W 2025 roku media społecznościowe doświadczyły głębokiej przemiany, gdy filmy generowane przez sztuczną inteligencję zaczęły szybko dominować na platformach takich jak YouTube, TikTok, Instagram i Facebook. Ten eksplozja treści wideo stworzonych przez AI zamazała granice między rzeczywistością a fikcją bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, fundamentalnie zmieniając sposób, w jaki użytkownicy angażują się i interpretują materiały online. Treści powstające dzięki sztucznej inteligencji były różnorodne — od humorystycznych i surrealistycznych scen, takich jak fikcyjne króliki skaczące po trampolinach, po polityczne propagandy i niezwykle zaawansowane deepfake’i z udziałem gwiazd. Postępy technologiczne leżały u podstaw tej zmiany. Największe firmy technologiczne — w tym OpenAI ze swoim narzędziem do tworzenia filmów Sora, Google z Veo, Meta z MovieGen, ByteDance z CapCut oraz xAI z Grok — przesuwały granice możliwości technologii generowania wideo. Narzędzia te, zintegrowane z popularnymi platformami AI, takimi jak ChatGPT, Gemini czy Meta AI, umożliwiały zwykłym użytkownikom bez specjalistycznej wiedzy tworzenie niezwykle realistycznych i angażujących filmów za pomocą kilku kliknięć. Ta demokratyzacja tworzenia materiałów wideo spowodowała masowy napływ treści generowanych przez AI, zalewając kanały społecznościowe na całym świecie. Ogromna ilość treści AI głęboko wpłynęła na postrzeganie i wzorce zachowań użytkowników. Chociaż wiele z tych filmów było jawnie sztucznych, przyciągały one publiczność dzięki wartości rozrywkowej, emocjonalnemu oddziaływaniu lub prowokacyjnym tematom. Połączenie wizualnie porywających treści i algorytmicznie ukierunkowanego targetowania pozwoliło reklamodawcom skutecznie wykorzystywać filmy AI, co przyniosło znaczne zyski platformom społecznościowym. Niemniej jednak, szybki rozwój filmów generowanych przez AI wywołał kontrowersje i obawy. Zwolennicy ochrony środowiska podkreślali znaczne zużycie energii i ślad węglowy związany z produkcją dużych ilości materiałów wideo za pomocą skomplikowanych modeli AI.

Ponadto, algorytmy odpowiedzialne za tworzenie i dystrybucję tych treści były krytykowane za wpływanie na dyskurs publiczny, czasami wzmacniając dezinformację i podzielające propaganda. Szczególnie widoczne było to w obszarach politycznie wrażliwych, takich jak filmy z udziałem byłego prezydenta Donalda Trumpa czy materiały rasistowskie krążące w krajach takich jak Francja. Badacze i eksperci ostrzegali przed szerszymi skutkami społecznymi tego trendu. Powszechność treści generowanych przez AI, promujących zniekształcone narracje lub „alternatywne fakty”, stanowi poważne zagrożenie dla wspólnego pojmowania rzeczywistości przez społeczeństwo. Tak szeroka dezinformacja podważa fundamenty prawdy i odpowiedzialności, które są kluczowe dla systemów demokratycznych. Rola platform społecznościowych oraz firm technologicznych w zapobieganiu szkodom i utrzymaniu norm etycznych stała się głównym tematem debat wśród decydentów i społeczeństwa obywatelskiego. Podsumowując, wzrost treści wideo stworzonych przez AI w 2025 roku był punktem zwrotnym w historii mediów społecznościowych. Chociaż technologia ta rozszerzyła możliwości twórcze i dostarczyła rozrywki milionom, jednocześnie wprowadziła poważne wyzwania związane z wpływem na środowisko, rozprzestrzenianiem dezinformacji i zaufaniem społecznym. Rozwiązanie tych złożonych problemów wymaga skoordynowanej współpracy twórców technologii, operatorów platform, regulatorów i użytkowników, aby zrównoważyć innowacyjność z uczciwością i zrównoważonym rozwojem. W miarę jak sztuczna inteligencja nadal się rozwija, dyskusja na temat jej efektów na media, politykę i kulturę nabiera coraz większego znaczenia i pilności.