Ik ben sinds 2005 een professionele zoekmachineoptimalisator en ik heb nog nooit zulke snelle en omvangrijke veranderingen op het web gezien als nu. Generatieve AI ontwikkelt zich razendsnel en verovert steeds meer de zoekresultaten via AI Overviews en AI Mode, waardoor veel traditionele SEO-tactieken ineffectief worden. Hier zijn mijn zoekmachineresultatenvoorspellingen voor 2026. Zero Click Discovery Consumenten zullen vaker producten ontdekken en onderzoeken zonder ooit op organische vermeldingen te klikken. Commerciële websites krijgen al jaren minder verkeer, en die trend zal in 2026 nog sneller worden doordat generatieve AI-platforms rechtstreeks producten onderzoeken en aanbevelen op basis van gebruikersprompten. Zo vroeg ik ChatGPT bijvoorbeeld: “beste wandelschoenen voor de winter. ” Het platform deed eigen zoekopdrachten, zette de beste opties op een rijtje en beoordeelde producten op factoren zoals sneeuwbestendigheid, isolatie, warmte en prijs. Wat normaal gesproken meer dan een uur had gekost—zoeken, klikken, reviews lezen en vergelijken—was door ChatGPT in minder dan een minuut gedaan, zonder extra klikken. De volgende generatie van genAI zal gebruikers toestaan aankopen te doen binnen de chat zelf, zonder het platform te verlaten. ChatGPT biedt “Instant Checkout” aan, terwijl Google zijn versie “Agentic Checkout” noemt. Dit verstoort de organische zichtbaarheid voor winkeliers aanzienlijk, die nu niet alleen te maken hebben met minder verkeer, maar ook met een tekort aan betrouwbare attributiemetrics voor de bezoeken die ze wel krijgen. Een grote uitdaging bij het optimaliseren voor grote taalmodellen (LLM’s) is het gebrek aan data. We zijn afhankelijk van tools van derden, die volgens mijn ervaring vaak onbetrouwbaar zijn. Google’s Search Console geeft geen inzage in AI Mode-gegevens, en ChatGPT biedt analytics alleen aan geselecteerde partners. GenAI Monetization Momenteel is geen enkel generatief AI-platform dicht bij winstgevendheid.

Verwacht een toename in inkomsten genererende functies van ChatGPT, Perplexity, Claude en anderen. Google experimenteert zelfs met pay-per-click advertenties binnen de AI Mode-antwoorden. Deze ontwikkeling kan voordelen bieden voor SEO. Zodra sponsoring en advertenties worden geïntroduceerd, zullen LLM-platforms waarschijnlijk prestatiegegevens bieden, mogelijk inclusief statistieken over organisch zichtbaarheid. Daardoor zullen optimalisatiestrategieën beter onderbouwd en gemakkelijker te bedenken zijn. AI Chats Vervangen Zoekopdrachten Tot nu toe, hoewel velen zich hebben gewend tot ChatGPT en vergelijkbare tools, hebben consumenten het traditionele zoeken niet volledig achter zich gelaten. De trend is echter duidelijk: steeds meer gebruikers vertrouwen op generatieve AI, vooral voor het verzamelen van informatie en het krijgen van instructies. Volgens een rapport van OpenAI uit september 2025 nemen enkel technische hulp- en schrijfhulpvragen af. Google versnelt deze verandering door AI Mode in heel zijn zoekervaring te integreren. AI Overviews moedigen gebruikers nu aan om via AI Mode te communiceren in plaats van meer zoekopdrachten te formuleren, en AI Mode is direct toegankelijk vanaf de startpagina van Google. Kortom, ik verwacht dat AI-gedreven antwoorden in 2026 nog sneller de traditionele zoekresultaten zullen vervangen dan in 2025. Consumentengedrag zal zich blijven ontwikkelen, verkeer zal afnemen, en nieuwe zichtbaarheidstools voor LLM’s zullen volgend jaar in rap tempo verschijnen.