Көптеген индустриялық әңгімелерде, пікірлер AI-дың SEO мен іздеу жүйесіне әсері туралы әртүрлі болып отыр, негізінен бизнес модельдеріне және LLM платформаларының кликтарды қайда бағыттағанына, нәтижелерге қалай әсер еткеніне байланысты. Google әлі де ең басты іздеу жүйесі болып қала береді, көп трафикті әлі де оған бағыттайды, бірақ көлемдер, әсіресе жаңалық шығару арқылы табыс табатын баспагерлер үшін, айтарлықтай төмендеді. Көптеген SEO мамандары Google-дың доминациясының сақталатынына сенеді және бизнес бұрынғыдай жалғасады деп ойлайды. Осыны зерттеу үшін мен Каролин Шелби ментімен сөйлестім, ол 1994 жылы ISP-ді негізін қалаушылардың бірі және 30 жыл бойы іздеу индустриясында жұмыс істеген маман, Disney, ESPN және Tribune Publishing компанияларымен бірдей жұмыс істеген. Көптеген өзгерістерді көрген ол AI іздеу асыра бағаланған ба деген сұраққа жауап берді. Ол тіпті үлкен нарықтың 1%-ін мақсат ету жақсы стратегия деп санайды, техникалық қолжетімділіктің маңыздылығын ерекше атап өтіп, AI іздеуді елемеудің зиян екенін айтып, Google қазір әдейі AI дамуын баяулатып отырғанын болжам жасады. Блог жүргізу экономикасы құлдырауда AI және LLM-дер интернетте іздеу бизнесі модельдері мен монетизацияны қайта құрып жатыр, әсіресе “блог жасау үшін ақша табу” және бет қарау санымен негізделген AdSense моделіне ауыр соққы беруде. Каролин былай деді: «Алдағы уақытта төмен сапалы мазмұнды сайттар жасап, AdSense-ке сүйеніп табыс табу мүмкін болмай қалады». Қауымдастырушылар құмарлықпен жұмыс істей алады, бірақ айтарлықтай табыс әкелмейді; шын мәнінде табыс іздегендер TikTok, YouTube сияқты платформаларға ауысуда. Бұл өзгеріс интернеттегі құндылық жасау процесінің түбегейлі қайта құрылуы болып табылады. Әсіресе, TikTok белсенділікпен өсіп келеді және көп SEO мамандары оны стартаптар үшін перспективалы сала ретінде қарайды. Триллионнан 1% Трафик Тарту Мүмкіндігі Жақында өткен подкастта Каролин қазіргі уақытта AI платформаларынан қандай да бір трафиктің 1%-і ғана екеніне тоқталды. Бұл айтарлықтай көп емес сияқты көрінгенімен, ол шамамен 10 миллиард келушіге тең, бұл үлкен аудитория. Ол: “Егер ChatGPT-ге назар аударсам, ол 1%-ін қамтамасыз ете алса, мен оны мақсат етемін, ” деді. Маркетологтар көбінесе триллиондық трафикпен таң қалады, бірақ аз бәсекелі н niches бөліктерін табу тиімдірек болуы мүмкін. Мысалы, Bing, Google-ға қарағанда бәсекелестік төменірек болғандықтан, жақсы конверсия мүмкіндігін ұсынады. Каролин де осылайша AI платформаларына назар аударуға шақырады, сапалы трафикке басымдық беру қажет, тек көлемге қызықпаңыздар дейді. Ол AI-дың асыра бағаланбайтынын, керісінше ол парадигма өзгерісін білдіретінін және бұл мүмкіндіктерді елемеу дұрыс емес екенін атап өтті. Google Стратегиялық Ойын ретінде Іркіліп тұр Google толық доминацияны қалпына келтіру мүмкін бе деген сұраққа Каролин компанияның антимонополия соттарындағы күрестері оның әрекетіне әсер етуі мүмкін деп болжады.

Монополия ретінде дәлелденбеу үшін, Google бәсекелестердің нарыққа енуіне жасырын түрде мүмкіндік береді. Ол мұны жүргізуші рөлін атқаратын жүргізушінің жылдамырақ жүруі үшін тежелуіне теңестірді, яғни Google ұзақ мерзімді стратегия жүргізуде. Сонымен қатар, Chrome-дан жиналған деректер оның бәсекеге қабілеттілігін арттыратын негізгі артықшылық болып табылады, оны жоғалту оның бәсекелестік позициясын әлсіретеді. AI-режимі Мұнда Қалмақшы Google-дың жасанды интеллектімен жасалған іздеу нәтижелеріне (“AI Mode”) қатысты Каролин оны тұрақты деп санайды және Google оны пайдаланушылардың әдетін біртіндеп қалыптастырады деп ойлайды. Традициялық кілт сөздік іздеуге дағдыланған қолданушылар үшін оны қабылдау қиындауы мүмкін, бірақ бейімделу міндетті. Адамдар қайтарымын көргенше initially қиын жауаптарға төтеп беріп, қажетті нәтижелерді алуға үйренеді, және осы процесте технологиямен бірге жұмыс істеп жетіледі. Google 25 жылдан астам индустрияда инновация лидерінің бірі болғандықтан, ол бұрын да бүкіл әлемнің кірісін ұлғайтатын жеке көмекші болуды армандаған, ал AI – бұл сол дамуды қамтамасыз ететін қозғалтқыш. Бұл инвестициялар мен міндеттемелер болғандықтан, AI-дан бас тарту мүмкін емес. SEO-мамандар қазір нені қолға алуы керек Каролин атап өткеніндей, маркетологтар техникалық SEO-ның негізгі ережелеріне мән беруі керек, мазмұн тек іздеу жүйелеріне ғана емес, сондай-ақ LLM-дер үшін қолжетімді болуы тиіс. Әр түрлі AI платформалары мазмұнға әртүрлі жолдармен қатысады; мысалы, кейбіреулері тек алғашқы көруге арналған мазмұнды ғана оқиды және 탭тар мен ауыстырылатын бөлімдерді ескермейді. SEO мамандары маңызды хабарламаның көрнекі әрі AI үшін қолжетімді болуын қамтамасыз етуі тиіс. Негізінен, SEO мазмұнды қолжетімді ету және мақсатты хабарламаны тиімді жеткізу екенін жалғастырады, әртүрлі AI жүйелерінің нәзіктіктеріне қабілетті болу керек. Болашақ – Адаптақандар мен Қабылдағандар का. members Каролин AI іздеуді жалған деп айтуға болмайтынын және оны заманауи стратегиялық өзгерістер ретінде қабылдау керектігін айтады. Бизнестер модельдері өзгеріп жатқандықтан, табысқа жету үшін машиналар мазмұнды қалай қабылдағанын және түсінгенін түсіну маңызды. AI мен LLM мүмкіндіктерін елемеу — дұрыс емес қателік. Осы өзгерістерді қабылдап, үлкен нарықтағы шағын пайыздардың құнын түсіну арқылы, нақты маркетинг пен қолжетімділікті жақсарту арқылы SEO-ның келешегін айқындайды. Абайлап қабылдағандар келесі дәуірді қалыптастырады. Толығырақ түсінулер үшін Каролин Шелбидің толық интервью видеосын қараңыз. Каролин Шелбиге IMHO-ге әсер еткен білікті көзқарастарымен бөліскені үшін алғысымызды білдіреміз. Қосымша ресурстар: - OpenAI-дың зерттеулері болашақтағы AI іздеу туралы не айтады - AI платформасын негізін қалаушы адам мінез-құлыққа назар аудару керек екенін түсіндіреді, LLM-дер емес - AI дәуірінде SEO Фотосурет: Shelley Walsh