূলত এআই কে কেন্দ্রীভূত করে এগিয়ে যাবে—স্বায়ত্তশাসন, তথ্য প্রবাহ, ও সিদ্ধান্তের গতি ব্যবহারে—as their competitive edge, not just “আরো ব্যবহার” এআই। ৫. **এআই-প্রধান সৃজনশীলতা বাজারে ঢুকে যাবে, শক্তিশালী ধারণাকে মান কমাবে** সামগ্রী, গতি, ও বৈচিত্র্য বর্তমানে মূল্যে শূন্য—এতে “যতটুকু মানসম্পন্ন” তৈরি মান কমে যাচ্ছে। মূল্যবান গুণাবলি হবে রুচি, দিশা, সংযম, সাংস্কৃতিক প্রাসঙ্গিকতা ও স্বাতন্ত্র্য, যা সাধারণ এআই-নির্মিত সামগ্রী থেকে আলাদা। সুপার বোলের এসভিডকা’র AI-সৃষ্ট বিজ্ঞাপন নিয়ে বিতর্ক এই দুর্বলতা সহজ করে দেয়। এআই সৃজনশীলতা হত্যা করে না, বরং মূল ধারনা ও মৌলিকতা রক্ষা করা কষ্ট করে তোলে। ৬.

**অ্যানসার ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন (AEO) ও GEO আবিষ্কার প্রক্রিয়াকে বিপর্যস্ত করবে** এআই চালিত উত্তরগুলো ঐতিহ্যবাহী সার্চ বদলে দিচ্ছে—ক্লিকরেট কমাচ্ছে। গুগলের AI সারাংশ ক্লিক কমায়, ফলে মূল্যমান প্রথম পৃষ্ঠায় র্যাঙ্কিং নয়, বরং সেই তথ্যের উৎস হওয়ার উপর উঠছে। মার্কেটারদের এখন নতুন করে ভাবতে হবে, অনুসন্ধানকে কীভাবে স্থায়ী চ্যানেল হিসেবে ব্যবহার করবেন, যেখানে আবিষ্কারের জন্য ভয়েস ও সার্চ ফলাফল এখন গুরুত্বপূর্ণ। ৭. **স্মার্ট মার্কেটাররা পৃথক AI সরঞ্জাম থেকে সম্পৃক্ত workflows-এ যাবে** পুরোনো “স্ট্যাকের মধ্যে AI” মডেল এখনো টিকে থাকলেও ভবিষ্যত হলো সমন্বিত AI সিস্টেম—পরিকল্পনা, কার্যকরী, ও অপটিমাইজেশনে প্রশাসনিক সহায়তা থাকবে অল্প মানুষই হস্তক্ষেপে। মানুষ নেতৃস্থানীয় হিসেবে থাকবেন, আর AI এজেন্টরা স্বয়ংক্রিয়ভাবে চলবে। গ্রুপের মধ্যে রিলের মতো মার্কেটিং চলা সংগঠনগুলো দ্রুত পিছিয়ে যাবে, যারা AI চালিত কন্ট্রোল রুম সংগঠিত করে। ৮. **নেতৃত্বের গুণাবলি হয়ে উঠবে মূল পারফরম্যান্স সূচক** এআই যখন কার্যকরী স্তর বাড়াচ্ছে, তখন নেতৃত্বের judgment গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে। উদাহরণস্বরূপ, গুগল ডিপMindের CEO দেমিস হ্যাসাবিসের গোপন মন্তব্য—যেখানে তিনি গুগলের জেমিনি AI অ্যাসিস্ট্যান্টে বিজ্ঞাপনবিরোধী। এই সিদ্ধান্ত দেখায়, নেতৃত্বের জন্য গুরুত্বপূর্ণ—বিশ্বাসের ঝুঁকি ও আয় সম্পর্কিত দ্রুত ও বুদ্ধিমত্তার সঙ্গে সিদ্ধান্ত নেওয়া। এআই যুগে সফলতার জন্য দ্রুত ও সামঞ্জস্যপূর্ণ সিদ্ধান্তের প্রয়োজন, যা নেতারা গ্রহণ করবেন। ৯. **সিএমওদের জন্য কম, কঠিন কৌশলগত সিদ্ধান্ত** সিইও ও বোর্ডরা স্পষ্ট সিদ্ধান্ত চাইবে—নির্মাণ বা ক্রয়, অপটিমাইজেশন বা পার্থক্য, পাইলট বা সম্পূর্ন রূপান্তর; ও যেখানে মানবই অপরিহার্য, আর যেখানে অটোমেশন নিতান্ত। অজানা পরীক্ষাগুলার যুগ শেষ, সীমাবদ্ধ সম্পদ ও অস্থিরতা দ্রুত কম্পানি ও ব্র্যান্ডের মধ্যে ফোকাসড কৌশল ও পার্থক্যকেই প্রাধান্য দেবে, কারণ দ্রুত প্রতিযোগিতা ও কম্পনিরীকরণের জন্য। ১০. **ঝকঝকে AI ক্যাপাবিলিটিগুলো নতুন, সূক্ষ্ম ব্যর্থতার পথ তৈরি করবে** AI কিছু ক্ষেত্রে চমৎকার পারফর্ম করবে, আবার অন্য ক্ষেত্রে অপ্রত্যাশিতভাবে ব্যর্থ হবে। অতি-ভরসা ও কম ভরসার দ্বৈত অবস্থায় থাকবে, যা নিস্তরঙ্গ ও অপ্রতিষ্ঠিত ব্যর্থতা সৃষ্টি করবে—বিশ্বাসের ভুলে। কিছু ব্র্যান্ডে মানবসুলভ পন্থা গ্রহণ কৃত্রিম সমানত্বের মোকাবিলায় সম্ভাব্য সুযোগ হারানোর ঝুঁকি রয়েছে এবং এর ফলে তাদের দল অক্ষম হয়ে উঠতে পারে। সংক্ষেপে, এআই মার্কেটিংকে পুরোপুরি পরিবর্তন করছে—ভূমিকা, নৈতিকতা, কৌশল, workflows ও নেতৃত্ব সিদ্ধান্তের নতুন সংজ্ঞা দিচ্ছে। যারা সামগ্রিক ও কৌশলীভাবে অনুকূলিত হয়, তারা সাফল্য অর্জন করবে; যারা শুধুমাত্র সরঞ্জাম হিসেবে দেখবে, তারা পিছিয়ে পড়ার ঝুঁকি নিয়েছে।