Em 2025, as redes sociais passaram por uma transformação profunda com vídeos gerados por inteligência artificial que rapidamente dominaram plataformas como YouTube, TikTok, Instagram e Facebook. Essa explosão de conteúdo de vídeo criado por IA borraram ainda mais as fronteiras entre realidade e ficção, mudando fundamentalmente a forma como os usuários interagem e interpretam o material online. Os conteúdos produzidos por inteligência artificial variavam desde cenas humorísticas e surreais, como coelhos fictícios pulando em trampolins, até propaganda de cunho político e deepfakes altamente sofisticados de celebridades. Avanços tecnológicos foram centrais nessa mudança. Grandes empresas de tecnologia — incluindo a OpenAI com sua ferramenta de vídeos Sora, o Veo do Google, o MovieGen do Meta, o CapCut da ByteDance e o Grok da xAI — empurraram os limites da tecnologia de geração de vídeos. Essas ferramentas, integradas a plataformas populares de IA como ChatGPT, Gemini e Meta AI, permitiram que usuários comuns, sem experiência especializada, produzissem vídeos incrivelmente realistas e envolventes com apenas alguns cliques. Essa democratização da criação de vídeos gerou um influxo massivo de conteúdos de IA inundando feeds de redes sociais ao redor do mundo. O enorme volume de conteúdo de IA moldou profundamente as percepções e os padrões de interação dos usuários. Embora muitos vídeos fossem claramente artificiais, eles cativavam o público pelo valor de entretenimento, ressonância emocional ou temas provocativos. A combinação de conteúdos visualmente atraentes com o direcionamento por algoritmos permitiu aos anunciantes aproveitar de forma eficaz os vídeos de IA, impulsionando receitas significativas para as plataformas de redes sociais. No entanto, o crescimento rápido dos vídeos gerados por IA suscitou controvérsia e preocupação. Defensores do meio ambiente destacaram o grande consumo de energia e a pegada de carbono associada à produção de volumes enormes de vídeos por modelos complexos de IA.

Além disso, os algoritmos responsáveis pela criação e distribuição desses conteúdos foram criticados por influenciar o discurso público, às vezes amplificando desinformação e propaganda divisiva. Isso ficou especialmente evidente em áreas politicamente sensíveis, incluindo vídeos envolvendo o ex-presidente Donald Trump ou materiais racistas circulando em países como a França. Pesquisadores e especialistas alertaram para as consequências sociais mais amplas desse fenômeno. A ubiquidade de vídeos gerados por IA promovendo narrativas distorcidas ou “fatos alternativos” representa uma ameaça séria à compreensão compartilhada da realidade pela sociedade. Essa desinformação disseminada mina os fundamentos da verdade e da responsabilidade, essenciais aos sistemas democráticos. Além disso, o papel das plataformas de redes sociais e das empresas de tecnologia na prevenção de danos e na manutenção de normas éticas tornou-se uma questão central no debate de formuladores de políticas e da sociedade civil. Em resumo, a onda de conteúdos de vídeos gerados por IA em 2025 marcou um ponto de virada na história das redes sociais. Embora essa tecnologia tenha ampliado oportunidades criativas e entretido milhões, também trouxe desafios significativos relacionados ao impacto ambiental, à propagação de desinformação e à confiança social. Enfrentar essas questões complexas exige uma colaboração coordenada entre desenvolvedores de tecnologia, operadoras de plataformas, reguladores e usuários, a fim de equilibrar inovação, integridade e sustentabilidade. À medida que a IA continua a evoluir, o debate sobre seus efeitos na mídia, na política e na cultura torna-se cada vez mais urgente e relevante.