Em diversas conversas na indústria, opiniões variam sobre o impacto da IA no SEO e nas buscas, dependendo principalmente dos modelos de negócio e de quanto plataformas de LLM desviaram cliques e afetaram os resultados. O Google continua sendo o motor de busca dominante, ainda gerando a maior parte do tráfego, embora os volumes — especialmente para editores de notícias — tenham caído drasticamente. Muitos profissionais de SEO acreditam que o domínio do Google continuará firme e que tudo seguirá como de costume. Para explorar essa questão, conversei com Carolyn Shelby, cofundadora de um ISP em 1994 e veterana de 30 anos na indústria de buscas, que trabalhou com Disney, ESPN e Tribune Publishing. Tendo vivido várias disrupções, Carolyn abordou se a busca por IA está superestimada. Ela acredita que atingir pelo menos 1% de um mercado vasto é uma boa estratégia, ressaltando a importância da acessibilidade técnica, aconselhando a não ignorar a busca por IA e sugerindo que o Google está deliberadamente desacelerando seu avanço em IA no momento. A Economia dos Blogs Está Entrando em Colapso IA e LLMs estão reformulando os modelos de negócios de busca e monetização online, impactando severamente o “blogging por dinheiro” e os modelos baseados em pageview do AdSense. Carolyn comentou: “Não é viável futuramente criar sites de conteúdo de baixa qualidade confiando no AdSense para ganhar a vida. ” Hobbyistas podem continuar por paixão, mas não gerarão renda significativa; quem busca receita substancial está migrando para plataformas como TikTok, YouTube e outros canais de vídeo. Essa mudança sinaliza uma reestruturação fundamental na criação de valor online. O TikTok, em particular, tem ganhado influência, e muitos profissionais de SEO enxergam nele um nicho promissor para startups. 1% de Um Trilhão é um Tráfego que Vale a Pena Carolyn observou em um podcast recente que menos de 1% do tráfego atualmente vem de plataformas de IA. Embora 1% pareça pequeno, corresponde a cerca de 10 bilhões de visitas — uma audiência significativa. “Se focar apenas no ChatGPT pudesse garantir esse 1%, eu iria atrás, ” ela disse. Marketers muitas vezes se deixam levar por números de tráfego na casa dos trilhões, mas criar nichos com menos competição pode ser mais eficaz. Por exemplo, o Bing, com menos concorrência do que o Google, pode oferecer potencial de conversão melhor. Carolyn incentiva focar também nas plataformas de IA, priorizando tráfego de qualidade que converte, ao invés de apenas volume. Ela alertou que a IA não é superestimada, mas representa uma mudança de paradigma: ignorar essas oportunidades é arriscado. O Google Está Segurando as Vilas Como uma Jogada Estratégica Perguntada se o Google poderia recuperar totalmente seu domínio, Carolyn propôs uma teoria de que as batalhas antitruste em andamento influenciam seu comportamento. Para não parecer um monopólio, o Google pode intencionalmente permitir que concorrentes se aproximem de sua posição de mercado.

Ela comparou isso a um motorista que diminui a velocidade perto de uma lombada de velocidade e acelera depois — o Google joga o jogo a longo prazo. Além disso, os dados do Chrome são uma vantagem importante para o Google, fornecendo insights comportamentais que impulsionam a inovação. Perder esses dados enfraqueceria severamente sua vantagem competitiva. O Modo IA Veio Para Ficar Sobre os resultados de busca gerados por IA (“Modo IA”), Carolyn acredita que eles são permanentes e que o Google irá moldar lentamente os hábitos do usuário para usá-los de forma eficaz. Embora usuários acostumados a buscas tradicionais por palavras-chave possam achar estranho interagir com o Google de maneira mais conversacional, a adaptação é inevitável. As pessoas continuarão inicialmente com respostas ruins até aprenderem a extrair o resultado desejado, iterando de forma colaborativa com a tecnologia. O Google, líder em inovação na indústria há mais de 25 anos, já buscava há tempos se tornar um assistente pessoal, e a IA é uma facilitadora dessa evolução. Abandonar a IA seria impensável, considerando os investimentos maciços feitos. O Que os Profissionais de SEO Devem Focar Agora Carolyn enfatiza que os marketeiros devem priorizar os fundamentos de SEO técnico, garantindo que o conteúdo seja acessível não só para os motores de busca, mas também para as LLMs. Diferentes plataformas de IA acessam o conteúdo de maneiras distintas; por exemplo, algumas só leem o conteúdo visível inicialmente e ignoram abas ou seções ativadas por toggles. Os profissionais de SEO precisam assegurar que a mensagem crítica esteja visível e recuperável para a IA. Em essência, SEO continua sendo sobre tornar o conteúdo acessível e comunicar a mensagem de forma eficaz, adaptando-se às nuances dos diversos sistemas orientados por IA. O Futuro Pertence A Quem Se Adapta e Adoça Ao invés de descartar a busca por IA como uma hype passageira, Carolyn enxerga o momento atual como uma transformação crucial, que exige adaptação estratégica. Com os modelos de negócio evoluindo, o sucesso depende de entender como as máquinas acessam e interpretam o conteúdo. Ignorar as oportunidades de IA e LLM é um desserviço. Abraçar essas mudanças, reconhecer o valor mesmo em pequenas porcentagens de mercados gigantescos e focar em marketing efetivo e acessibilidade irão definir o futuro do SEO. Quem adotar a IA de forma inteligente moldará a próxima era. Para mais insights, assista à entrevista completa com Carolyn Shelby. Agradecemos a Carolyn Shelby por compartilhar suas perspectivas de especialista na IMHO. Recursos adicionais: - O que as Pesquisas da OpenAI Revelam Sobre o Futuro da Busca por IA - Fundador de Plataforma de IA Explica Por Que Precisamos Focar no Comportamento Humano, Não nas LLMs - SEO Na Era da IA Imagem em destaque: Shelley Walsh