Egy friss, mélyreható felmérés, amely 400 vezető marketingvezetőt kérdezett Észak-Amerikában és Európában, jelentős változásokat mutat abban, hogyan mérik a tartalommarketing sikerességét. Hagyományosan a marketing a márka ismertségének növelésére és a tartalom keresőoptimalizálására összpontosított. Azonban az egyre növekvő tartalomtermelés mellett a mérőszámok is megváltoztak. Most a vállalatok az FGA (Generative Engine Optimization) segítségével való fellelhetőséget tekintik elsődleges mércének. A felmérés szerint a válaszadók 35%-a az FGA teljesítményét tartja legfontosabbnak, megelőzve a márka ismertségét (34%) és a hagyományos SEO-t (29%). Ez a változás a marketingesek alkalmazkodását tükrözi az új technológiákhoz és a változó fogyasztói viselkedéshez. Az FGA stratégiák szerint javítják a tartalom fellelhetőségét az AI-alapú platformokon, amelyek inkább válaszokat generálnak, mintsem egyszerűen listáznak linkeket. Az olyan AI-native eszközök, mint a ChatGPT vagy a Perplexity elterjedésével a marketingesek stratégiáikat az ilyen felületekhez igazítják. Ezek a platformok változtatták meg az információkeresést a hagyományos keresőktől egy sokkal inkább beszélgetésalapú, generatív interakcióvá, így az FGA kiemelkedően fontos lett a láthatóság és az elkötelezettség szempontjából. A tanulmány azt is kimutatja, hogy az AI-native platformok kiemelten fontos szerepet töltenek be az érdeklődők szerzésében, második helyen állva a marketing-képzett érdeklődők forrásaként 34%-kal, csak a social media előzi meg 46%-kal. Meglepő módon az AI beszélgetésalapú platformok jobban teljesítenek a hagyományos organikus keresésnél, email marketingnél és fizetett médiánál érdeklődők szerzésében, így egyre inkább a felhasználók megbíznak az AI-ban döntéshozatalban és információkeresésben.

Ezért ezeket a platformokat a marketingesek számára kulcsfontosságúvá teszi, hogy új közönségeket érjenek el. Ezek az előrelépések mellett azonban a marketingesek szembesülnek a tartalomkészítés gyors növekedése miatt kialakuló kihívásokkal: nehéz biztosítani, hogy a tartalom megfelelően legyen testre szabva és optimalizálva az újszerű AI platformok számára, ami korlátozhatja a GEO és az AI-alapú csatornákból származó lehetőségeket. Bár a vállalatok elismerik az AI-native keresés és a generatív fellelhetőség fontosságát, stratégiai és működési szinten még vannak hiányosságok, amelyeket pótolni kell az eredmények maximális kiaknázásáért. A folyamatos változások megkövetelik, hogy a marketingvezetők újragondolják stratégiáikat és erőforrásaikat. A technológiai fejlesztésekbe, szakemberek alkalmazásába és képzésekbe való befektetés elengedhetetlen ahhoz, hogy a tartalomkészítés és az optimalizálás az AI-alapú fellelhetőség irányába fejlődjön, és ez a versenyelőny egyik kulcsa legyen. A marketingeseknek figyelemmel kell kísérni az AI-keresés fejlődését, és alkalmazkodniuk kell a platformok és felhasználói szokások változásaihoz. Az AI-optimalizáció beépítése a munkafolyamatokba, valamint az adat-alapú insightok folyamatos felhasználása a tartalom teljesítményének finomhangolására nélkülözhetetlen lesz. Összegzésképpen a tanulmány bemutatja, hogy az AI és a generatív technológiák miként alakítják át a tartalommarketing mérőszámait és csatornáit. Az FGA kiemelten fontos sikerkritériummá vált, jelezve a hagyományos KPI-kkal, mint a márkaismertség vagy a SEO, való eltávolodást. Ugyancsak az AI-native platformok megjelenése, mint kulcsfontosságú leadforrás, tükrözi a változó fogyasztói keresési szokásokat. Ugyanakkor a kutatás figyelmeztet arra, hogy a marketingcsapatoknak fejleszteniük kell tartalomkészítési felkészültségüket, úgy kezelve a növekvő mennyiségű tartalmat, hogy közben megőrzik a minőséget és a stratégiai fókuszt. Ahogy a marketing világ gyorsan fejlődik, azok a cégek, amelyek hatékonyan alkalmazkodnak, a legjobban lesznek felkészülve az új növekedési lehetőségek kihasználására.