В многочисленных отраслевых дискуссиях мнения по поводу влияния ИИ на SEO и поиск сильно разнятся, в основном в зависимости от бизнес-моделей и того, насколько платформы больших языковых моделей отвлекли клики и повлияли на результаты. Google остается доминирующей поисковой системой, все еще приводящей большинство трафика, хотя объемы — особенно для новостных издателей — значительно снизились. Многие SEO-специалисты считают, что доминирование Google сохранится, и бизнес продолжится как обычно. Чтобы разобраться в этом, я поговорил с Каролин Шелби, соучредителем ISP с 1994 года и ветераном поисковой индустрии с тридцатилетним стажем, работавшей с Disney, ESPN и Tribune Publishing. Увидев множество изменений, Каролин высказала мнение о том, не преувеличен ли потенциал поиска с помощью ИИ. Она считает, что даже охват 1% от огромного рынка — хорошая стратегия, подчеркивая важность технической доступности, советуя не игнорировать поиск на основе ИИ и предполагая, что Google сейчас сознательно замедляет свои разработки в области ИИ. Экономика блогов рушится ИИ и большие языковые модели реформируют модели бизнеса и монетизации в интернете, что сильно ударяет по “ведению блогов за деньги” и моделям, основанным на показах рекламы AdSense. Каролин прокомментировала: «В будущем создание сайтов с низкокачественным контентом, полагающихся только на AdSense для заработка, не выглядит жизнеспособным». Хобби-фрилансеры могут продолжать ради страсти, но не получать значительный доход; те, кто ищет реальные большие деньги, переходят на платформы вроде TikTok, YouTube и другие видеосервисы. Этот сдвиг означает фундаментальную перестройку онлайн-ценностного создания. Особенно TikTok становится все более влиятельным, и многие SEO-специалисты видят в нем перспективную нишу для стартапов. 1% от триллиона — это трафик, который стоит захватить Каролин отметила в недавнем подкасте, что менее 1% текущего трафика поступает с платформ ИИ. Хотя 1% кажется небольшим, это примерно 10 миллиардов визитов — значительная аудитория. «Если бы сосредоточившись исключительно на ChatGPT можно было получить этот 1%, я бы занялся этим», — сказала она. Маркетологи часто теряются в масштабах трафика триллионных величин, но выгоднее выделять нишевые сегменты с меньшей конкуренцией. Например, Bing, с меньшей конкуренцией по сравнению с Google, может предложить лучшие показатели конверсии. Каролин выступает за целенаправленную работу с платформами ИИ, делая акцент на качественный трафик, который конвертируется, а не просто на объем. Она предупредила, что ИИ — это не преувеличение, а смена парадигмы: игнорировать эти возможности — опрометчиво. Google удерживается в качестве стратегической игры Когда спросили, может ли Google восстановить полное доминирование, Каролин предположила, что это связано с текущими антимонопольными разбирательствами.

Чтобы не доказать, что он монополия, Google может умышленно позволять конкурентаам ослаблять свои позиции на рынке. Она сравнила это с водителем, сбавляющим скорость перед полицейским радаром, а затем ускоряющимся — Google играет длинную игру. Кроме того, данные из Chrome — это важное преимущество для Google, предоставляющее поведенческие инсайты, стимулирующие инновации. Потеря этих данных серьезно подорвала бы его конкурентные преимущества. Режим ИИ останется навсегда Что касается поиска с помощью ИИ (“AI Mode”), Каролин убеждена, что он станет постоянным и Google будет постепенно формировать привычки пользователей для его эффективного использования. Хотя пользователи, привыкшие к традиционному поиску по ключевым словам, могут чувствовать себя неловко, взаимодействуя с Google в более разговорной форме, приспособление неизбежно. Люди продолжат перезапрашивать информацию, совершаю ошибки вначале, пока не научатся извлекать нужные результаты, сотрудничая с технологией. Google — лидер отраслевых инноваций более 25 лет и уже давно стремится стать личным помощником, а ИИ способствует этому развитию. Отказ от ИИ был бы нелогичным, учитывая огромные инвестиции. На чем сейчас должны сосредоточиться SEO-специалисты Каролин подчеркивает, что маркетологам важно сосредоточиться на технических основах SEO, обеспечивая доступность контента не только для поисковых систем, но и для ЛЛМ. Разные платформы ИИ получают доступ к контенту по-разному; например, некоторые читают только первую страницу, игнорируя вкладки или переключаемые разделы. SEO-специалисты должны обеспечить, чтобы важные сообщения были видимы и доступны для ИИ. В целом, SEO — это обеспечение доступности контента и эффективная передача задуманного сообщения, адаптируясь к особенностям различных систем на базе ИИ. Будущее — у тех, кто умеет адаптироваться и внедрять Вместо того чтобы считать поисковый ИИ хайпом, Каролин рассматривает текущий момент как важную трансформацию, требующую стратегического реагирования. По мере развития бизнес-моделей, успех зависит от понимания того, как машины получают доступ к контенту и как его интерпретируют. Игнорировать возможности ИИ и ЛЛМ — вредить себе. Принятие этих изменений, осознание ценности даже небольших процентов огромных рынков и акцент на реальном маркетинге и доступности определят будущее SEO. Те, кто внедрит ИИ разумно, сформируют следующую эпоху. Для получения дополнительных сведений посмотрите полное видео-интервью с Каролин Шелби. Благодарим Каролин Шелби за её профессиональные идеи, представленные в IMHO. Дополнительные ресурсы: - Что показывает исследование OpenAI о будущем поиска на базе ИИ - Основатель платформы ИИ объясняет, почему важно сосредоточиться на человеческом поведении, а не на ЛЛМ - SEO в эпоху ИИ Изображение: Shelley Walsh