विभिन्न उद्योग चर्चाओं में, एनालिटिक्स के प्रति रायें अलग-अलग हैं, जो मुख्य रूप से व्यापार मॉडल और यह कि एलएलएम प्लेटफार्मों ने कितनी क्लिकें पलट दी हैं और परिणामों को कैसे प्रभावित किया है, पर निर्भर करती हैं। Google अभी भी मुख्य सर्च इंजन बना हुआ है, और अभी भी अधिकांश ट्रैफ़िक इसका ही प्रभुत्व है, हालांकि मात्रा—विशेषकर समाचार प्रकाशकों के लिए—काफी घट गई है। कई SEO विशेषज्ञ मानते हैं कि Google का प्रभुत्व कायम रहेगा और व्यवसाय सामान्य जैसे चलता रहेगा। इसे समझने के लिए, मैंने Carolyn Shelby से बात की, जिन्होंने 1994 में एक ISP की सह-स्थापना की थी और 30 वर्षों का सर्च उद्योग का अनुभवी हैं, जिन्होंने Disney, ESPN, और Tribune Publishing के साथ काम किया है। कई व्यवधान देखने के बाद, Carolyn ने पूछा कि क्या AI सर्च बहुत अधिक प्रचारित है या नहीं। उनका मानना है कि विशाल बाजार का सिर्फ 1% टारगेट करना भी एक अच्छी रणनीति है, तकनीकी पहुंच के महत्व पर जोर देते हुए, AI सर्च को नजरअंदाज करने से मना किया और संकेत दिया कि Google अभी अपने AI विकास को धीमा कर रहा है। ब्लॉगिंग इकोनॉमी तेजी से गिर रही है AI और LLMs ऑनलाइन सर्च व्यवसाय मॉडल और मुद्रीकरण को फिर से बना रहे हैं, जिससे “ब्लॉगींग फॉर डॉलर” और पेजव्यू-आधारित AdSense मॉडल पर गंभीर प्रभाव पड़ा है। Carolyn ने कहा, “यह आगे चलकर टिकाऊ नहीं है कि आप कम गुणवत्ता वाली सामग्री वाली साइटें बनाकर, केवल AdSense पर निर्भर होकर जीवन यापन करें।” शौक के लिए लोग जारी रह सकते हैं, लेकिन वे अधिक आमदनी नहीं कमा पाएंगे; जिनका उद्देश्य अधिक राजस्व है, वे TikTok, YouTube और अन्य वीडियो प्लेटफार्मों की ओर बढ़ रहे हैं। यह बदलाव ऑनलाइन वैल्यू क्रिएशन का मूलभूत पुनर्गठन संकेत कर रहा है। खासकर TikTok ने प्रभाव बढ़ाया है, और कई SEO विशेषज्ञ इसे स्टार्टअप्स के लिए एक संभावित आला मानते हैं। 1% ट्रिलियन में से कौन सा ट्रैफ़िक जरूरी है हाल ही में एक पॉडकास्ट में Carolyn ने कहा कि वर्तमान में AI प्लेटफार्मों से सिर्फ 1% से कम ट्रैफ़िक आता है। भले ही 1% छोटा लगे, यह लगभग 10 बिलियन विज़िट के बराबर है—एक बड़ा दर्शक वर्ग। “अगर ChatGPT पर ध्यान केंद्रित कर सिर्फ उस 1% को हासिल किया जा सकता है, तो मैं जरूर कोशिश करूंगा, ” उन्होंने कहा। मार्केटर अक्सर ट्रिलियन स्तर के ट्रैफ़िक से परेशान हो जाते हैं, लेकिन कम प्रतिस्पर्धा वाले निचले हिस्सों को लक्षित करना अधिक प्रभावी हो सकता है। उदाहरण के लिए, Bing, जो Google की तुलना में कम प्रतिस्पर्धा है, बेहतर कन्वर्जन का मौका दे सकता है। Carolyn भी AI प्लेटफार्मों को लक्षित करने का सुझाव देती हैं, जहां गुणवत्तापूर्ण ट्रैफ़िक और रिटर्न क्षमता महत्वपूर्ण हैं। उन्होंने चेतावनी दी कि AI का प्रचार बहुत अधिक नहीं है, बल्कि यह एक बदलाव का प्रतीक है: इन अवसरों को नजरअंदाज करना जीतना बुद्धिमानी नहीं है। Google रणनीतिक रूप से पीछे हट रहा है यदि पूछा जाए कि क्या Google पूरी तरह से प्रभुत्व पुनः प्राप्त कर सकता है, तो Carolyn ने कहा कि कंपनी के चल रहे एंटीट्रस्ट मामलों का इसके व्यवहार पर प्रभाव हो सकता है। प्रतिस्पर्धियों को अपने बाजार हिस्से में घुसने का मौका देने के लिए Google जानबूझकर इसकी अनुमति दे सकता है ताकि यह साबित न हो कि यह एक मोनोपोली है। उन्होंने इसे उस स्थिति से तुलना की जैसे कोई ड्राइवर स्पीड ट्रैप के पास धीमा हो रहा हो और फिर तेज़ होकर भाग रहा हो—Google लंबी योजना खेल रहा है। साथ ही, Chrome का डेटा Google के लिए एक बड़ा फायदा है, जो व्यवहारिक जानकारियों को देता है और नवाचार को प्रेरित करता है। इस डेटा को खोना उसकी प्रतिस्पर्धात्मक बढ़त को बहुत कमजोर कर सकता है। AI मोड यहाँ स्थायी है Google के AI-जनित सर्च परिणामों (“AI मोड”) के बारे में Carolyn का मानना है कि यह स्थायी होगी और Google धीरे-धीरे उपयोगकर्ता आदतों को ढाल कर इसका प्रभावी ढंग से उपयोग करना सिखाएगा। पारंपरिक कीवर्ड सर्च से अभ्यस्त उपयोगकर्ताओं के लिए इससे संवाद करना थोड़ा अजीब लग सकता है, लेकिन अनुकूलन अनिवार्य है। शुरुआत में लोग खराब उत्तरों का सामना करते रहेंगे, जब तक कि वे आवश्यक परिणाम निकालने का तरीका नहीं सीख लेंगे, और तकनीक के साथ मिलकर काम करना सीखेंगे। Google, जो 25 वर्षों से उद्योग में अग्रणी रहा है, हमेशा एक व्यक्तिगत सहायक बनने का लक्ष्य रहा है, और AI उस विकास में मदद कर रहा है। AI को छोड़ना कल्पना से बाहर होगा, क्योंकि इसमें बहुत बड़ा निवेश किया गया है। अभी SEOs को क्या फोकस करना चाहिए Carolyn का कहना है कि मार्केटर्स को तकनीकी SEO की मूल बातें सुनिश्चित करनी चाहिए, ताकि सामग्री न केवल सर्च इंजनों के लिए बल्कि LLMs के लिए भी पहुंच योग्य हो। विभिन्न AI प्लेटफार्मों की सामग्री तक पहुंच अलग-अलग है; उदाहरण के लिए, कुछ केवल प्रथम दृश्य सामग्री पढ़ते हैं और टैब या टॉगल सेक्शनों को नजरअंदाज कर देते हैं। SEOs को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि महत्वपूर्ण संदेश दिखाई दें और AI के लिए पुनः प्राप्त किया जा सके। मुख्य रूप से, SEO का मकसद सामग्री को आसानी से उपलब्ध कराना और उद्देश्यपूर्ण संदेश को प्रभावी ढंग से संप्रेषित करना है, ताकि विभिन्न AI-संचालित प्रणालियों के साथ अनुकूलता बनी रहे। भविष्य उन लोगों का है जो अनुकूलित और अपनाते हैं Carolyn का मानना है कि AI सर्च को महज़ हाइप के रूप में न देखें, बल्कि इस समय को एक महत्वपूर्ण परिवर्तन के रूप में देखें जिसमें रणनीतिक अनुकूलन आवश्यक है। व्यवसाय मॉडल बदल रहे हैं, और सफलता इस बात पर निर्भर करेगी कि मशीनें कैसे सामग्री तक पहुंचती हैं और उसे समझती हैं। AI और LLMs के अवसरों को नजरअंदाज करना एक अनुचित निर्णय होगा। इन बदलावों को अपनाना, छोटे प्रतिशत ही सही, पर बड़े बाजारों में कीमत पहचानना, और असली मार्केटिंग और पहुंच की चिंता करना, SEO का भविष्य तय करेगा। जो लोग AI को सूझ-बूझ से अपनाएंगे, वही अगली युग का निर्माण करेंगे। अधिक विवरण के लिए, Carolyn Shelby का पूरा वीडियो इंटरव्यू देखें। Carolyn Shelby का धन्यवाद कि उन्होंने अपने विशेषज्ञ दृष्टिकोण साझा किए। अतिरिक्त संसाधन: - OpenAI के शोध से पता चलता है कि AI सर्च का भविष्य कैसा होगा - AI प्लेटफार्म के संस्थापक का बयान कि हमें मानवीय व्यवहार पर क्यों फोकस करना चाहिए, न कि केवल LLMs पर - AI के युग में SEO