Në shumë biseda të industrisë, mendimet ndryshojnë mbi ndikimin e inteligjencës artificiale në SEO dhe kërkim, kryesisht në varësi të modeleve të biznesit dhe sa shumë platformat e modeleve të mëdha gjuhësore (LLM) kanë devijuar klikimet dhe ndikuar në rezultatet. Google mbetet motori kryesor i kërkimit, që ende drejton pjesën më të madhe të trafikut, edhe pse volume—sidomos për botuesit e lajmeve—kanë rënë ndjeshëm. Shumë SEO besojnë se dominimi i Google do të vazhdojë dhe se biznesi vazhdon si zakonisht. Për të eksploruar këtë, bisedova me Carolyn Shelby, bashkëthemeluese e një ISP-je që nga viti 1994 dhe një veterane me 30 vjet përvojë në industrinë e kërkimit, që ka punuar me Disney, ESPN dhe Tribune Publishing. Pas dëshmisë mbi shumë tronditje, Carolyn trajtoi nëse kërkimi me AI është shumë i nënvlerësuar. Ajo beson se synimi edhe i 1% të një tregu të madh është një strategji e mirë, duke theksuar rëndësinë e aksesueshmërisë teknike, këshilluar kundër ndërgjegjësimit ndaj kërkimit me AI dhe sugjeruar se Google po ngadalëson veprimtarinë e saj me AI në këtë moment. Ekonomia e Blogging-ut Po Përmbyset AI dhe LLM-të po rivlerësojnë modelet e biznesit në kërkim dhe shumëfishojnë të ardhurat online, duke goditur rëndë modelet e “blogging për para” dhe ato të bazuara në shikime për reklama AdSense. Carolyn komentoi: “Nuk është e mundur të vazhdohet duke krijuar site me cilësi të ulët që mbështeten te AdSense për të fituar të ardhura. ” Hobbyistët mund të vazhdojnë për pasion, por nuk do të gjenerojnë jo domosdoshmërisht të ardhura të konsiderueshme; ata që kërkojnë të hyra të konsiderueshme po kalojnë te platforma si TikTok, YouTube dhe të tjera kanale video. Kjo ndryshim tregon për një ristrukturim themelor të krijimit të vlerës në internet. TikTok, sidomos, është duke fituar ndikim, dhe shumë SEO shohin tek ai një niçë premtuese për startup-e. 1% E Një Trilionit Është Trafik Vlera për Të Marrë Carolyn theksoi në një podcast të fundit se më pak se 1% e trafikut aktualisht rrjedh nga platformat e AI. Ndërsa 1% mund të duket i vogël, ajo përkon me rreth 10 miliardë vizita—një audiencë e konsiderueshme. “Nëse fokusimi vetëm tek ChatGPT mund të sigurojë atë 1%, unë do ta ndiqja atë, ” tha ajo. Marketerët shpesh ndihen të mbingarkuar nga numrat e trafikut në nivel trilionësh, por krijimi i segmenteve të veçanta me pak konkurrencë mund të jetë më i efektshëm. Për shembull, Bing, me më pak konkurrencë sesa Google, mund të ofrojë potencial më të mirë për konvertime. Carolyn përkrahu të njëjtën qasje, duke theksuar trafikun cilësor që konverton më shumë se reduktimet volumetrike. Ajo paralajmëroi se AI nuk është shumë i nënvlerësuar, por paraqet një ndryshim paradigmatik: injorimi i këtyre mundësive është jo i zgjuar. Google Po Reziston Si Një Lojë Strategjike Kur u pyet nëse Google mund të rimarrë dominação të plotë, Carolyn propozoi një teori që luftërat antitrust ndaj Google ndikojnë në sjelljen e saj. Për t’u shmangur të tregojë se është monopoli, Google mund të lejojë që konkurrentët të hyjnë në treg, në mënyrë të qëllimshme.

Ajo e krahasoi këtë me një shofer që ngadalëson pranë një polici shpejtësie dhe pastaj përshpejton—Google po luan një lojë afatgjatë. Për më tepër, të dhënat nga Chrome janë avantaj i madh për Google, duke ofruar njohuri mbi sjelljen që ndihmojnë inovacionin. Hëngji kjo të dhëna do ta dobësonte shumë avantazhin konkurrues të Google. Režimi AI Është Këtu Për Të Mbetur Sa i përket rezultateve kërkimore të gjeneruara nga AI (“Režimi AI”), Carolyn beson se është i përhershëm dhe Google do të formësojë gradualisht zakonet e përdoruesve për ta përdorur ai në mënyrë efikase. Ndërsa përdoruesit të cilët janë mësuar me kërkimin tradicional me fjalë kyçe mund ta gjejnë të sikletshëm të ndërveprojnë më shumë në një mënyrë bisedore me Google, adaptimi është i pashmangshëm. Njerëzit do të vazhdojnë përmes përgjigjeve të dobëta në fillim, derisa të mësojnë si të nxjerrin rezultatet e dëshiruara, duke bashkëpunuar në mënyrë të përhershme me teknologjinë. Google, një lider në inovacionin e industrisë për mbi 25 vjet, ka pasur ndër vite si synim që të bëhet një ndihmës personal, dhe AI e lehtëson këtë evoluim. Braktisja e AI-së do të ishte e pabesueshme në kushtet e investimeve të mëdha që janë bërë. Çfarë Janë Aftësitë e SEO Sot Njëherë Carolyn thekson se marketinghet duhet të përqendrohen në bazat teknike të SEO-s, që janë siguria që përmbajtja është e aksesueshme jo vetëm për motorët e kërkimit, por edhe për LLM-të. Platformat e ndryshme të AI-së hyjnë në përmbajtje në mënyra të ndryshme; për shembull, disa lexojnë vetëm përmbajtjen e parë të shfaqur dhe injorojnë tab-et ose seksionet e shenjës. SEO duhet të sigurojë që mesazhet kyçe janë të dukshme dhe të aksesueshme për AI-n. Në thelb, SEO është për ta bërë përmbajtjen të aksesueshme dhe për ta transmetuar mesazhin në mënyrë efektive, duke u përshtatur me nuancat e sistemeve të ndryshme të drejtuara nga AI. E Ardhmja i Përket Atijëve Që Përdorin & Përshtatin Në vend që ta lënë kërkimin me AI si një frymëzim thjesht, Carolyn sheh momentin aktual si një transformim të rëndësishëm që kërkon përshtatje strategjike. Me modelet e biznesit që evoluojnë, suksesi varet nga kuptimi i mënyrës sesi makineritë hyjnë dhe interpretojnë përmbajtjen. Injorimi i mundësive të AI dhe LLM është shërbim i gabuar. Pranimi i këtyre ndryshimeve, njohja e vlerës edhe për nga pak përqindje e tregjeve të mëdha, dhe përqendrimi në marketing të vërtetë dhe aksesueshmëri do të përcaktojnë të ardhmen e SEO-s. Ata që e adoptojnë AI-n me mendje të hapur do të formësojnë epokën e ardhshme. Për më shumë pasqyrë, shikoni intervistën e plotë video me Carolyn Shelby. Faleminderit për Carolyn Shelby për ndarjen e perspektivave të saj me IMHO. Burime shtesë: - Çfarë Zbulon Kërkimi i OpenAI-së Rreth E ardhmja së AI-s - Themeluesi i Platformës së AI shpjegon pse duhet të fokusohemi te Sjellja e Njeriut, jo tek LLM-të - SEO Në Epokën e AI-së Imazhi kryesor: Shelley Walsh