Σε πολλές βιομηχανικές συζητήσεις, οι απόψεις ποικίλλουν σχετικά με τον αντίκτυπο της ΤΝ στο SEO και τις μηχανές αναζήτησης, κυρίως ανάλογα με τα επιχειρηματικά μοντέλα και πόσο πολύ τα πλατφόρμα LLM έχουν αποπροσανατολίσει τα κλικ και επηρεάσει τα αποτελέσματα. Η Google παραμένει η κυρίαρχη μηχανή αναζήτησης, εξακολουθώντας να οδηγεί το μεγαλύτερο μέρος της κυκλοφορίας, αν και οι όγκοι—ειδικά για τους εκδότες ειδήσεων—έχουν μειωθεί σημαντικά. Πολλοί SEOs πιστεύουν ότι η κυριαρχία της Google θα συνεχιστεί και ότι τα επιχειρηματικά συστήματα συνεχίζουν κανονικά. Για να εξετάσουμε αυτό το θέμα, μίλησα με την Carolyn Shelby, συνιδρύτρια ενός ISP το 1994 και επαγγελματία της βιομηχανίας αναζήτησης με 30 χρόνια εμπειρίας, που έχει συνεργαστεί με Disney, ESPN και Tribune Publishing. Έχοντας βιώσει πολλές διαταραχές, η Carolyn ασχολήθηκε με το αν η αναζήτηση με ΤΝ είναι υπερβολικά υπερεκτιμημένη. Πιστεύει ότι το να στοχεύεις ακόμα και το 1% μιας τεράστιας αγοράς είναι μια καλή στρατηγική, τονίζοντας τη σημασία της τεχνικής προσβασιμότητας, συμβουλεύοντας να μην αγνοούμε την αναζήτηση με ΤΝ και προτείνοντας ότι η Google επιβραδύνει σκόπιμα την πρόοδο της ΤΝ αυτήν τη στιγμή. Η Οικονομία του Blogging Καταρρέει Η ΤΝ και τα LLM αναδιαμορφώνουν τα επιχειρηματικά μοντέλα αναζήτησης και το μοίρασμα εσόδων online, επηρεάζοντας σοβαρά το «blogging για δολάρια» και τα μοντέλα βασισμένα σε pageview και AdSense. Η Carolyn σχολίασε: «Δεν είναι βιώσιμο στο μέλλον να δημιουργούμε ιστοσελίδες χαμηλής ποιότητας που βασίζονται στο AdSense για να ζήσουμε. » Οι ερασιτέχνες μπορεί να συνεχίσουν από πάθος, αλλά δε θα παράγουν σημαντικό εισόδημα· αυτοί που επιδιώκουν μεγάλα έσοδα στρέφονται σε πλατφόρμες όπως TikTok, YouTube και άλλα βίντεο. Αυτή η αλλαγή σηματοδοτεί μια θεμελιώδη αναδιάρθρωση στη δημιουργία αξίας στο διαδίκτυο. Το TikTok, ιδίως, έχει αποκτήσει επιρροή και πολλοί SEOs το βλέπουν ως ένα ελπιδοφόρο niche για startups. 1% Από Ένα Τρισεκατομμύριο Είναι Η Κίνηση Που Αξίζει Να Πάρεις Η Carolyn επισήμανε σε πρόσφατο podcast ότι λιγότερο από το 1% της κυκλοφορίας προέρχεται επί του παρόντος από πλατφόρμες ΤΝ. Αν και το 1% φαίνεται μικρό, αντιστοιχεί σε περίπου 10 δισεκατομμύρια επισκέψεις—έναν σημαντικό κοινό. «Αν εστίαζα αποκλειστικά στο ChatGPT και κατακτούσα αυτό το 1%, θα το έκανα», είπε. Οι marketers συχνά παρασύρονται από τους αριθμούς τρισεκατομμυρίων επισκεπτών, αλλά η κατάτμηση σε εξειδικευμένα τμήματα με λιγότερο ανταγωνισμό μπορεί να είναι πιο αποτελεσματική. Για παράδειγμα, το Bing, με λιγότερο ανταγωνισμό από την Google, μπορεί να προσφέρει καλύτερες δυνατότητες μετατροπής. Η Carolyn προάγει παρόμοια στρατηγική στοχευόμενη σε πλατφόρμες ΤΝ, δίνοντας έμφαση στην ποιοτική κυκλοφορία που μετατρέπει, αντί σε όγκο. Υπογράμμισε ότι η ΤΝ δεν είναι υπερτιμημένη, αλλά σηματοδοτεί ένα paradigmatic shift: το να αγνοούμε αυτές τις ευκαιρίες είναι ανόητο. Η Google Κρατάει Πίσω Στρατηγικά Όταν ρωτήθηκε αν η Google μπορεί να επανακτήσει την πλήρη κυριαρχία της, η Carolyn πρότεινε μια θεωρία ότι οι συνεχιζόμενες αντιμονοπωλιακές μάχες επηρεάζουν τη συμπεριφορά της. Για να αποφύγει να φανεί μονοπωλιακή, ίσως η Google να επιτρέπει σκόπιμα σε ανταγωνιστές να πλησιάζουν την αγορά της.

Τη συνέκρινε με έναν οδηγό που επιβραδύνει κοντά σε μια παγίδα ταχύτητας και μετά επιταχύνει—η Google παίζει το μακροπρόθεσμο παιχνίδι. Επιπλέον, τα δεδομένα από το Chrome αποτελούν σημαντικό πλεονέκτημα για την Google, παρέχοντας συμπεριφορικές γνώσεις που τροφοδοτούν την καινοτομία. Η απώλεια αυτών των δεδομένων θα αποδυνάμωνε σοβαρά το ανταγωνιστικό της πλεονέκτημα. Η Λειτουργία ΤΕΝ Είναι Εδώ Για Να Μείνει Όσον αφορά στα αποτελέσματα αναζήτησης με τεχνητή νοημοσύνη («AI Mode»), η Carolyn πιστεύει ότι είναι μόνιμη και η Google σταδιακά θα διαμορφώσει τις συνήθειες χρηστών να τη χρησιμοποιούν αποτελεσματικά. Αν και οι χρήστες που είναι συνηθισμένοι στις παραδοσιακές αναζητήσεις με λέξεις-κλειδιά ενδέχεται να βρίσκουν άβολη τη διαδραστική φύση της Google, η προσαρμογή είναι αναπόφευκτη. Οι άνθρωποι θα συνεχίσουν να αντιμετωπίζουν κακές απαντήσεις αρχικά μέχρι να μάθουν πώς να εξάγουν τα επιθυμητά αποτελέσματα, συνεργαζόμενοι με την τεχνολογία. Η Google, ηγέτης στην καινοτομία εδώ και 25 χρόνια, έχει εδώ και καιρό στόχο να γίνει ένας προσωπικός βοηθός, και η ΤΝ διευκολύνει αυτήν την εξέλιξη. Η εγκατάλειψη της ΤΝ θα ήταν αδιανόητη δεδομένων των τεράστιων επενδύσεων. Τι Πρέπει Να Επικεντρωθούν Οι SEOs Τώρα Η Carolyn τονίζει ότι οι marketers πρέπει να δώσουν προτεραιότητα στα τεχνικά θεμέλια του SEO, διασφαλίζοντας ότι το περιεχόμενο είναι προσβάσιμο όχι μόνο στις μηχανές αναζήτησης αλλά και στα LLM. Διάφορες πλατφόρμες ΤΝ έχουν διαφορετικό τρόπο πρόσβασης στο περιεχόμενο· για παράδειγμα, ορισμένες διαβάζουν μόνο το πρώτο view και αγνοούν καρτέλες ή toggled sections. Οι SEOs πρέπει να διασφαλίσουν ότι τα σημαντικά μηνύματα είναι ορατά και ανακτήσιμα από την ΤΝ. Βασικά, το SEO παραμένει στο να κάνει το περιεχόμενο προσβάσιμο και να μεταφέρει το επιθυμητό μήνυμα αποτελεσματικά, προσαρμόζοντας τις πρακτικές στις ιδιαιτερότητες των διάφορων συστημάτων τεχνητής νοημοσύνης. Το Μέλλον Ανήκει σε Εκείνους Που Προσαρμόζονται & Υιοθετούν Αντί να απορρίπτει κανείς την αναζήτηση με ΤΝ ως υπερβολική διαφήμιση, η Carolyn θεωρεί ότι η τρέχουσα στιγμή είναι μια κρίσιμη μεταμόρφωση που απαιτεί στρατηγική προσαρμογή. Με τα επιχειρηματικά μοντέλα να εξελίσσονται, η επιτυχία εξαρτάται από την κατανόηση του πώς οι μηχανές έχουν πρόσβαση και ερμηνεύουν το περιεχόμενο. Το να αγνοούμε τις ευκαιρίες της ΤΝ και των LLM είναι άδικο. Η υιοθέτηση αυτών των αλλαγών, η αναγνώριση της αξίας ακόμα και σε μικρά ποσοστά των τεράστιων αγορών και η εστίαση στο πραγματικό marketing και την προσβασιμότητα θα καθορίσουν το μέλλον του SEO. Όσοι υιοθετούν την ΤΝ με σύνεση θα διαμορφώσουν την επόμενη εποχή. Για περαιτέρω γνώση, δείτε τη συνολική συνέντευξη με την Carolyn Shelby. Ευχαριστούμε την Carolyn Shelby που μοιράστηκε τις εμπειρογνωμοσύνες της στο IMHO. Πρόσθετοι Πόροι: - Τα Ευρήματα της Έρευνας της OpenAI για το Μέλλον της Αναζήτησης με ΤΝ - Ο Ιδρυτής Πλατφόρμας ΤΝ Εξηγεί Γιατί Χρειαζόμαστε να Εστιάσουμε στη Ανθρώπινη Συμπεριφορά, Όχι στα LLM - SEO στον Χρόνο της ΤΝ Επιλεγμένη Εικόνα: Shelley Walsh