В множество индустриални разговори мненията варират относно въздействието на изкуствения интелект върху SEO и търсенето, като голяма роля играят бизнес моделите и това колко много платформите за големи езикови модели са отвлекли кликвания и са повлияли на резултатите. Гугъл остава доминиращата търсеща машина и все още генерира най-много трафик, въпреки че обемите – особено за новинарските издатели – значително са намалели. Мнозина SEO специалисти вярват, че доминацията на Гугъл ще продължи и бизнесът ще продължава както обикновено. За да изследвам това, говорих с Каролин Шелби, съосновател на интернет доставчик от 1994 г. и 30-годишен ветеран в индустрията за търсене, работил с Дисни, ESPN и Tribune Publishing. След като е станала свидетел на множество разстройвания, Каролин обсъди дали AI търсенето е прекалено преувеличено. Тя счита, че е добра стратегия да се таргетира дори 1% от огромния пазар, като подчертава важността на техническата достъпност, съветва да не се игнорира AI търсенето и намеква, че Гугъл умишлено бави напредъка си в AI точно сега. Икономиката на блогването се разпада AI и големите езикови модели пренареждат моделите на бизнес и монетизация онлайн, силно влияейки върху „блогване за долари“ и моделите за приходи от страници чрез AdSense. Каролин коментира: „В бъдеще няма да е жизненоизгодно да се създават уебсайтове с ниско качество, които разчитат на AdSense за препитание. “ Хоби ентусиастите може да продължат от страст, но няма да генерират значителни доходи; тези, които търсят сериозен приход, преминават към платформи като TikTok, YouTube и други видеопортали. Тази промяна означава фундаментално преструктуриране на създаването на стойност онлайн. TikTok, особено, напредва и много SEO специалисти го разглеждат като обещаваща ниша за стартъпи. 1% от трилион е трафик, който си струва да се гони Каролин отбеляза в последен подкаст, че по-малко от 1% от трафика сега идва от AI платформи. Макар 1% да е малко, това е около 10 милиарда посещения – впечатляваща аудитория. „Ако фокусът изцяло върху ChatGPT може да осигури този 1%, ще го преследвам, “ каза тя. Маркетолозите често се претоварват от статистики за трафик в трилиони, но сеченето на нишови сегменти с по-малка конкуренция може да е по-ефективно. Например, Bing, с по-малка конкуренция спрямо Google, може да предложи по-добъвъзможности за конверсии. Каролин препоръчва подобно насочване към AI платформи, като подчертава значението на качество, което да превръща трафика, вместо само големия обем. Тя предупреди, че AI не е преувеличен и представлява промяна в парадигмата: игнорирането на тези възможности е немъдро. Гугъл държи назад като стратегическа игра Когато е попитана дали Гугъл може да възстанови пълното си доминиране, Каролин предложи теория, че текущите му битки срещу антиконкурентното законодателство влияят на поведението му.

За да не докаже, че е монопол, Гугъл може умишлено да позволява на конкуренти да се разрастват в неговия пазарен дял. Тя сравни това с шофьор, който забавя близо до полицейска камера и после ускорява — Гугъл играе дългата игра. Освен това, данните от Chrome са голямо предимство за Гугъл, предоставяйки поведенчески инсайти, които стимулират иновации. Ако загуби тези данни, това ще сериозно подкопае неговата конкурентоспособност. Режимът на AI е тук, за да остане Относно „AI режим“ при резултатите от търсене на Гугъл, Каролин вярва, че това е постоянен процес и Гугъл постепенно ще формира навиците на потребителите да го използват ефективно. Макар потребителите, свикнали с традиционното търсене по ключови думи, да намират за трудно да взаимодействат с Гугъл по-общувано, адаптацията е неизбежна. Хората ще продължат да преследват добри резултати, дори след първоначални провали, и ще взаимодействат съвместно с технологията. Гугъл, лидер в иновациите в индустрията вече над 25 години, отдавна цели да стане персонален асистент, а AI това улеснява. Отказът от AI би бил немислим, предвид огромните вложения. На какво трябва да се фокусират SEO специалистите сега Каролин подчертава, че маркетолозите трябва да се концентрират върху техническата основа на SEO, като гарантират, че съдържанието е достъпно не само за търсачките, но и за големите езикови модели. Различните AI платформи имат различен начин на достъп до съдържание; например, някои четат само първата страница и игнорират раздели или превключвани секции. SEO специалистите трябва да гарантират, че ключовите съобщения са видими и могат да бъдат извлечени от AI. По същество, SEO остава за това да направи съдържанието достъпно и да предаде ефективно посланието си, като се адаптира към нюансите на различните AI-системи. Бъдещето принадлежи на тези, които се адаптират и приемат новото Вместо да dismiss-ват AI търсенето като преувеличение, Каролин вижда сегашния момент като важна трансформация, изискваща стратегическа адаптация. С еволюцията на бизнес моделите, успехът зависи от разбирането как машините достъпват и интерпретират съдържанието. Игнорирането на възможностите на AI и големите езикови модели е грешка. Приемайки тези промени, разпознавайки стойността дори в малки проценти от големи пазари, и фокусирайки се върху реален маркетинг и достъпност, ще дефинираме бъдещето на SEO. Тези, които усвоят AI с мисленост и стратегия, ще формират следващата епоха. За допълнителни разговори гледайте пълното видео интервю с Каролин Шелби. Благодарим на Каролин Шелби за споделените експертни мнения за IMHO. Допълнителни ресурси: - Какво разкриват изследванията на OpenAI за бъдещето на AI търсенето - Основател на AI платформа обяснява защо трябва да се фокусираме върху човешкото поведение, а не върху големите езикови модели - SEO в епохата на AI Изображение: Shelley Walsh