AI sa stala neoddeliteľnou súčasťou marketingu na sociálnych sieťach, avšak jej použitie sa výrazne líši medzi tímami a optimálny pracovný postup zostáva nejasný. Prieskumom sme oslovili agentúrnych a interných marketérov, aby sme zistili, ako AI integrujú do každodenných pracovných procesov na sociálnych sieťach. Prekryvali sme témy ako prípady použitia, nástroje, spôsoby úprav, výsledky, obavy a plány rozpočtov na rok 2026. Kľúčové štatistiky týkajúce sa AI v marketingu na sociálnych sieťach v roku 2026: - 89, 7 % používa AI denne alebo niekoľkokrát do týždňa - 59, 5 % využíva AI na analytiku/reporting a tvorbu obsahu/trendové výskumy - 69, 2 % používajú chatboty alebo konverzačné AI nástroje - 59 % využíva vizuálne AI nástroje - 28, 2 % tvrdí, že viac ako polovicu ich príspevkov tvorí s pomocou AI - 78, 4 % vykonáva mierne až rozsiahle úpravy pred zverejnením - 44, 7 % hlási lepšie výkony obsahu vytvoreného s pomocou AI - 71, 1 % považuje časovú úsporu za najväčší prínos Demografia prieskumu zahŕňala správcov sociálnych médií (43, 6 %), manažérov/direktorov marketingu (17, 9 %), digitálnych stratégov (12, 8 %), zakladateľov/podnikateľov, freelancov, analytikov a tvorcov obsahu, prevažne pracujúcich v marketingových agentúrach (59 %) a v interných tímov značiek (20, 5 %). Firmy sa výrazne líšia, pričom takmer polovica má 11 až 50 zamestnancov. Frekvencia použitia AI medzi marketérmi: - 64, 1 % denne - 25, 6 % niekoľkokrát týždenne - Len 10, 3 % zriedka alebo nikdy, často kvôli organizačným prekážkam, ako sú nejasné politiky alebo problémy s dodržiavaním noriem. Hlavné prípady použitia AI: 1. Generovanie nápadov na obsah a trendový výskum (59, 5 %) — pomáha pri brainstormingoch a identifikovaní trendov. 2. Analytika a reporting (59, 5 %) — poskytuje zhrnutie výkonu a extrahuje cenné poznatky. 3. Písanie titulkov/príspevkov (45, 9 %) — tvorba konceptov, prepisy, úpravy tónu a rýchle variácie. 4.

Tvorba vizuálov a videí (40, 5 %) — zrýchľuje produkciu s kreatívnymi smernicami a verziami. 5. Automatizácia a optimalizácia (menej bežná; 10, 8 %) — stále sa rozvíja v tímach sociálnych médií. Bežné AI nástroje: - Chatboti/converzačné AI (69, 2 %) — vhodné na viacero úloh vrátane generovania obsahu a zhrnutia dát. - Vizuálne AI nástroje (59 %) — na tvorbu vizuálov a variácií. - Nástroje na generovanie textu (41 %) - Asistenti produktivity (28, 2 %) - Audio/hlasové AI nástroje (17, 9 %) Niektorí marketéri využívajú viacero AI nástrojov; iba 30, 8 % sa spolieha na jeden typ, väčšina používa dva alebo viac. Úroveň AI asistovaného obsahu: - 30, 8 % má 1–25 % príspevkov s pomocou AI - 23, 1 % má 26–50 % - 28, 2 % uvádza viac ako 50 % - 17, 9 % má 76–100 % - 7, 7 % AI nepoužíva vôbec Približne polovica obsahu na sociálnych sieťach zahŕňa AI asistenciu, prevažne pri tvorbe nápadov alebo konceptov; používanie AI vo veľkom zrýchľuje tvorbu, ale môže viesť k všeobecnému a nezaujímavému obsahu. Niektoré tímy nemajú sledovanie zapojenia AI, čo poukazuje na potrebu jasnej politiky a pravidiel. Úprava AI obsahu: - 43, 2 % vykonáva mierne úpravy - 35, 1 % rozsiahle úpravy - 21, 6 % ľahké úpravy Ľudský zásah je stále nevyhnutný na zabezpečenie hlasu značky, presnosti a vhodnosti pre platformu. Obavy zahŕňajú občasné nepresnosti AI (50 %), možné vyhladenie hlasu značky (30, 6 %) a otázky transparentnosti o používaní AI (19, 4 %). Výhľad rozpočtov na AI: - 61, 5 % očakáva rast rozpočtov na AI v roku 2026 - 17, 9 % predpovedá stabilitu - len 2, 6 % očakáva znižovanie rozpočtov Tímy investujú nielen do nástrojov, ale aj do lepších pracovných tokov AI, kontroly kvality a riadenia, aby riešili výzvy súvisiace s presnosťou a originalitou. Budúce trendy AI v marketingu na sociálnych sieťach v roku 2026: Marketéri očakávajú, že AI zlepší pracovné toky zrýchlením produkcie obsahu, znížením závislosti od externých agentúr, a stane sa jadrovou, AI-riadenou súčasťou sociálnych nástrojov. Kompletná automatizácia sa nepredpokladá; ľudia budú naďalej dohliadať na kreativitu, kvalitu a hlas značky. Zhrnutie: AI je v marketingu na sociálnych sieťach už bežne akceptovaná, zakomponovaná do základných funkcií ako tvorba nápadov, reporting, písanie a vizuály, avšak používa sa opatrne s dôrazom na ľudskú úpravu na zachovanie dôvery a autenticity. Hlavnou výhodou v roku 2026 nebude skôr samotné prijatie AI, ale systémová integrácia AI prostredníctvom konzistentných podnetov, smerníc pre hlas značky, dôslednej kontroly a jasných hraníc zapojenia AI. Pre praktickú implementáciu odporúčame náš sprievodca AI pre správu sociálnych médií, ktorý obsahuje podnety, pracovní toky na kontrolu a smernice riadenia prispôsobené pre tímy na sociálnych sieťach.