En nombroses converses del sector, les opinions varien sobre l’impacte de la intel·ligència artificial en el SEO i la cerca, depenent en gran mesura dels models de negoci i de com les plataformes de models de llenguatge de gran escala (LLM) han desviat clics i afectat els resultats. Google continua sent el motor de cerca dominant, encara generant la major part del trànsit, tot i que els volums—especialment per als editors de notícies—s’han reduït significativament. Molts SEO creuen que el domini de Google persistirà i que el negoci continuarà com sempre. Per explorar això, vaig parlar amb la Carolyn Shelby, cofundadora d’un proveïdor de serveis d’Internet (ISP) des de 1994 i veterana de la indústria de la cerca durant 30 anys, que ha col·laborat amb Disney, ESPN i Tribune Publishing. Habient presenciat múltiples disruptives, la Carolyn va abordar si la cerca per IA està massa sobrevalorada. Creu que orientar-se a només un 1% d’un mercat vast és una bona estratègia, ressaltant la importància de l’accessibilitat tècnica, aconsellant no ignorar la cerca per IA i suggerint que Google està retardant intencionadament el seu progrés en IA en aquest moment. L’economia del blog està col·lapsant La IA i els LLMs estan reconfigurant els models de negocis de cerca i la monetització en línia, afectant greument el “blogging per diners” i els models d’AdSense impulsats pel nombre de pàgines vistes. La Carolyn va comentar: “No és viable anar endavant creant llocs de contingut de baixa qualitat que dependran d’AdSense per viure. ” Els aficionats podrien continuar per passió, però no generaran ingressos significatius; aquells que busquen ingressos importants s’estan canviant cap a plataformes com TikTok, YouTube i altres canals de vídeo. Aquest canvi indica una reestructuració fonamental de la creació de valor en línia. En particular, TikTok ha anat guanyant influència, i molts SEOs la veuen com un nínxol prometedor per a noves empreses. 1% d’un trilió és un trànsit que val la pena prendre La Carolyn va assenyalar en un podcast recent que menys del 1% del trànsit actual prové de plataformes d’IA. Tot i que el 1% pot semblar poc, correspon a al voltant de 10 mil milions de visites—una audiència substancial. “Si concentrant-me exclusivament en ChatGPT podia assegurar aquest 1%, ho perseguiria, ” va dir. Els professionals de màrqueting sovint es perden davant de xifres de trànsit de trilions, però reservar-se segments de nínxol amb menys competència pot ser més efectiu. Per exemple, Bing, amb menys competència que Google, pot oferir millor potencial de conversió. La Carolyn defensa enfocar-se també en plataformes d’IA, fent èmfasi en el trànsit de qualitat que converteix per sobre del volum pur i dur. Va advertir que la IA no està sobrevalorada, sinó que representa un canvi de paradigma: ignorar aquestes oportunitats seria imprudent. Google s’està contenint com a estratègia Quan se li va preguntar si Google podria recuperar completament el domini, la Carolyn va plantejar una teoria que les seves contínues batalles antimonopoli poden influir en el seu comportament. Per evitar que es demostri que és un monopoli, Google podria permetre intencionadament que els competidors s’aproximin a la seva situació de poder de mercat.

La va comparar amb un conductor que redueix la velocitat a prop d’una trampa de radar i després accelera—Google està jugant a llarg termini. A més, les dades de Chrome són un avantatge clau per a Google, ja que proporcionen informació sobre el comportament que alimenta la innovació. Perdre aquestes dades podria minar greument la seva avantatge competitiu. El mode d’IA ha arribat per quedar-se Quant als resultats de cerca generats per IA (“Mode IA”), la Carolyn creu que és permanent, i que Google evolucionarà gradualment per acostumar els usuaris a utilitzar-la de manera eficient. Tot i que els usuaris acostumats a la cerca amb paraules clau poden trobar incómode interactuar amb Google de manera més conversacional, l’adaptació és inevitable. La gent persistirà inicialment amb respostes pobres fins que aprenguin a extreure els resultats desitjats, col·laborant amb la tecnologia. Google, líder en innovació durant més de 25 anys, ha tingut com a objectiu convertir-se en un assistent personal, i l’IA facilita aquesta evolució. Abandonar l’IA seria impensable donats els grans inversions realitzades. On haurien d’enfocar-se els SEOs ara mateix La Carolyn destaca que els professionals de màrqueting haurien de prioritzar els fonaments tècnics de SEO, assegurant que el contingut sigui accessible no només per a els motors de cerca sinó també per als LLMs. Diferents plataformes d’IA accedeixen al contingut de manera diverses; per exemple, algunes només llegeixen contingut visualitzat per primera vegada i ignoren pestanyes o seccions alternades. Els SEO han d’assegurar-se que els missatges crítics siguin visibles i recuperables per a l’IA. En essència, el SEO segueix sent sobre fer que el contingut sigui accessible i transmetre el missatge desitjat de manera efectiva, adaptant-se a les particularitats dels diferents sistemes impulsats per IA. El futur pertany a qui s’adapti i adopti En lloc de descartar la cerca per IA com una moda, la Carolyn veu el moment actual com una transformació crucial que exigeix una adaptació estratègica. Amb els models de negoci en evolució, l’èxit dependrà de com les màquines accedeixen i Interpretat el contingut. Ignorar les oportunitats de la IA i els LLMs és una manca de visió. Adoptar aquests canvis, reconèixer el valor fins i tot en petits percentatges de mercats grans, i centrar-se en el màrqueting real i l’accessibilitat, definirà el futur del SEO. Aquells que adoptin l’IA amb consciència formaran part de la pròxima era. Per a més aprofundiments, mira l’entrevista completa amb la Carolyn Shelby. Gràcies a la Carolyn Shelby per compartir les seves perspectives d’expert en IMHO. Recursos addicionals: - what OpenAI’s research reveals about the future of AI search - AI platform founder explains why we need to focus on human behavior, not LLMs - SEO en l’era de la IA Imatge destacada: Shelley Walsh