En 2025, les réseaux sociaux ont connu une transformation profonde avec l’émergence rapide de vidéos générées par intelligence artificielle, qui ont rapidement dominé des plateformes comme YouTube, TikTok, Instagram et Facebook. Cette explosion de contenu vidéo créé par IA a brouillé davantage que jamais les frontières entre réalité et fiction, modifiant fondamentalement la manière dont les utilisateurs interagissent avec et interprètent le contenu en ligne. Le contenu produit par intelligence artificielle était varié, allant de scènes humoristiques et surréalistes, telles que des lapins fictifs rebondissant sur des trampolines, à de la propagande politiquement engagée et des deepfakes très sophistiqués de célébrités. Les avancées technologiques étaient au cœur de ce changement. Les grandes entreprises technologiques — notamment OpenAI avec son outil vidéo Sora, Google avec Veo, Meta avec MovieGen, ByteDance avec CapCut, et xAI avec Grok — ont repoussé les limites de la technologie de génération vidéo. Ces outils, intégrés dans des plateformes d’IA populaires telles que ChatGPT, Gemini et Meta AI, ont permis à des utilisateurs ordinaires sans expertise spécialisée de produire des vidéos incroyablement réalistes et engageantes en quelques clics. Cette démocratisation de la création vidéo a entraîné une vague massive de vidéos générées par IA inondant les flux des réseaux sociaux à travers le monde. Ce volume énorme de contenu IA a profondément influencé les perceptions et les modes d’interaction des utilisateurs. Bien que de nombreuses vidéos soient overtement artificielles, elles captivent le public par leur valeur de divertissement, leur résonance émotionnelle ou leurs thèmes provocateurs. La combinaison d’un contenu visuellement attrayant et de ciblage algorithmique a permis aux annonceurs de tirer parti efficacement des vidéos IA, générant des flux de revenus importants pour les plateformes sociales. Cependant, cette croissance rapide des vidéos générées par IA a suscité controverses et inquiétudes. Les défenseurs de l’environnement ont souligné la consommation énergétique importante et l’empreinte carbone associées à la production massive de contenu vidéo via des modèles d’IA complexes.

De plus, les algorithmes responsables de la création et de la diffusion de ces contenus ont été critiqués pour leur influence sur le discours public, amplifiant parfois la désinformation et la propagande divisive. Cela s’est particulièrement vu dans les domaines politiquement sensibles, notamment avec des vidéos impliquant l’ancien président Donald Trump ou des contenus racistes circulant dans des pays comme la France. Les chercheurs et spécialistes ont averti des conséquences sociales plus vastes de cette tendance. L’omniprésence de vidéos générées par IA promouvant des narrations déformées ou des « faits alternatifs » constitue une menace sérieuse pour la perception collective de la réalité. Une telle désinformation répandue mine les fondements de la vérité et de la responsabilité, essentiels aux systèmes démocratiques. De plus, le rôle des plateformes sociales et des entreprises technologiques dans la prévention des risques et le maintien de normes éthiques est devenu un sujet central de débat parmi les décideurs et la société civile. En conclusion, la montée en puissance des vidéos générées par IA en 2025 a marqué un tournant dans l’histoire des réseaux sociaux. Si cette technologie a permis d’élargir les opportunités créatives et diverti des millions de personnes, elle a aussi posé d’importants défis liés à l’impact environnemental, à la diffusion de fausses informations et à la confiance sociale. Aborder ces enjeux complexes nécessite une collaboration concertée entre développeurs, opérateurs de plateformes, régulateurs et utilisateurs pour concilier innovation, intégrité et durabilité. Alors que l’IA continue d’évoluer, le discours sur ses effets sur les médias, la politique et la culture devient d’une importance croissante.