Számos iparági beszélgetés során eltérő vélemények hangzanak el az AI hatásáról a SEO-ra és a keresésre, főként az üzleti modellektől és attól függően, mennyire terelték el a LLM platformok a kattintásokat, illetve hogyan befolyásolták az eredményeket. A Google továbbra is az egyik legdominánsabb keresőmotor, még mindig a legtöbb forgalmat hajtja, bár a volumene—különösen a hírkiadók számára—jelentősen csökkent. Sok SEO úgy véli, a Google dominanciája megmarad, és az üzletmenet továbbra is a megszokott módon folytatódik. Ennek feltárására Carolyn Shelbyvel beszélgettem, aki 1994-ben alapított egy internetszolgáltatót és 30 éve dolgozik a keresőiparban, korábban a Disney, az ESPN és a Tribune Publishing cégeknél dolgozott. Többszörös disruptív folyamatokat megélve Carolyn megvizsgálta, hogy az AI-alapú keresés talán túl van értékelve. Úgy véli, még az 1%-nyi célzás is egy jó stratégia lehet egy hatalmas piacon, hangsúlyozva a technikai hozzáférhetőség fontosságát, és figyelmeztet arra, hogy ne vessük el az AI keresést, hanem inkább tekintsük fenyegetésnek, amit jelenleg Google szándékosan lassít. A Bloggazdaság összeomlik Az AI és a LLM-ek átalakítják az online keresési üzleti modelleket és monetizációkat, súlyosan érintve a „blogolás dollárért” és a pageview-alapú AdSense modelleket. Carolyn megjegyezte: „Nem folytatható azzal a stratégiával, hogy alacsony minőségű tartalomszájlakat hozunk létre, melyek az AdSense-re alapozva próbálnak megélhetést biztosítani. ” A hobbi szintű alkotók továbbra is szenvedélyből tevékenykedhetnek, de nem fognak jelentős jövedelmet generálni, míg azok, akik komoly bevételre vágynak, inkább platformokra, például TikTokra, YouTube-ra és más videókon kereső csatornákra helyezik át a hangsúlyt. Ez a váltás alapvető struktúraváltást jelez az online értékteremtésben. A TikTok különösen növekszik, és sok SEO-t elbizonytalanít ez a platform, miközben kezdik látni benne egy ígéretes rést a startupok számára. 1% A Trillióból Értékes Forgalom Lehet Carolyn egy nemrég készített podcastban megjegyezte, hogy a forgalom kevesebb mint 1%-a származik jelenleg az AI-platformokról. Bár az 1% elsőre kevésnek tűnik, ez körülbelül 10 milliárd látogatást jelent, ami jelentős közönség. „Ha csak a ChatGPT-re fókuszálva eléri ezt az 1%-ot, akkor ezt meg kell céloznom”—mondta. A marketingesek gyakran túl sokat törődnek a trillió szintű forgalmi számokkal, de hatékonyabb lehet szűk niche szegmenseket találni, ahol kevesebb a verseny. Például a Bing, amely kevésbé verseng a Google-lal, jobb konverziós potenciált kínálhat. Carolyn hasonlóan támogatja az AI-platformok fókuszálását, hangsúlyozva a minőségi forgalomra való koncentrálást, amely konvertál. Figyelmeztetett, hogy az AI nem túl van értékelve, hanem paradigmaváltást jelent: ezeknek a lehetőségeknek a figyelmen kívül hagyása vajon bölcs-e. A Google Stratégiai Játékként Tartja Hátra Magát Amikor arra kérdeztem, visszanyerheti-e a Google teljes dominanciáját, Carolyn egy elmélettel állt elő, amely szerint a cég folyamatos antitröszt-ügyei befolyásolják a viselkedését. Annak érdekében, hogy ne tűnjön monopóliumnak, a Google szándékosan hagyhatja, hogy versenytársak betörjenek a piacára.

Ezt úgy hasonlította össze, mint amikor egy vezető lelassít egy sebességmérő közelében, majd gyorsít a következő pillanatban—a Google hosszú távra játszik. Emellett a Chrome adataiból származó információk nagy előnyt jelentenek a Google számára, mivel viselkedési mintákat gyűjtenek, amelyek ösztönzik az innovációt. Ennek az adatszerzésnek a hiánya komolyan csorbíthatná a versenyképességét. Az AI Mód Állandó Része a Keresésnek A Google által generált AI-alapú keresési eredmények („AI mód”) kapcsán Carolyn úgy véli, ez tartós lesz, és a Google fokozatosan formálja majd a felhasználói szokásokat, hogy hatékonyan tudják használni. Bár a hagyományos kulcsszavas kereséshez szokott felhasználók számára ez kényelmetlen lehet, az alkalmazkodás elkerülhetetlen. Az emberek kezdetben rossz válaszokat kaphatnak, de megtanulják, hogyan lehet a kívánt eredményt kiválasztani, és együttműködésben tanulják a technológiával. A Google, amely több mint 25 éve az iparág élén áll, régóta törekszik arra, hogy személyes asszisztenssé váljon, és ez az AI-alkalmazás pontosan ennek az evolúcióját gyorsítja fel. Az AI elhagyása elképzelhetetlen lenne a hatalmas beruházások miatt, amiket már megtett. Az SEO Szakemberek Fókuszáljanak Most Carolyn hangsúlyozza, hogy a marketingeseknek elsősorban a technikai SEO alapjaira kellene koncentrálniuk, azaz arra, hogy tartalmuk ne csak a keresőmotorok, hanem az LLM-ek számára is hozzáférhető legyen. Az eltérő AI-platformok különböző módon férnek hozzá a tartalomhoz—például egyesek csak az első nézetben lévő tartalmat olvassák, figyelmen kívül hagyva a fülöket vagy a kapcsolt szekciókat. Az SEO-nak biztosítania kell, hogy a kritikus üzenetek láthatóak és visszakereshetők legyenek az AI számára. Alapvetően az SEO arról szól, hogy a tartalomhoz való hozzáférést megkönnyítjük, és hatékonyan közvetítjük az üzenetet, alkalmazkodva az egyes AI rendszerek árnyaltságaihoz. A Jövő Azoké, Akik Alkalmazkodnak és Elfogadnak Ahelyett, hogy az AI keresést csak hype-nak tekintenénk, Carolyn szerint ez az időszak egy kulcsfontosságú átalakulás, mely stratégiai alkalmazkodást kíván. Ahogy az üzleti modellek változnak, a siker azon múlik, hogyan értik a gépek a tartalomhoz való hozzáférést és értelmezést. Az AI- és LLM-lehetőségek figyelmen kívül hagyása kártékony lehet. Ezeknek a változásoknak az elfogadása, a még kicsi százalékokat is magában foglaló hatalmas piacokon való érték felismerése, valamint a valódi marketing- és hozzáférhetőségi fókusz lesz az SEO jövője. Azok, akik tudatosan alkalmazkodnak az AI-hoz, alakítani fogják a következő korszakot.