Nel 2025, i social media hanno subito una trasformazione profonda, poiché i video generati dall'intelligenza artificiale sono rapidamente diventati predominanti su piattaforme come YouTube, TikTok, Instagram e Facebook. Questa esplosione di contenuti video creati dall’IA ha sfocato i confini tra realtà e finzione più che in ogni altro momento, cambiando radicalmente il modo in cui gli utenti interagiscono con e interpretano il materiale online. I contenuti prodotti dall’intelligenza artificiale erano vari, spaziando da scene umoristiche e surreali, come conigli fittizi che saltellano sui trampoloni, a propaganda politica accesa e deepfake altamente sofisticati di celebrità. I progressi tecnologici sono stati al centro di questo cambiamento. Le principali aziende tech—tra cui OpenAI con il suo strumento video Sora, Google con Veo, Meta con MovieGen, ByteDance con CapCut e xAI con Grok—hanno spinto i limiti della tecnologia di generazione video. Questi strumenti, integrati in piattaforme di intelligenza artificiale popolari come ChatGPT, Gemini e Meta AI, hanno permesso agli utenti comuni, senza competenze specialistiche, di produrre video incredibilmente realistici e coinvolgenti con pochi clic. Questa democratizzazione della creazione video ha favorito un'incredibile quantità di contenuti generati dall’IA che ha invaso i feed dei social media in tutto il mondo. Il volume enorme di contenuti AI ha profondamente influenzato le percezioni e i modelli di interazione degli utenti. Sebbene molti video fossero dichiaratamente artificiali, riuscivano comunque ad attrarre il pubblico grazie al valore di intrattenimento, alla risonanza emotiva o a temi provocatori. La combinazione di contenuti visivamente coinvolgenti e di targeting algoritmico ha consentito agli inserzionisti di sfruttare efficacemente i video AI, generando significativi flussi di ricavi per le piattaforme social. Tuttavia, la rapida crescita dei video generati dall’IA ha suscitato controversie e preoccupazioni. Gli attivisti ambientali hanno evidenziato il notevole consumo energetico e l'impronta di carbonio associati alla produzione di grandi volumi di video tramite modelli di IA complessi.

Inoltre, gli algoritmi responsabili della creazione e distribuzione di questo contenuto sono stati criticati per aver influenzato il discorso pubblico, talvolta amplificando disinformazione e propaganda divisiva. Ciò è stato particolarmente evidente in aree politicamente sensibili, come i video riguardanti l'ex presidente Donald Trump o materiali razzisti circolanti in paesi come la Francia. Ricercatori ed esperti hanno avvertito sulle conseguenze sociali più ampie di questa tendenza. La ubiquità di video generati dall’IA che promuovono narrazioni distorte o “fatti alternativi” rappresenta una seria minaccia alla condivisione condivisa della realtà nella società. Questa diffusione di disinformazione mina le fondamenta di verità e responsabilità essenziali per i sistemi democratici. Inoltre, il ruolo delle piattaforme social e delle aziende tecnologiche nel prevenire danni e mantenere norme etiche è diventato un tema centrale nel dibattito di policy e nella società civile. In conclusione, l’impennata di contenuti video generati dall’IA nel 2025 ha rappresentato un punto di svolta nella storia dei social media. Se da un lato questa tecnologia ha ampliato le opportunità creative e intrattenuto milioni di persone, dall’altro ha comportato sfide importanti legate all’impatto ambientale, alla diffusione di misinformation e alla fiducia sociale. Affrontare queste questioni complesse richiede una collaborazione concertata tra sviluppatori di tecnologia, gestori di piattaforme, regolatori e utenti, per bilanciare innovazione, integrità e sostenibilità. Man mano che l’IA continua a evolversi, il dibattito sui suoi effetti sui media, sulla politica e sulla cultura acquista una crescente urgenza e significato.