Dalam sejumlah percakapan industri, pendapat bervariasi tentang dampak AI terhadap SEO dan pencarian, sebagian besar tergantung pada model bisnis dan seberapa besar platform LLM telah mengalihkan klik serta mempengaruhi hasil. Google tetap menjadi mesin pencari dominan, masih mengarahkan sebagian besar lalu lintas, meskipun volume—terutama untuk penerbit berita—telah menurun secara signifikan. Banyak SEO percaya bahwa dominasi Google akan tetap bertahan dan bahwa bisnis berjalan seperti biasa. Untuk mengeksplorasi hal ini, saya berbicara dengan Carolyn Shelby, salah satu pendiri ISP pada tahun 1994 dan veteran industri pencarian selama 30 tahun yang telah bekerja sama dengan Disney, ESPN, dan Tribune Publishing. Setelah menyaksikan berbagai gangguan, Carolyn menanggapi apakah pencarian berbasis AI terlalu dibesar-besarkan. Dia percaya menargetkan bahkan 1% dari pasar yang besar adalah strategi yang bagus, menekankan pentingnya aksesibilitas teknis, menyarankan agar tidak mengabaikan pencarian AI, dan mengindikasikan bahwa Google saat ini sengaja memperlambat kemajuan AI-nya. Ekonomi Blogging Sedang Mengguncang AI dan LLM sedang mengubah model bisnis dan monetisasi pencarian online, sangat mempengaruhi “blogging untuk uang” dan model AdSense berbasis tampilan halaman. Carolyn berkomentar, “Tidak lagi layak membuat situs konten berkualitas rendah dengan mengandalkan AdSense untuk mencari nafkah. ” Hobbyis mungkin akan terus menulis karena hasrat, tetapi tidak akan menghasilkan pendapatan yang signifikan; mereka yang mencari penghasilan besar beralih ke platform seperti TikTok, YouTube, dan outlet video lainnya. Perpindahan ini menandai restrukturisasi mendasar dalam penciptaan nilai online. TikTok, khususnya, semakin berpengaruh, dan banyak SEO melihatnya sebagai niche menjanjikan untuk startup. 1% Dari Triliun Adalah Lalu Lintas yang Bernilai Carolyn mencatat dalam sebuah podcast terbaru bahwa kurang dari 1% lalu lintas saat ini berasal dari platform AI. Meskipun 1% tampak kecil, itu setara dengan sekitar 10 miliar kunjungan—sebuah audiens yang besar. “Kalau hanya fokus pada ChatGPT bisa mengamankan 1% itu, saya akan mengejarnya, ” katanya. Pengiklan seringkali merasa kewalahan dengan angka lalu lintas triliunan, tetapi menggarap segmen niche dengan persaingan lebih sedikit bisa lebih efektif. Sebagai contoh, Bing, dengan persaingan yang lebih sedikit dibanding Google, mungkin menawarkan potensi konversi yang lebih baik. Carolyn juga mendorong untuk menargetkan platform AI dengan cara yang sama, menekankan lalu lintas berkualitas yang konversi daripada sekadar volume. Dia memperingatkan bahwa AI tidak dibesar-besarkan, melainkan merupakan perubahan paradigma: mengabaikan peluang ini adalah langkah yang tidak bijak. Google Menahan Diri Sebagai Strategi Ditanya apakah Google mungkin akan mendapat kembali dominasi penuh, Carolyn mengemukakan teori bahwa perang antitrust yang sedang berlangsung mempengaruhi perilaku perusahaan tersebut. Untuk menghindari terbukti sebagai monopoli, Google mungkin secara sengaja membiarkan pesaing masuk ke pasar mereka.

Dia membandingkannya dengan seorang pengemudi yang melambat di dekat pemeriksaan kecepatan lalu kemudian mempercepat lagi—Google bermain permainan panjang. Selain itu, data dari Chrome adalah keuntungan besar bagi Google, memberikan wawasan perilaku yang mendorong inovasi. Kehilangan data ini akan sangat melemahkan keunggulan kompetitifnya. Mode AI Akan Tetap Ada Mengenai hasil pencarian yang dihasilkan AI (“Modo AI”), Carolyn yakin ini akan bersifat permanen dan Google secara bertahap akan membentuk kebiasaan pengguna agar menggunakannya secara efektif. Meskipun pengguna yang terbiasa dengan pencarian kata kunci tradisional mungkin merasa canggung berinteraksi dengan Google secara lebih percakapan, adaptasi adalah sesuatu yang tak terelakkan. Orang akan terus berjuang melalui jawaban yang kurang memuaskan pada awalnya sampai mereka belajar mengestrak hasil yang diinginkan, secara kolaboratif berinteraksi dengan teknologi ini. Google, yang telah memimpin inovasi industri selama lebih dari 25 tahun, sejak lama bertujuan menjadi asisten pribadi, dan AI memfasilitasi evolusi tersebut. Mengabaikan AI bukanlah pilihan yang masuk akal mengingat investasi besar yang telah dilakukan. Apa yang Harus Difokuskan SEO Saat Ini Carolyn menegaskan bahwa pemasar harus memprioritaskan fondasi SEO teknis, memastikan konten dapat diakses tidak hanya oleh mesin pencari tetapi juga oleh LLM. Berbeda platform AI mengakses konten secara berbeda; misalnya, beberapa hanya membaca konten tampilan pertama dan mengabaikan tab atau bagian yang digunting. SEO harus memastikan pesan penting terlihat dan dapat diambil oleh AI. Intinya, SEO tetap tentang membuat konten dapat diakses dan menyampaikan pesan yang diinginkan secara efektif, beradaptasi dengan nuansa berbagai sistem berbasis AI. Masa Depan Adalah Mereka yang Beradaptasi & Mengadopsi Daripada menganggap pencarian AI sebagai hype semata, Carolyn memandang saat ini sebagai transformasi penting yang menuntut adaptasi strategis. Dengan model bisnis yang berkembang, keberhasilan bergantung pada bagaimana mesin mengakses dan menafsirkan konten. Mengabaikan peluang AI dan LLM adalah sebuah kerugian. Merangkul perubahan ini, menyadari nilai bahkan dari persentase kecil dari pasar yang besar, serta fokus pada pemasaran nyata dan aksesibilitas akan menentukan masa depan SEO. Mereka yang mengadopsi AI secara bijaksana akan membentuk era berikutnya. Untuk wawasan lebih lengkap, tonton wawancara video lengkap dengan Carolyn Shelby. Terima kasih kepada Carolyn Shelby atas pandangan ahli yang dibagikannya tentang IMHO. Sumber Daya Tambahan: - Apa yang Terungkap dari Riset OpenAI tentang Masa Depan Pencarian AI - Pendiri Platform AI Menjelaskan Mengapa Kita Perlu Fokus pada Perilaku Manusia, Bukan LLMs - SEO di Era AI Gambar Unggulan: Shelley Walsh