V řadě průmyslových diskuzí se názory na dopad umělé inteligence na SEO a vyhledávání výrazně liší, především v závislosti na obchodních modelech a tom, jak moc platformy s velkými jazykovými modely odvádějí kliky a ovlivňují výsledky. Google zůstává dominantním vyhledávačem, stále generuje většinu návštěvnosti, i když objemy—zvláště pro zpravodajské vydavatele—se výrazně snížily. Mnoho SEO expertů věří, že dominance Googlu bude přetrvávat a že obchodní prostředí zůstane stejné jako dosud. Za tímto účelem jsem hovořila s Carolyn Shelby, spoluzakladatelkou ISP v roce 1994 a veteránkou v oboru vyhledávání již více než 30 let, která spolupracovala s Disney, ESPN a Tribune Publishing. Po zkušenostech s několika disrupty se Carolyn zaměřila na otázku, zda je AI vyhledávání přeceňované. Věří, že i cílení na pouhých 1 % rozsáhlého trhu je dobrou strategií, klade důraz na technickou dostupnost, varuje před ignorováním AI vyhledávání a naznačuje, že Google záměrně zpomaluje svůj pokrok v AI právě teď. Ekonomika blogování se hroutí AI a LLM mění modely podnikání v oblasti vyhledávání a monetizace online, vážně ovlivňují „blogování za peníze“ a model založený na stránkových zhlédnutích a AdSense. Carolyn poznamenala: „V budoucnu není udržitelné vytvářet stránky s nízkou kvalitou obsahu, které spoléhají na AdSense jako zdroj obživy. “ Hobbyisti mohou pokračovat z nadšení, ale nevytvoří z toho výrazný příjem; ti, kdo hledají větší výnosy, se přesouvají na platformy jako TikTok, YouTube a další videoportály. Tento posun signalizuje zásadní restrukturalizaci hodnototvorby online. TikTok si získává stále větší vliv a mnoho SEO specialistů jej považuje za perspektivní nišu pro startupy. 1 % z bilionu je hodnota, kterou stojí za to brát v úvahu jako provoz Carolyn nedávno v podcastu poznamenala, že méně než 1 % současné návštěvnosti pochází z platforem AI. Ačkoliv 1 % se může zdát malé, odpovídá přibližně 10 miliardám návštěv, což je významné publikum. „Kdyby zaměření pouze na ChatGPT mohlo zajistit těch 1 %, určitě bych do toho šla, “ řekla. Marketéři jsou často zahlceni čísly o provozu v bilionech, ale vymezení si specializovaných segmentů s menší konkurencí může být efektivnější. Například Bing, s menší konkurencí než Google, může nabídnout lepší konverzní potenciál. Carolyn stejně tak doporučuje cílit na AI platformy, klást důraz na kvalitní návštěvnost, která se promění, více než na pouhé objemy. Upozornila, že AI není přeceňovaná, ale představuje zásadní posun paradigmat, a ignorovat tyto příležitosti je nezodpovědné. Google drží karty blízko hrsti jako strategický tah Když jsem se ptala, jestli by Google mohl znovu získat plnou dominanci, Carolyn navrhla teorii, že jeho současné boje proti monopolu ovlivňují jeho chování. Aby se vyhnul ukázání, že je monopolista, může Google záměrně nechat konkurenty zasahovat do jeho trhu.

Přirovnala to k řidiči, který zpomalí u policejní pasti a poté zrychlí—Google hraje dlouhodobou hru. Navíc data z prohlížeče Chrome jsou pro Google velkou výhodou, protože poskytují behaviorální poznatky, které pohánějí inovace. Ztráta těchto dat by vážně ohrozila jeho konkurenční výhodu. Režim AI je tady, aby zůstal Co se týče Google „režimu AI“ (výsledků vyhledávání generovaných umělou inteligencí), Carolyn věří, že je to trvalé a Google bude postupně formovat uživatelské návyky k efektivnímu využívání tohoto režimu. Ačkoliv uživatelé zvyklí na tradiční klíčová slova mohou zpočátku pociťovat nepohodlí při komunikaci v konverzačním stylu, adaptace je nevyhnutelná. Lidé budou pokračovat v používání tohoto režimu i přes chybné odpovědi na začátku, dokud se nenaučí získávat požadované výsledky a naučí se spolupracovat s technologií. Google, lídr ve vývoji v oboru přes 25 let, se dlouhodobě snažil stát osobním asistentem, a AI tento vývoj usnadňuje. Opustit AI by bylo nepředstavitelné po tak velkých investicích. Čemu by se měli SEO nyní věnovat Carolyn zdůraznila, že marketéři by měli klást důraz na technické základy SEO, aby jejich obsah byl přístupný nejen vyhledávačům, ale i LLM. Různé AI platformy přistupují k obsahu odlišně; například některé načítají pouze obsah na první pohled a ignorují záložky nebo přepínané sekce. SEO musí zajistit, že klíčové sdělení je viditelné a dostupné pro AI. Stručně řečeno, úspěšné SEO znamená zpřístupnit obsah a efektivně předat zamýšlené sdělení, přizpůsobit se nuansám různých systémů poháněných AI. Budoucnost patří těm, kdo se přizpůsobí a přijmou změny Místo aby odmítali vyhledávání s AI jako pouhou slámu, Carolyn vidí současný okamžik jako zásadní transformaci vyžadující strategickou adaptaci. S vývojem obchodních modelů záleží na pochopení toho, jak stroje přistupují a interpretují obsah. Ignorování možností AI a LLM by bylo krokem zpět. Přijetím těchto změn, uznáním hodnoty i malých procent trhu a zaměřením na skutečný marketing a dostupnost obsahu budou formovat budoucnost SEO. Ti, kdo se AI chytře používají, budou utvářet další éru. Pro další poznatky doporučuji shlédnout celé video interview s Carolyn Shelby. Děkuji Carolyn Shelby za sdílení jejích odborných pohledů IMHO. Další zdroje: - Výzkum OpenAI odhaluje budoucnost vyhledávání s AI - Zakladatel platformy AI vysvětluje, proč se musíme soustředit na lidské chování, nikoliv na LLM - SEO v éře AI Hlavní obrázek: Shelley Walsh