W licznych rozmowach branżowych opinie na temat wpływu AI na SEO i wyszukiwarki różnią się, głównie w zależności od modeli biznesowych oraz tego, jak bardzo platformy LLM odwróciły kliknięcia i wpłynęły na wyniki. Google nadal pozostaje dominującą wyszukiwarką, nadal generującą większość ruchu, chociaż wolumeny — zwłaszcza dla wydawców wiadomości — znacznie spadły. Wielu specjalistów SEO uważa, że dominacja Google będzie trwała i że wszystko toczy się jak dotąd. Aby to zbadać, rozmawiałem z Carolyn Shelby, współzałożycielką ISP w 1994 roku i weteranką branży wyszukiwarek od 30 lat, która współpracowała z Disneyem, ESPN i Tribune Publishing. Po obserwacji wielu zakłóceń, Carolyn odniosła się do pytania, czy wyszukiwanie oparte na AI jest przesadnie hype’owane. Uważa, że targetowanie nawet 1% ogromnego rynku to dobra strategia, podkreślając znaczenie dostępności technicznej, odradzając ignorowanie wyszukiwania AI i sugerując, że Google celowo spowalnia obecnie postęp w dziedzinie AI. Ekonomia Blogowania Upada AI i LLM przekształcają modele biznesowe i monetyzację online, mocno wpływając na „blogowanie na pieniądze” oraz modele AdSense oparte na wyświetleniach. Carolyn skomentowała: „Nie jest już opłacalne w przyszłości tworzyć strony z niską jakością treści, które polegają na AdSense, by zarobić na życie. ” Hobbyści mogą kontynuować z pasji, ale nie wygenerują znaczących dochodów; ci, którzy szukają dużych przychodów, coraz częściej przenoszą się na platformy takie jak TikTok, YouTube i inne kanały wideo. Ta zmiana oznacza podstawową restrukturyzację tworzenia wartości online. TikTok, w szczególności, zaczął zyskiwać na znaczeniu, a wielu specjalistów SEO widzi w nim obiecującą niszę dla startupów. 1% Z Biliona To Ruch Warte Podjęcia Carolyn wspomniała w ostatnim podcaście, że obecnie mniej niż 1% ruchu pochodzi z platform AI. Choć 1% może wydawać się małe, to około 10 miliardów wizyt — znaczna grupa odbiorców. „Gdyby skupienie się wyłącznie na ChatGPT mogło zabezpieczyć te 1%, zrobiłbym to, ” powiedziała. Marketerzy często się przytłaczają liczbami o poziomie biliona ruchu, ale wyodrębnienie nisz z mniejszą konkurencją może być skuteczniejsze. Na przykład Bing, mając mniej konkurentów niż Google, może oferować lepszą konwersję. Carolyn równie mocno opowiada się za kierowaniem ruchu do platform AI, podkreślając jakość, która konwertuje, zamiast samej ilości. Ostrzega, że AI nie jest przesadnie hype’owane, ale stanowi paradygmatyczną zmianę: ignorowanie tych możliwości jest nierozsądne. Google Trzyma Wartości Strategicznych Zapytana, czy Google może odzyskać pełną dominację, Carolyn przedstawiła teorię, że odwieczne batalie antymonopolowe firmy wpływają na jej zachowanie. Aby nie udowodnić, że jest monopolem, Google może celowo pozwalać rywalom na zajmowanie części rynku.

Porównała to do kierowcy zwalniającego w pobliżu radarów i przyspieszającego potem — Google gra długofalową grę. Ponadto dane z Chrome to dla Google ogromny atut, dający wgląd w zachowania użytkowników, co napędza innowacje. Utrata tych danych poważnie osłabiłaby jego przewagę konkurencyjną. Tryb AI Jest Na Stałe Odnosząc się do wyników wyszukiwania generowanych przez AI („AI Mode”), Carolyn uważa, że jest to stan trwały, a Google stopniowo będzie kształtować nawyki użytkowników, aby korzystali z niego efektywnie. Chociaż użytkownicy przyzwyczajeni do tradycyjnych wyszukiwań słów kluczowych mogą na początku czuć się z tym niekomfortowo, adaptacja jest nieunikniona. Ludzie będą kontynuować korzystanie z tej technologii, aż nauczą się wyciągać z niej oczekiwane wyniki, wspólnie iterując. Google, lider od ponad 25 lat w innowacjach branżowych, od dawna dąży do roli osobistego asystenta, a AI to ułatwia. Porzucenie AI byłoby nie do pomyślenia, biorąc pod uwagę ogromne inwestycje. Na Co Powinni Skupiać Się SEO Już Teraz Carolyn podkreśla, że marketerzy powinni koncentrować się na fundamentach technicznego SEO, zapewniając dostępność treści nie tylko dla wyszukiwarek, ale także dla LLM. Różne platformy AI mają różne sposoby dostępu do treści; na przykład niektóre czytają jedynie treści pierwszego widoku, ignorując zakładki czy przełączane sekcje. SEO musi zapewnić, że kluczowe przekazy są widoczne i dostępne dla AI. W istocie, SEO nadal polega na umożliwieniu dostępu do treści i skutecznym przekazaniu zamierzonego komunikatu, dostosowując je do niuansów różnych systemów napędzanych AI. Przyszłość Należy Do Tych, Którzy Się Adaptują i Wdrażają Zamiast uważać wyszukiwanie oparte na AI za jedynie hype, Carolyn widzi ten moment jako kluczową transformację, która wymaga strategicznej adaptacji. W miarę rozwoju modeli biznesowych, sukces zależy od zrozumienia, jak maszyny uzyskują dostęp do treści i ją interpretują. Ignorowanie możliwości AI i LLM to poważna pomyłka. Przyjęcie tych zmian, dostrzeżenie wartości nawet w małych procentach z ogromnych rynków i skupienie się na prawdziwym marketingu oraz dostępności będą decydować o przyszłości SEO. Ci, którzy przyjmą AI z rozwagą, będą kształtować nową epokę. Więcej wglądów można znaleźć w pełnym wywiadzie wideo z Carolyn Shelby. Podziękowania dla Carolyn Shelby za podzielenie się swoimi eksperckimi opiniami na IMHO. Dodatkowe źródła: - Co badania OpenAI ujawniają o przyszłości wyszukiwania AI - Twórca platformy AI wyjaśnia, dlaczego musimy skupić się na zachowaniu ludzi, a nie na LLM - SEO w erze AI Obrazek wyróżniający: Shelley Walsh