În numeroase discuții din industrie, opiniile variază cu privire la impactul AI asupra SEO și căutării, în mare parte în funcție de modelele de business și de cât de mult platformele LLM au deviat clickuri și au influențat rezultatele. Google rămâne motorul de căutare dominant, generând încă majoritatea traficului, deși volumele—mai ales pentru publisherii de știri—au înregistrat o scădere semnificativă. Mulți specialiști SEO cred că dominația Google va persista și că business-ul continuă ca și până acum. Pentru a explora acest subiect, am vorbit cu Carolyn Shelby, co-fondatoare a unui ISP din 1994 și veterană cu peste 30 de ani în industria căutărilor, care a colaborat cu Disney, ESPN și Tribune Publishing. Fiind martoră la multiple perturbări, Carolyn a discutat dacă search-ul prin AI este supraevaluat. Ea consideră că targetarea chiar și a 1% dintr-o piață vastă reprezintă o strategie bună, evidențiind importanța accesibilității tehnice, recomandând să nu se ignore search-ul bazat pe AI și sugerând că Google își încetinește intenționat progresul în domeniul AI chiar acum. Economia blogging-ului se prăbușește AI și LLM-urile modelează din ce în ce mai mult modelele de business și monetizarea online, afectând grav “blogging-ul pentru bani” și modelele bazate pe pageview-uri și AdSense. Carolyn a comentat: „Nu mai este viabil să creezi site-uri cu conținut de calitate slabă, care se bazează pe AdSense pentru a-ți asigura traiul. ” Hobby-știi pot continua din pasiune, dar nu vor genera venituri semnificative; cei care urmăresc venituri substanțiale se îndreaptă spre platforme precum TikTok, YouTube și alte outlet-uri video. Această schimbare semnalizează o restructurare fundamentală a creării de valoare online. În special, TikTok a câștigat influență, iar numeroși specialiști SEO îl văd ca pe o nișă promițătoare pentru startup-uri. 1% dintr-un trilion de trafic merită urmărit Carolyn a menționat într-un podcast recent că mai puțin de 1% din trafic provine în prezent din platformele AI. Deși 1% pare mic, acesta se traduce prin aproximativ 10 miliarde de vizite—o audiență substanțială. „Dacă mă concentream doar pe ChatGPT pentru a obține acel 1%, aș merge pe această strategie, ” a spus ea. Mulți marketeri sunt copleșiți de cifrele de nivel trilioane, însă segmentarea pe nișe cu mai puțină competiție poate fi mai eficientă. De exemplu, Bing, cu o concurență mai mică decât Google, poate oferi un potențial mai bun de conversie. Carolyn susține o abordare similară și pentru platformele AI, accentuând calitatea traficului care se convertește, nu doar volumul. Ea a avertizat că AI nu este exagerat promovat, ci reprezintă o schimbare de paradigmă: ignorarea acestor oportunități este neințelept. Google ține în loc ca parte a unei strategii Întrebată dacă Google ar putea recâștiga dominația totală, Carolyn a formulat o ipoteză că bătăliile sale ongoing împotriva legislației antitrust influențează comportamentul companiei. Pentru a evita să fie dovedit că este un monopol, Google ar putea permite intenționat competitorilor să-și extindă piața.

A comparat această strategie cu un șofer care încetinește aproape de un radar de viteză și apoi accelerează—Google joacă pe termen lung. În plus, datele din Chrome reprezintă un avantaj crucial pentru Google, oferindu-i insight-uri comportamentale care stimulează inovația. Pierderea acestor date i-ar submina semnificativ poziția competitivă. Modul AI este aici pentru a rămâne Referitor la rezultatele de căutare generate de AI (“Modul AI”), Carolyn crede că acesta este permanent, iar Google va modela treptat obiceiurile utilizatorilor pentru a-l folosi eficient. Deși utilizatorii obișnuiți cu căutarea clasică prin cuvinte cheie pot găsi ciudat să interacționeze mai conversațional cu Google, adaptarea este inevitabilă. Oamenii vor trece peste răspunsurile inițial slabe și vor învăța să extragă rezultatele dorite, colaborând cu tehnologia. Google, lider în inovație de peste 25 de ani, a țintit întotdeauna să devină un asistent personal, iar AI facilitează această evoluție. A renunța la AI ar fi de neconceput, având în vedere investițiile masive realizate. Ce trebuie să facă specialiștii SEO acum Carolyn subliniază că marketerii trebuie să pună accent pe fundamentale SEO tehnice, asigurându-se că conținutul este accesibil nu doar motoarelor de căutare, ci și LLM-urilor. Diferitele platforme AI accesează conținutul în mod diferit; de exemplu, unele citesc doar conținutul vizualizat prima dată și ignoră tab-urile sau secțiunile toggle. Specialiștii SEO trebuie să se asigure că mesajul critic este vizibil și recuperabil pentru AI. La bază, SEO înseamnă să faci conținutul accesibil și să transmiți eficient mesajul dorit, adaptându-te la nuanțele diferitelor sisteme bazate pe AI. Viitorul aparține celor care se adaptează și adoptă În loc să respingă search-ul AI ca pe un hype, Carolyn percepe momentul actual ca pe o transformare crucială, ce necesită o adaptare strategică. Pe măsură ce modelele de business evoluează, succesul depinde de înțelegerea modului în care mașinile accesează și interpretează conținutul. Ignorarea oportunităților oferite de AI și LLM-uri reprezintă o greșeală. Îmbrățișând aceste schimbări, recunoscând valoarea chiar și în procente mici din piețe uriașe și concentrându-te pe marketing real și accesibilitate, vei contura viitorul SEO. Cei care adoptă AI în mod responsabil vor modela următoarea eră. Pentru mai multe perspective, urmăriți interviul complet cu Carolyn Shelby. Mulțumim Carolyn Shelby pentru împărtășirea perspectivelor sale de expert în IMHO. Resurse suplimentare: - Ce dezvăluirile cercetărilor OpenAI ne dezvăluie despre viitorul search-ului AI - Fondatorul platformei AI explică de ce trebuie să ne concentrăm pe comportamentul uman, nu pe LLM-uri - SEO în era AI