Dalam banyak perbincangan industri, pendapat berbeza mengenai impak AI terhadap SEO dan carian, terutamanya bergantung kepada model perniagaan dan sejauh mana platform LLM telah mengalihkan klik dan mempengaruhi hasil. Google kekal sebagai enjin carian dominan, masih mendorong sebahagian besar trafik, walaupun jumlahnya—terutamanya untuk penerbit berita—telah menurun dengan ketara. Ramai SEO percaya bahawa dominasi Google akan kekal dan perniagaan akan berjalan seperti biasa. Untuk meneroka isu ini, saya bercakap dengan Carolyn Shelby, pengasas bersama ISP sejak 1994 dan veteran industri carian selama 30 tahun yang pernah bekerja dengan Disney, ESPN, dan Tribune Publishing. Setelah menyaksikan pelbagai gangguan, Carolyn membincangkan sama ada carian AI terlalu diperkatakan. Beliau percaya bahawa menyasarkan walaupun 1% daripada pasaran yang besar adalah strategi yang baik, menekankan pentingnya aksesibiliti teknikal, menasihati supaya tidak mengabaikan carian AI, dan mengesyorkan bahawa Google sedang memperlahankan kemajuan AI-nya buat masa ini secara sengaja. Ekonomi Blogging Kini Hampir Musnah AI dan LLM sedang membentuk semula model perniagaan carian dan bagaimana ia dimonetisasi dalam talian, memberi impak yang teruk kepada model “blogging untuk duit” dan AdSense berasaskan paparan halaman. Carolyn menyatakan, “Tidak lagi berdaya maju untuk terus mencipta laman kandungan berkualiti rendah yang bergantung kepada AdSense untuk menjana pendapatan. ” Hobi mungkin diteruskan atas dasar minat, tetapi tidak akan menjana pendapatan yang signifikan; mereka yang mencari pendapatan besar beralih ke platform seperti TikTok, YouTube, dan saluran video lain. Peralihan ini menandakan perubahan mendasar dalam penciptaan nilai dalam talian. TikTok, khususnya, semakin mempengaruhi, dan ramai SEO melihatnya sebagai ceruk yang menjanjikan untuk permulaan perniagaan baru. 1% Daripada Hitung Triliun Adalah Trafik Berbaloi Carolyn menyebut dalam sebuah podcast baru-baru ini bahawa kurang daripada 1% trafik sekarang berasal dari platform AI. Walaupun 1% mungkin nampak kecil, ia bersamaan dengan kira-kira 10 bilion kunjungan—sebuah audien yang besar. “Jika menumpukan perhatian sepenuhnya kepada ChatGPT dapat memperoleh 1% itu, saya akan kejar, ” katanya. Pemasar sering merasa overwhelmed dengan angka trafik bertaraf triliun, tetapi menumpukan pada ceruk tertentu dengan kurang persaingan boleh lebih berkesan. Contohnya, Bing, yang mempunyai persaingan lebih sedikit berbanding Google, mungkin menawarkan potensi penukaran yang lebih baik. Carolyn menyarankan agar menargetkan platform AI dengan cara yang sama, menekankan trafik berkualiti yang mampu menukar pengunjung menjadi pelanggan berbanding hanya volume semata-mata. Beliau memberi amaran bahawa AI bukanlah berlebihan diperkatakan tetapi mewakili satu perubahan paradigma: mengabaikan peluang ini adalah tidak bijak. Google Menahan Diri Sebagai Langkah Strategik Apabila ditanya sama ada Google mungkin akan meraih semula dominasi penuh, Carolyn memberi teori bahawa pertarungan antitrust yang sedang berlangsung mempengaruhi tingkah lakunya. Untuk mengelak daripada membuktikan bahawa ia adalah monopoli, Google mungkin secara sengaja membenarkan pesaing untuk merampas sebahagian pasarnya.

Beliau membandingkan ini dengan pemandu yang memperlahan di dekat sekatan laju dan kemudian mempercepat selepas itu—Google bermain permainan jangka panjang. Selain itu, data dari Chrome adalah kelebihan utama untuk Google, menyediakan maklumat tingkah laku yang menyumbang kepada inovasi. Kehilangan data ini akan melemahkan kelebihan kompetitifnya secara serius. Mod AI Akan Kekal Mengenai hasil carian yang dijana oleh AI (“Mod AI”), Carolyn percaya ia adalah permanen dan Google akan secara beransur-ansur membentuk tabiat pengguna agar menggunakannya secara efektif. Walaupun pengguna yang terbiasa dengan carian kata kunci tradisional mungkin merasa janggal berinteraksi dengan Google secara lebih percakapan, penyesuaian tidak dapat dielakkan. Orang akan berterusan melalui jawapan yang tidak memuaskan pada awalnya sehingga mereka belajar untuk mendapatkan hasil yang diinginkan, secara kolaboratif melakukan iterasi dengan teknologi tersebut. Google, sebagai peneraju inovasi industri selama lebih 25 tahun, telah lama berhasrat menjadi pembantu peribadi, dan AI memudahkan evolusi tersebut. Meninggalkan AI adalah sesuatu yang mustahil dipikirkan kerana pelaburan besar yang telah dilakukan. Apa Yang Perlu Diberi Keutamaan Oleh SEO Sekarang Carolyn menekankan bahawa pemasar harus memberi tumpuan kepada asas-asas SEO teknikal, memastikan kandungan boleh diakses bukan sahaja oleh enjin carian tetapi juga oleh LLM. Platform AI yang berbeza mengakses kandungan dengan cara yang berbeza; contohnya, sesetengah hanya membaca kandungan di bahagian utama dan mengabaikan tab atau seksyen yang di toggled. SEO perlu memastikan mesej penting kelihatan dan boleh diperoleh semula oleh AI. Pada dasarnya, SEO kekal sebagai usaha untuk menjadikan kandungan mudah diakses dan menyampaikan mesej yang diinginkan dengan berkesan, sambil menyesuaikan diri dengan keunikan sistem berasaskan AI yang pelbagai. Masa Depan Milik Mereka Yang Beradaptasi & Mengambil Langkah Daripada menganggap carian AI sebagai hype semata-mata, Carolyn melihat masa kini sebagai perubahan penting yang memerlukan penyesuaian strategi. Dengan model perniagaan yang berkembang, kejayaan bergantung kepada pemahaman bagaimana mesin mengakses dan mentafsir kandungan. Mengabaikan peluang AI dan LLM adalah satu kerugian besar. Mengadaptasi perubahan ini, menyedari nilai dalam walaupun peratusan kecil daripada pasaran besar, dan memfokuskan kepada pemasaran sebenar serta aksesibiliti, akan menentukan masa depan SEO. Mereka yang mengambil langkah bijak dalam mengadopsi AI akan membentuk era seterusnya. Untuk maklumat lanjut, tonton wawancara video penuh bersama Carolyn Shelby. Terima kasih kepada Carolyn Shelby kerana berkongsi pandangan pakar beliau tentang IMHO. Sumber Tambahan: - Apa yang Ditemui Kajian OpenAI Mengenai Masa Depan Carian AI - Pengasas Platform AI Menjelaskan Mengapa Kita Perlu Fokus Pada Tingkah Laku Manusia, Bukan LLM - SEO Dalam Eranya AI Gambar Pilihan: Shelley Walsh