Dans de nombreuses conversations dans l’industrie, les avis divergent sur l’impact de l’IA sur le SEO et la recherche, en grande partie en fonction des modèles économiques et de la mesure dans laquelle les plateformes de grands modèles de langage ont détourné des clics et influencé les résultats. Google reste le moteur de recherche dominant, générant toujours la majorité du trafic, même si les volumes – en particulier pour les éditeurs de presse – ont chuté de façon significative. Beaucoup de professionnels du SEO pensent que la domination de Google perdurera et que le secteur continue normalement. Pour explorer cela, j'ai discuté avec Carolyn Shelby, cofondatrice d’un fournisseur d’accès Internet en 1994 et vétérane de l’industrie de la recherche depuis 30 ans, ayant travaillé avec Disney, ESPN et Tribune Publishing. Ayant vécu plusieurs disruptions, Carolyn a abordé la question de savoir si la recherche via l’IA est trop mise en avant. Elle croit qu’il est judicieux de cibler même 1 % d’un marché vaste, en insistant sur l’importance de l’accessibilité technique, en conseillant de ne pas ignorer la recherche IA, et en suggérant que Google ralentit délibérément ses progrès en IA en ce moment. L’économie du blogging s’effondre L’IA et les LLM redéfinissent les modèles commerciaux et la monétisation en ligne, impactant sévèrement les « blogs pour gagner de l’argent » et les modèles basés sur les pages vues et AdSense. Carolyn a commenté : « Il n’est plus viable à l’avenir de créer des sites de contenu de faible qualité en comptant sur AdSense pour vivre. » Les amateurs peuvent continuer par passion, mais ne généreront pas de revenus importants ; ceux qui cherchent des revenus substantiels se tournent vers des plateformes comme TikTok, YouTube et autres médias vidéo. Ce changement indique une restructuration fondamentale de la création de valeur en ligne. TikTok, en particulier, gagne en influence, et beaucoup de SEO le voient comme une niche prometteuse pour les startups. 1 % d’un trillion, ça vaut la peine d’attirer du trafic Carolyn a récemment expliqué dans un podcast que moins de 1 % du trafic provient actuellement des plateformes IA. Bien que 1 % puisse sembler faible, cela représente environ 10 milliards de visites — une audience considérable. « Si se concentrer uniquement sur ChatGPT pouvait assurer ces 1 %, je le ferais », a-t-elle dit. Les marketeurs sont souvent submergés par les chiffres de trafic au niveau trillion, mais segmenter un créneau avec moins de concurrence peut être plus efficace. Par exemple, Bing, avec moins de concurrence que Google, peut offrir de meilleures chances de conversion. Carolyn recommande de cibler également les plateformes IA, en insistant sur la qualité du trafic qui convertit, plutôt que sur le volume brut. Elle met en garde contre le fait que l’IA n’est pas une mode passagère, mais une révolution : ignorer ces opportunités serait imprudent. Google retient le feu en stratégie Interrogée sur une éventuelle récupération totale de sa domination par Google, Carolyn émet une théorie selon laquelle les batailles antitrust en cours influencent son comportement.

Pour éviter de prouver qu’il est un monopole, Google pourrait laisser délibérément ses concurrents s’étendre sur son marché. Elle compare cela à un conducteur qui ralentit près d’un panneau de radar et accélère ensuite — Google joue le long terme. De plus, les données de Chrome sont un avantage stratégique majeur pour Google, fournissant des insights comportementaux qui nourrissent l’innovation. Perdre ces données affaiblirait gravement son avantage concurrentiel. Le mode IA est là pour durer Concernant les résultats de recherche générés par l’IA (« Mode IA »), Carolyn pense que c’est permanent et que Google façonnera peu à peu les habitudes des utilisateurs pour qu’ils l’utilisent efficacement. Bien que les internautes habitués à la recherche par mots-clés trouvent peut-être maladroit d’interagir avec Google de façon plus conversationnelle, l’adaptation est inévitable. Les utilisateurs persisteront face aux premières réponses peu satisfaisantes jusqu’à apprendre à en tirer ce qu’ils recherchent, en itérant avec la technologie. Google, un leader de l’innovation depuis plus de 25 ans, a toujours visé à devenir un assistant personnel, et l’IA facilite cette évolution. L’abandonner serait impensable étant donné les investissements massifs réalisés. Ce sur quoi les SEO doivent se concentrer dès maintenant Carolyn insiste sur le fait que les marketeurs doivent prioriser les fondamentaux du SEO technique, en veillant à ce que le contenu soit accessible non seulement aux moteurs de recherche, mais aussi aux grands modèles de langage (LLM). Les différentes plateformes IA accèdent au contenu de manière différente ; par exemple, certaines ne lisent que le contenu visible lors de la première vue, et ignorent les onglets ou sections basculables. Les SEO doivent s’assurer que les messages clés soient visibles et récupérables par l’IA. En somme, le SEO reste une question de rendre le contenu accessible et de transmettre le message voulu efficacement, en s’adaptant aux nuances de chaque système alimenté par l’IA. L’avenir appartient à ceux qui s’adaptent et adoptent Plutôt que de rejeter la recherche IA comme un effet de mode, Carolyn considère le moment actuel comme une transformation cruciale nécessitant une adaptation stratégique. Avec l’évolution des modèles économiques, le succès dépend de la compréhension de la manière dont les machines accèdent et interprètent le contenu. Ignorer les opportunités offertes par l’IA et les LLM serait une erreur. Embrasser ces changements, reconnaître la valeur même dans de faibles pourcentages de marchés gigantesques, et se concentrer sur un marketing authentique et sur l’accessibilité, définiront l’avenir du SEO. Ceux qui intégreront l’IA avec réflexion façonneront la prochaine ère. Pour plus d’informations, visionnez l’intégralité de l’interview vidéo avec Carolyn Shelby. Un grand merci à Carolyn Shelby pour le partage de ses perspectives expertes sur IMHO. Ressources complémentaires : - Ce que la recherche d’OpenAI révèle sur l’avenir de l’IA Search - Le fondateur des plateformes IA explique pourquoi il faut se concentrer sur le comportement humain, pas sur les LLM - SEO à l’ère de l’IA Image illustrante : Shelley Walsh