Nýleg ítarleg könnun á 400 yfirlýstum stjórnendum í markaðsstarfi víðsvegar um Norður-Ameríku og Evrópu undirstrikar verulegar breytingar á því hvernig árangur í efnismarkaðssetningu er metinn. Að áður fyrr lagði markaðssetning áherslu á að auka vörumerkjavitund og hámarka efni fyrir leitarvélar. En með vaxandi framleiðslu efnis hafa mælikvarðar á árangur þróast. Nú prioritera markaðsmenn uppgötvun á efni með Gero (Generative Engine Optimization) sem aðalviðmið sitt. Samkvæmt könnuninni metur 35% svarenda árangur Gero sem helsta mælikvarða, fram yfir vörumerkjavitund (34%) og hefðbundna SEO (29%). Þessi breyting endurspeglar aðlögun markaðsmanna að nýjum tækni og breyttum neytendahegðunum. Gero felur í sér að auka leitarhæfni efnis á skipulögðum hátt á vettvangi sem byggir á gervigreind, sem skilar svarum frekar en að aðeins birta leitarniðurstöður. Með tilkomu tólum eins og ChatGPT og Perplexity, eru markaðsmenn að stilla strategíur sínar til að hámarka efni fyrir þessi kerfi. Þessi kerfi hafa umbreytt upplýsingaleit frá hefðbundnum leitarvélum yfir í meira samtal í eðli sínu, sem gerir Gero nauðsynlegt til að ná athygli og þátttöku. Rannsóknin sýnir einnig að vettvangar byggðir á gervigreind hafa orðið mikilvægustu fyrir leiðslu til mögulegra viðskiptavina, þar sem þeir eru annað hvort næst á eftir samfélagsmiðlum (46%) sem leið að markaðsleyfisskilyrðum. Áberandi er að samtalsaðgerðir með gervigreind, eins og samtöl í rauntíma, skara fram úr hefðbundnu óbeinu leitarvélum, tölvupóstum og greiðsluáhrifum, sem sýnir vaxandi traust notenda á gervigreind til að taka ákvarðanir og uppgötva upplýsingar.

Þetta gerir þessa vettvanga bráðfyndni fyrir markaðsmenn sem vilja ná nýjum ágóðum. Hins vegar bregður áilit að markaðsmenn standa frammi fyrir áskorunum við að vera tilbúnir með efni þegar vöxtur efnis er hröð. Teymum gremst að tryggja að efni sé rétt sérsniðið og samþætt við nýjustu gervigreindarkerfi, sem gæti takmarkað nýtingarmöguleika Gero og AI-vettvanga. Þó að markaðsmenn viðurkenni mikilvægi gervigreindarhins leitar og uppgötvunarglaðningarmöguleika, eru enn opin fæli í stefnu og framkvæmdum sem þarf að vinna úr til að nýta þessa tækni til fulls. Þessi þróun krefst þess að markaðsforstjórar endurhugi stefnu sína og dreifir fjárfestingum í tækni, hæfileikum og þjálfun til að bæta efnisgerð og hámarka uppgötvun með AI. Það er lykilatriði að vera upplýst um framfarir í AI-leit og að laga nálgun sína eftir því sem vettvangar og neytendahegðunar þróast. Innleiðing AI-Hámarkaðarins í vinnuferla og gagnadrifnar innsýningar til að stöðugt betrumbæta frammistöðu efnis verður að lykilatriði. Á heildina litið sýnir rannsóknin hvernig AI og framleiðslutæknin eru að endurforma mælikvarða og miðla efnismarkaðssetningar. Fátækur virðing fyrir Gero sem árangursviðmiði merkir nýtt tímabil þar sem hefðbundnir KPI-kerfi eins og vörumerkjavitund og SEO eru að víkja sér úr, á meðan tæknin í gervigreind og nýjar vettvangar eru að breyta því hvernig við sjáum möguleika á nýjum möguleikum og árangri. En niðurstöðurnar gefa einnig til kynna að markaðsmenn þurfi að bæta undirbúning efnisins, að jafnvægi sé milli aukins efnismagna og gæða og stefnumótunar. Því hraðari sem þróunin verður á markaðssviðinu, því betur munu þeir sem aðlagast á skilvirkan hátt vera í aðstöðu til að ná nýjum vexti og tækifærum.