ბევრ საინდუსტროიულ საუბარში აზრები variaრიან AI-ს გავლენაზე SEO-სა და ძიებაზე, ძირითადად დამოკიდებულია ბიზნეს მოდელებზე და იმაზე, რამდენად გააფართოვა LLM პლატფორმებმა კლიკები და გავლენა იქონია შედეგებზე. Google საწყისად იმყოფება საძიებო ჭეშმარიტების მთავარ ამპლუაში, კვლავ მართებს უმეტესი ტრეფიკი, მიუხედავად იმისა, რომ რაოდენობები — განსაკუთრებით ახალი ამბების გამომცემლებისთვის — მნიშვნელოვნად დაეცა. სხვა SEO-ნი სჯერათ, რომ Google-ის დომინანტობა დარჩება, და ბიზნესი ჩვეულ რეჟიმში გრძელდება. ამ საკითხის შესასწავლად, მე ვილაპარაკე Carolyn Shelby–სთან, რომელმაც დააარსა ISP 1994 წელს და 30-წლიანი გამოცდილების მქონე ძიებო ინდუსტრიის მეთაურია, რომელმაც მუშაობა განახორციელა Disney-სთან, ESPN-სა და Tribune Publishing–თან. მრავალ გართულებას დაესწრო, Carolyn-მა განიხილა, რა არის AI ძიების გადამეტებული შეფასება. ის სწერს, რომ იქ იყო მიზანშეწონილი მსოფლიო მრავალფეროვან ბაზარზე Target-ის 1%-ით მოსახვედრად, ხაზი გაუსვა ტექნიკურ ხელმისაწვდომობას, ურჩია, არ დაივიწყოს AI ძიება და მიიჩნევს, რომ Google-მა deliberately შეანელა თავისი AI განვითარების პროცესი ამჟამად. ბლოგინგის ეკონომიკა კრიტიკულად რღვევა AI და LLM-ები გარდაქმნიან საძიებო ბიზნესმოდელებს და მარკეტინგს ონლაინში, მნიშვნელოვნად ზიანს გასცემენ “ბლოგინგს დოლარებისთვის” და გვერდისნახვის დაფუძნებულ AdSense მოდელებს. Carolyn-მა დაასახელა, რომ “არ არის მოსალოდნელი, მომავალში განვახორციელოთ დაბალი ხარისხის კონტენტის საიტები, რომელთა მთავარი მიზანია მხოლოდ შემოსავლის მიღება AdSense-ით”. ხალისიანი ადამიანები შესაძლოა დააგროვონ ხალისით, მაგრამ რეალური შემოსავალი არა. მათ, ვინც ეძებს მნიშვნელოვან შემოსავალს, გადავდივართ პლატფორმებზე like TikTok, YouTube და სხვა ვიდეო ალტერნატიულ პროდუქტებზე. ეს ცვლილება წარმოადგენს ძირითადი ცვლილების საფუძველს და აჩვენებს ონლაინ ღირებულების შექმნის თანამდებობის შეცვლას. TikTok ძლიერ მოიპოვა გავლენას, და ბევრი SEO ს ხედავს ელით შესაძლებლობას ახალი სტარტაპებისთვის. 1% ტრილიონიდან — ტრეფიკის ღირებულება ცოტა ხნის წინ, Carolyn–მა დაასახელა, რომ ამჟამად AI პლატფორმებიდან მოდის ნაკლებია 1% ტრეფიკიდან. მიუხედავად იმისა, რომ 1% მცირე ჩანს, ეს ნიშნავს დაახლოებით 10 მილიარდ ვიზიტს — დიდი აუდიტორია. “თუ Focus-ით მხოლოდ ChatGPT-ზე შეგვეძლო მივიღოთ ეს 1%, მაშინ ამას გავაკეთებდი, ” — თქვა იგი. მარკეტერებს ხშირად აყოვნებენ ტრილიონ-ნახევრის ტრეფიკის სიმაღლეზე, მაგრამ ნაკლები კონკურენციის მქონე ნიშაში სარგებლობა შეიძლება იყოს უფრო ეფექტური. მაგალითად, Bing-ს, რომელსაც ნაკლები კონკურენცია აქვს Google-თან, შეიძლება უკეთესი კონვერცია ჰქონდეს. Carolyn–მა დაასტატმა, რომ ასევე განავითაროს AI პლატფორმები, სადაც ყველაზე მნიშვნელოვანია ხარისხიანი ტრეფიკი, რომელიც გარდაქმნას არის გაცილებით ეფექტური, ვიდრე sheer volume. მან გითხრა, რომ AI არაა გადამეტებული შეფასება, არამედ ცვლილების საფუძველია — ამ შესაძლებლობების უგულვებელყოფა არასაიმედოა. Google–ი ინარჩუნებს თავის თავში როგორც სტრატეგიული თამაში დადერგილი იყო კითხვა, შესაძლებელია თუ არა Google–მა სრულად აღიდგინოს თავისი დომინანტობა. Carolyn-მა გამოთქვა მოსაზრება, რომ კომპანიის ამჟამინდელი ანტიმონოპოლიური ბრძოლები გავლენას ახდენს მისი ქცევაზე. თავიდან, რომ არ გამოაცხადოს მონოპოლია, Google-ის აფართოვებს სარჩელებს კონკურენტების მიმართ, რათა წაიწიოს თავისი ბაზრის წილი.

ის შეადარა ამ ფაქტს, როგორც რექვესს სიჩქარეში, რომელიც აჩერებს და შემდეგ აჩქარებს—Google ითამაშებს გრძელვადიან παιχνებს. სესხი Chrome–ისგან მონაცემები მნიშვნელოვანი უპირატესობაა Google–ისთვის, ვინაიდან იგი უზრუნველყოფს ქცევების ანალიზს, რასაც უქმნის ინოვაციებს. ამ მონაცემების დაკარგვა ან შეუქმნის სერიოზულ ზიანს მისი კონკურენტუნარიანობისთვის. AI რეჟიმი აქ დარჩა Google- ის AI-გან შექმნილი საძიებო შედეგებზე (“AI Mode”) Carolyn-მა დასვა, რომ ეს მოცემულობა სამუდამოს დარჩება და Google-მ თანდათან ჩამოაყალიბებს მომხმარებელთა ჩვევებს ეფექტურად გამოყენებისთვის. რაც მომხმარებლები მიეჩვივნენ ტრადიციულ საკვანძო სიტყვათა საძიებო მეთოდებს, შეიძლება მივიდნენ უჩვეულო ურთიერთობამდე Google-თან უფრო საუბრის სტილში, მაგრამ ადაპტაცია გარდაუვალია. საზოგადოება მოიფიქრებს სერვისების გაუმჯობესებას, პირველ შემთხვევაში ცუდ პასუხებსა და შემდეგ შესაბამისობის გასხვლათ. Google, რომელიც მრავალი წლიდან ინოვაციის ლიდერია, შეეცადა გახდომოდა პირადი ასისტენტი და AI ეხმარება ამ ევოლუციას. AI-ის გადაგდება უაზრო იქნება მას შემდეგ, რაც მას უამრავი ინვესტიცია აქვს ჩადებული. რა უნდა მაქსიმალურად ელოდეთ SEO–ებს ახლა Carolyn-მა მიმოიხილა, რომ მარკეტერებმა უპირველესად უნდა იზრუნონ ტექნიკური SEO–ს საფუძვლებზე, უზრუნველყონ, რომ კონტენტი იყოს ხელმისაწვდომი არა მხოლოდ საძიებო სისტემებისთვის, არამედ LLM-ებისთვისაც. სხვადასხვა AI პლატფორმები განსხვავებულად უყურებენ კონტენტის წაკითხვას; მაგალითად, ზოგადი تنها პირველადი ფოინტის კონტენტს წაიკითხავს და იგნორირებს tab-ებს ან toggled სექციებს. SEO–ებმა უნდა უზრუნველყვეს, რომ მნიშვნელოვანი შეტყობინება კარგად ჩანს და AI ცდილობს მასზე რეაგირებას. ძირითადად, SEO მიზანია, რომ კონტენტი იყოს ხელმისაწვდომი და რომ იწეროს სწორად, შესაბამისად, ადაპტირებულად სხვადასხვა AI სისტემებისთვის. მომავალი მათია, ვინც ალიანსებს და ადაპტირებს მიუხედავად AI საძიებო hype-ის, Carolyn-მა მიიჩნია, რომ ეს დრო არის გრძელვადიანი გარდაქმნის მნიშვნელოვანი მომენტი, სადაც საჭიროა სტრატეგიული ადაპტაცია. ბიზნეს მოდელები იცვლება, და წარმატება დამოკიდებულია, როგორმა დომინირებსა და იძიებს მასალას. AI და LLM–ის შესაძლებლობებს უგულვებელყოფა უდიდესი შეცდომაა. ამ ცვლილებებს უნდა მივესალმეთ, შევიგნოთ მცირე процентის მნიშვნელობა დიდ ბაზრებში და მივაქციოთ ყურადღება არამხოლოდ გამორჩეული მარკეტინგის და ხელმისაწვდომობისთვის, არამედ რეალურ შედეგებსა და შერჩევაში. ვინც გახდომით მიიღებს AI-ს, შექმნის მომავალი ეპოქის. დამატებითი ინფორმაცია შეგიძლიათ იხილოთ Carolyn Shelby-ს სრულ ვიდეო ინტერვიუში. გმადლობთ Carolyn Shelby-ს, რომელმაც გაუზი Schau გვეუბნებათ თავისი ექსპერტული შეხედულებები IMHO-ზე. დამატებითი რესურსები: - რას გვაჩვენებს OpenAI–ს კვლევები AI ძიების მომავალზე - AI პლატფორმის დამფუძნებელი განმარტავს, რატომაა საჭირო ადამიანის ქცევაზე ფოკუსირება, არა LLM-ზე - SEO თანამედროვე ეპოქაში (AI-ის დროში) ნივთი სურათი: Shelley Walsh