I utallige branche-samtaler er meninger delte om AI’s påvirkning på SEO og søgning, hovedsageligt afhængigt af forretningsmodeller og hvor meget LLM-platforme har afledt klik og påvirket resultaterne. Google er stadig den dominerende søgemaskine og driver fortsat størstedelen af trafikken, selvom volumenerne—især for nyhedsudgivere—har faldet betydeligt. Mange SEO-eksperter mener, at Googles dominans vil fortsætte, og at forretningen går som vanligt. For at udforske dette talte jeg med Carolyn Shelby, medstifter af en internetudbyder i 1994 og en 30-årig veteran inden for søgeindustrien, der har arbejdet med Disney, ESPN og Tribune Publishing. Efter at have oplevet flere forstyrrelser, diskuterede Carolyn, om AI-søgning er overhypet. Hun mener, at det er en god strategi at målrette selv 1% af et stort marked, og understreger vigtigheden af teknisk tilgængelighed, fraråder at ignorere AI-søgning og antyder, at Google bevidst halverer sin AI-fremdrift i øjeblikket. Blogging-økonomien Ryster AI og LLM'er omformer forretningsmodeller og monetisering af søgning online, hvilket kraftigt påvirker “blogging for dollars” og pageview-drevne AdSense-modeller. Carolyn kommenterede: “Det er ikke fornuftigt fremover at skabe lavkvalitetsindholdssider, der er afhængige af AdSense for at tjene til livets ophold. ” Hobbyister kan fortsætte af passion, men vil ikke generere væsentlig indkomst; de, der søger større indtægter, bevæger sig mod platforme som TikTok, YouTube og andre videoudbydere. Denne overgang signalerer en grundlæggende omstrukturering af online værdiskabelse. TikTok har især vundet indpas, og mange SEO-professionelle ser det som en lovende niche for startups. 1% Af En Billion Er Trafik Værd At Få Carolyn bemærkede i en nylig podcast, at mindre end 1% af den nuværende trafik stammer fra AI-platforme. Selvom 1% kan virke lille, svarer det til omkring 10 milliarder besøg—en betydelig målgruppe. “Hvis fokus kun på ChatGPT kunne sikre det 1%, ville jeg gå efter det, ” sagde hun. Markedsførere bliver ofte overvældet af trillion-store trafiknummer, men det kan være mere effektivt at skære sig ind på nichesegmenter med mindre konkurrence. For eksempel kan Bing, med mindre konkurrence end Google, tilbyde bedre konverteringspotentiale. Carolyn anbefaler også tilsvarende målretning af AI-platforme, med fokus på kvalitets trafik, der konverterer, frem for blot volumen. Hun advarede om, at AI ikke er overhyped, men udgør et paradigmeskift: at ignorere disse muligheder er uforsvarligt. Google Holder Tilbage Som Strategisk Manøvre Spurgte man, om Google måske vil genvinde fuld dominans, fremhævede Carolyn en teori om, at virksomhedens igangværende antitrust-krige påvirker dens adfærd. For at undgå at stå som en monopollignende aktør kan Google bevidst lade konkurrenter komme ind på markedet.

Hun sammenlignede det med en bilist, der lent sig tilbage ved en fartfælde og herefter accelererede—Google spiller det lange spil. Desuden er data fra Chrome en stor fordel for Google, da det giver adfærdsindsigt, der driver innovation. At miste disse data ville svække dens konkurrenceevne alvorligt. AI-tilstand Er Her for at Blive Med hensyn til Googles AI-genererede søgeresultater (“AI-tilstand”) mener Carolyn, at det er permanent, og at Google gradvist vil forme brugeradfærd til effektivt at anvende den. Selvom brugere, der er vant til traditionelle keyword-søgninger, måske finder det akavet at interagere mere samtalebaseret med Google, er tilpasning uundgåelig. Folk vil fortsætte med at kæmpe med dårlige svar i starten, indtil de lærer at udtrække de ønskede resultater ved at samarbejde med teknologien. Google, der gennem mere end 25 år har været en førende innovator i branchen, har længe stræbt efter at blive en personlig assistent, og AI letter den udvikling. Det ville være utænkeligt at opgive AI nu, givet de enorme investeringer. Hvad SEO’ere Bør Fokusere På Lige Nu Carolyn understreger, at marketingfolk bør prioritere de tekniske SEO-grundprincipper, og sikre, at indhold er tilgængeligt ikke blot for søgemaskiner, men også for LLM’er. Forskellige AI-platforme har forskellige måder at tilgå indhold på; nogle læser kun first-view indhold og ignorerer faner eller tændte sektioner. SEO-eksperter skal sikre, at vigtig besked er synlig og kan hentes af AI. Kort sagt handler SEO om at gøre indhold tilgængeligt og formidle det tiltænkte budskab effektivt, samtidig med at man tilpasser sig de forskellige AI-drevne systemer. Fremtiden Tilhører Dem, Der Tilpasser og Adopterer I stedet for at afvise AI-søgning som ren hype ser Carolyn den nuværende fase som en afgørende transformation, der kræver strategisk tilpasning. Med forretningsmodeller, der udvikler sig, afhænger successen af at forstå, hvordan maskiner får adgang til og fortolker indhold. At ignorere AI- og LLM-muligheder er at gøre en tjeneste ved ikke at gribe chancen. At omfavne disse forandringer, erkende værdien i selv små procentdele af enorme markeder og fokusere på reel markedsføring og tilgængelighed vil definere SEO’s fremtid. Dem, der tager AI i brug med omtanke, vil forme den næste æra. For yderligere indsigt, se hele videointerviewet med Carolyn Shelby. Tak til Carolyn Shelby for at dele hendes ekspertperspektiver om IMHO. Yderligere ressourcer: - Hvad OpenAI’s forskning afslører om fremtiden for AI-søgning - Grundlægger af AI-platform forklarer, hvorfor vi skal fokusere på menneskelig adfærd, ikke LLM’er - SEO i AI-æraen Udrådstegnet: Shelley Walsh