Daugelyje pramonės pokalbių nuomonės skiriasi dėl AI įtakos SEO ir paieškai, dažnai priklausomai nuo verslo modelių ir nuo to, kiek LLM platformos nukreipė paspaudimus ir paveikė rezultatus. Google išlieka dominuojanti paieškos sistema, vis dar generuojanti didžiausią srautą, nors apimtys – ypač naujienų leidėjų – žymiai sumažėjo. Daugelis SEO specialistų mano, kad Google dominavimas išliks ir verslas tęsiasi kaip įprasta. Norėdama išnagrinėti šią temą, kalbėjau su Carolyn Shelby, 1994 metais įkūrusia interneto paslaugų teikėją (ISP) ir 30 metų patirtį paieškos pramonėje turinčia profesionale, dirbusia su Disney, ESPN ir Tribune Publishing. Patyrusi kelias iškilusias reformas, Carolyn svarstė, ar AI paieška yra pernelyg sureikšminta. Ji mano, kad net 1% didelio rinkos segmento nukreipimas yra gera strategija, pabrėždama techninį prieinamumą, patarė neneigti AI paieškos ir siūlė, kad Google šiuo metu sąmoningai lėtina savo dirbtinio intelekto pažangą. Blogų Ekonomika Sugriūva AI ir LLM keičia paieškos verslo modelius ir monetizaciją internete, stipriai paveikdami „bloginimą už pinigus“ ir puslapių rodmenimis pagrįstas AdSense schemas. Carolyn komentavo: „Nebeįmanoma tęsti kurti žemos kokybės turinio svetaines, kurios remiasi į AdSense pragyvenimui. “ Hobių entuziastai gali tęsti dėl aistros, tačiau negaus reikšmingo uždarbio; tie, kurie siekia didesnių pajamų, pereina prie platformų kaip TikTok, YouTube ir kitų vaizdo įrašų svetainių. Šis pokytis reiškia esminį vaizdo kūrimo vertės perdirbimą internete. Ypatingai TikTok įgauna įtakos, o daugelis SEO specialistų jį laiko perspektyvia niša startuoliams. 1% Iš Trijų Trln. Yra Vertas Srauto Carolyn neseniai tinklalaidėje pažymėjo, kad šiuo metu mažiau nei 1% srauto kyla iš AI platformų. Nors 1% gali atrodyti nedaug, tai yra apie 10 milijardų apsilankymų – didelis auditorijos kiekis. „Jei dėmesys vien tik į ChatGPT galėtų užtikrinti tą 1%, reikėtų to siekti, “ sakė ji. Rinkodaros specialistams dažnai atrodo, kad trilijonų lygių srautas yra nepasiekiamas, tačiau nišinių segmentų išskyrimas su mažesne konkurencija gali būti daug efektyvesnis. Pavyzdžiui, Bing, turintis mažesnę konkurenciją nei Google, gali pasiūlyti geresnį konversijos potencialą. Carolyn taip pat rekomenduoja taikyti tą patį AI platformų tikslą, akcentuojant kokybišką srautą, kuris konvertuoja, o ne tik kiekį. Ji perspėjo, kad AI nėra pernelyg sureikšminta, tačiau tai paradigmų keitimas: šioms galimybėms nepasinaudoti būtų neprotinga. Google Laikosi Atsargiai – Strateginis Žingsnis Paklausta, ar Google galėtų vėl atgauti visišką dominavimą, Carolyn pasiūlė versiją, kad įmonės tęsiamos antimonopolinės kovos veikia jos elgesį.

Norėdama išvengti įrodymo, kad ji yra monopolis, Google galimai sąmoningai leidžia konkurentams įsibrauti į jos rinkos pozicijas. Ji palygino tai su vairuotoju, kuris lėtėja prie greičio spąstų ir vėl įsibėgėja po to – Google žaidžia ilgalaikį žaidimą. Be to, duomenys iš Chrome yra pagrindinis Google pranašumas, suteikiantis elgsenos įžvalgų, kurios skatina inovacijas. Prarasti šiuos duomenis reikštų stipriai susilpninti konkurencinį pranašumą. AI Režimas Yra Čia Ilgalaikis Kalbant apie Google dirbtinio intelekto generuojamus paieškos rezultatus („AI režimą“), Carolyn mano, kad jis yra nuolatinis ir Google palaipsniui formuos naudotojų įpročius, kad efektyviai naudotų šią funkciją. Nors įpratę prie tradicinių raktinių žodžių paieškų naudotojai gali jaustis nepatogiai bendraudami su Google daugiau pokalbių būdu, adaptacija yra neišvengiama. Žmonės pirmuosius laikotarpius patirs blogus atsakymus, kol išmoks išgauti norimus rezultatus, bendradarbiaudami su technologija. Google, kaip pramonės lyderė daugiau nei 25 metų, jau seniai siekia tapti asmeniniu asistentu, o AI šią evoliuciją skatina. Atsisakyti AI būtų neįmanoma, atsižvelgiant į milžiniškas investicijas. Ką Šiuo Metu Turėtų Daryti SEO Specialistai Carolyn pabrėžia, kad rinkodaros specialistai turėtų sutelkti dėmesį į techninio SEO pagrindus, užtikrinant, kad turinys būtų pasiekiamas ne tik paieškos sistemoms, bet ir LLM. Skirtingosios AI platformos pasiekia turinį skirtingai; pavyzdžiui, kai kurios skaito tik pirmąją peržvalgą ir ignoruoja skirtukus ar perjungimo zonas. SEO specialistai turi užtikrinti, kad svarbi žinutė būtų matoma ir pasiekiama AI. Esmė yra ta, kad SEO išlieka apie turinio prieinamumą ir skirtos žinutės efektyvų perteikimą, prisitaikant prie įvairių AI sistemų niuansų. Ateitis Priklauso Nuo Tų, Kurie Prisitaiko Ir Priima Vietoj to, kad AI paiešką laikytųsi kaip bereikšmiu triuku, Carolyn laiko, kad dabartinis momentas yra lemiamas transformacijos etapas, reikalaujantis strateginės adaptacijos. Su verslo modelių evoliucija sėkmė priklauso nuo supratimo, kaip mašinos pasiekia ir interpretuoja turinį. Nereikėti AI ir LLM galimybių yra klaida. Priimant šiuos pokyčius, pripažįstant jų vertę net ir mažose procentinėse dalyse iš didelių rinkų, ir sutelkiant dėmesį į tikrąjį marketingą bei prieinamumą, bus apibrėžta SEO ateitis. Tie, kurie pasirinks AI nuoširdžiai, formuos būsimąją epochą. Daugiau įžvalgų rasite žiūrėdami visą vaizdo interviu su Carolyn Shelby. Ačiū Carolyn Shelby už pasidalintas ekspertų įžvalgas IMHO. Papildomi šaltiniai: - Kas OpenAI tyrimai atskleidžia apie AI paieškos ateitį - Dirbtinio intelekto platformos įkūrėjas paaiškina, kodėl turime sutelkti dėmesį į žmogaus elgseną, o ne LLM - SEO šiuolaikinėje AI epochoje Paveikslėlis: Shelley Walsh