U brojnim razgovorima u industriji, mišljenja se razlikuju o utjecaju umjetne inteligencije na SEO i pretraživanje, uglavnom ovisno o poslovnim modelima i tome koliko su platforme velikih jezičnih modela odvratile klikanja i utjecale na rezultate. Google i dalje ostaje dominantna tražilica, i dalje privlači najveći promet, iako su volumeni – posebno za izdavače vijesti – znatno pali. Mnogi SEO stručnjaci vjeruju da će Googleova dominacija potrajati te da poslovanje ide kao i prije. Da bih to istražila, razgovarala sam s Carolyn Shelby, suosnivačicom ISP-a 1994. godine i veterankom u industriji tražilica s 30 godina iskustva koja je surađivala s Disneyjem, ESPN-om i Tribune Publishingom. Nakon što je svjedočila višestrukim poremećajima, Carolyn je razmotrila je li pretraživanje putem AI-a pretjerano hypirano. Vjeruje da je dosegavanje čak i 1% velikog tržišta dobra strategija, ističući važnost tehničke pristupačnosti, savjetujući da se ne smije zanemariti pretraživanje putem AI, te sugerira da Google namjerno usporava svoj napredak u AI-u trenutno. Ekonomski trendovi bloganja se ruše AI i LLM-ovi preoblikuju poslovne modele i monetizaciju na internetu, teško utječući na modele temeljen na “bloganju za dolar” i zaradu od prikaza oglasa (AdSense). Carolyn je komentirala: „Nije održivo ubuduće izgraditi stranice s niskokvalitetnim sadržajem oslanjajući se na AdSense za zaradu. “ Hobisti će možda i dalje raditi iz strasti, ali neće ostvarivati značajne prihode; oni koji traže veće prihode prelaze na platforme poput TikToka, YouTubea i drugih video platformi. Ovaj pomak označava temeljnu reorganizaciju stvaranja vrijednosti na internetu. TikTok, posebno, stječe sve veću važnost, a mnogi SEO-ovci ga vide kao obećavajuću nišu za startupe. 1% od trilijuna je promet vrijedan cilja Carolyn je nedavno u podcastu istaknula da manje od 1% trenutnog prometa dolazi s platformi baziranih na AI-u. Iako 1% može djelovati malo, to je otprilike 10 milijardi posjeta – značajna publika. „Kad bih mogao fokusirati samo na ChatGPT i osigurati taj 1%, to bi bilo dovoljno“, rekla je. Marketinški stručnjaci često budu preplavljeni brojevima prometa u bilijunima, ali izdvajanje nišnih segmenata s manje konkurencije može biti učinkovitije. Na primjer, Bing, s manje konkurencije od Googlea, može ponuditi bolje konverzije. Carolyn također ističe važnost usmjerenosti na platforme AI-a s fokusom na kvalitetan promet koji se konvertira, a ne samo na volumen. Upozorava da AI nije pretjerano hypirana tehnologija, već predstavlja paradigmatski pomak: zanemariti ove prilike bilo bi pametno neodgovorno. Google zadržava prednost kao strateška igra Pitanje je je li Google mogao povratiti potpunu dominaciju, Carolyn je postavila teoriju da na to utječu kontinuirani antitrustni sudski postupci.

Kako bi izbjegao dokazivanje da je monopol, Google možda namjerno dopušta da konkurenti zadobiju tržišni udio. Uspoređuje to s vozačem koji usporava blizu policijskog "radara" i ubrzava nakon toga – Google igra dugu igru. Osim toga, podaci iz Chromea su veliki adut za Google, pružajući uvid u ponašanje korisnika koji potiču inovacije. Gubitak tih podataka znatno bi oslabio njegovu konkurentsku prednost. AI način je ovdje da ostane Što se tiče rezultata pretraživanja generiranih putem AI (“AI Mode”), Carolyn vjeruje da je to trajno i da će Google postupno oblikovati navike korisnika kako bi ga učinkovito koristili. Iako će korisnici navikli na tradicionalne pretraživačke uvjete možda biti neugodno komunicirati s Googleom na više razgovorniji način, prilagodba je neizbježna. Ljudi će najprije prolaziti kroz loše odgovore dok ne nauče kako izvući željene rezultate, radeći to kroz iteracije s tehnologijom. Google, koji je u industriji inovatora već više od 25 godina, dugo teži da postane osobni asistent, a AI to olakšava. Napuštanje AI bilo bi nezamislivo s obzirom na velike investicije. Na čemu SEO-ovci sada trebaju raditi Carolyn ističe da bi marketinški stručnjaci trebali usmjeriti svoju pozornost na tehničke temelje SEO-a, osiguravajući da je sadržaj pristupačan ne samo za tražilice već i za LLM-ove. Različite AI platforme pristupaju sadržaju na različite načine; na primjer, neke čitaju samo prvi prikaz sadržaja i ignoriraju tabove ili uključene odlomke. SEO-ovci moraju osigurati da su ključne poruke vidljive i dostupne AI-u. U suštini, SEO je i dalje o tome da sadržaj bude pristupačan i da se učinkovito prenese željena poruka, prilagođavajući se nijansama raznih AI zasnovanih sustava. Budućnost pripada onima koji se prilagode i usvoje Umjesto da odbacuju AI pretraživanje kao hype, Carolyn smatra da je trenutak ključna transformacija koja zahtijeva stratešku prilagodbu. Kako se poslovni modeli razvijaju, uspjeh ovisi o razumijevanju kako strojevi pristupaju i interpretiraju sadržaj. Zanemarivanje prilika koje nude AI i LLM-ovi bilo bi neprofesionalno. Prihvaćanjem ovih promjena, prepoznavanjem vrijednosti čak i malih postotaka iz velikih tržišta i fokusom na pravo marketing i pristupačnost, oblikovat će se budućnost SEO-a. Oni koji mudro usvoje AI oblikovat će novu eru. Za dodatne uvide pogledajte cjeloviti video intervju s Carolyn Shelby. Hvala Carolyn Shelby na dijeljenju njezinih stručnih stavova o IMHO. Dodatni resursi: - Što istraživanja OpenAI-a otkrivaju o budućnosti AI pretraživanja - Osnivač AI platformi objašnjava zašto trebamo fokusirati na ljudsko ponašanje, a ne na LLM-ove - SEO u doba AI Istaknuta slika: Shelley Walsh