U brojnim industrijskim razgovorima mišljenja se razlikuju u pogledu uticaja veštačke inteligencije na SEO i pretraživanje, uglavnom u zavisnosti od poslovnih modela i koliko su platforme sa velikim jezičnim modelima odvratile klikove i uticale na rezultate. Google i dalje ostaje dominantna pretraživačka platforma, i dalje donosi najviše saobraćaja, iako su volumeni—posebno za izdavače vesti—znatno pali. Mnogi SEO stručnjaci veruju da će dominacija Googlea ostati, i da će poslovanje teći kao i do sada. Da istražim ovo, razgovarala sam sa Karen Shelby, suosnivačem internet provajdera 1994. godine i višegodišnjom veteranom u industriji pretraživanja, koja je radila sa Disnejem, ESPN-om i Tribune Publishingom. Iskusivši brojne disruptivne promene, Karen je govorila o tome da li je pretraživanje zasnovano na veštačkoj inteligenciji preuveličano. Veruje da je dobra strategija ciljati i najmanjih 1% od ogromnog tržišta, ističući važnost tehničke pristupačnosti, savetujući da se ne sme ignorisati pretraživanje putem AI i sugerišući da Google namerno usporava svoj napredak u razvoju AI trenutno. Ekonomija blogovanja se raspada Veštačka inteligencija i veliki jezični modeli preoblikuju poslovne modele pretraživanja i monetizaciju online, ozbiljno utičući na modele zasnovane na "blogovanju za dolare" i na zaradu od prikaza reklama putem AdSense-a. Karen je komentarisala, „Nije održivo ubuduće praviti sajtove sa niskokvalitetnim sadržajem koji se oslanjaju na AdSense kao glavni izvor prihoda. “ Hobisti mogu nastaviti iz strasti, ali neće ostvariti značajne prihode; oni koji traže ozbiljne prihode prelaze na platforme poput TikToka, YouTube-a i drugih video platformi. Ovaj preokret ukazuje na temeljnu promenу u načinu stvaranja vrednosti na internetu. TikTok, posebno, sve više dobija na značaju, a mnogi SEO stručnjaci ga vide kao obećavajuću nišu za startupe. 1% od triliona je vredan saobraćaja kojeg vredi uzeti Karen je u nedavnom podcastu napomenula da manje od 1% saobraćaja trenutno dolazi sa platformi zasnovanih na veštačkoj inteligenciji. Iako se to čini malim, to je otprilike 10 milijardi poseta—značajna publika. "Ako bi fokusiranjem samo na ChatGPT moglo da se osigura tih 1%, to bih svakako iskoristila", rekla je. Marketinški stručnjaci često su preplavljeni brojkama sa trilionima saobraćaja, ali pravljenje nišnih segmenata sa manje konkurencije može biti efikasnije. Na primer, Bing, sa manjom konkurencijom nego Google, može ponuditi bolje šanse za konverzije. Karen takođe predlaže fokusiranje na platforme zasnovane na veštačkoj inteligenciji, naglašavajući važnost kvaliteta saobraćaja koji se konvertuje, a ne kvantiteta. Upozorila je da veštačka inteligencija nije preuveličana, već predstavlja paradigmatsku promenu: ignorisati ove prilike bilo bi nepromišljeno. Google drži stvari u šaci kao strateški potez Pitati da li će Google ponovo steći punu dominaciju, Karen je iznela teoriju da na to utiču trenutne antitrust tužbe koje Google vodi.

Kako bi izbegao da ispadne monopol, Google namerno može dozvoliti konkurentima da mu prete na tržištu. Uporedila je to sa vozačem koji usporava blizu radara za merenje brzine, a zatim ubrzava—Google igra na duge staze. Takođe, podaci iz Chrome pretraživača su veliki plus za Google, pružajući uvide u ponašanje korisnika koji pokreću inovacije. Gubitak ovih podataka bio bi ozbiljna pretnja njegovoj konkurentskoj prednosti. Režim veštačke inteligencije je tu da ostane Što se tiče Google-ovih rezultata pretraživanja zasnovanih na veštačkoj inteligenciji („AI Mode“), Karen smatra da je to trajno i da će Google postepeno oblikovati navike korisnika kako bi ga koristili efikasno. Iako će korisnici navikli na tradicionalno pretraživanje po ključnim rečima možda nalaziti interakciju s Google-om u više konverzacionom stilu nezgodnom, adaptacija je neizbežna. Ljudi će izdržati neuspešne odgovore u početku, dok ne nauče da izvuku željene rezultate, radeći u saradnji s tehnologijom. Google, koji je više od 25 godina lider u inovacijama u industriji, već duže vreme teži da postane lični asistent, a veštačka inteligencija tu priču omogućava. Odbaciti AI bilo bi nezamislivo s obzirom na ogromne investicije u nju. Na čemu SEO stručnjaci treba odmah da se fokusiraju Karen ističe da bi marketinški stručnjaci trebalo da prioritet daju tehničkim SEO osnovama, osiguravajući da je sadržaj pristupačan ne samo pretraživačima, već i velikim jezičnim modelima. Različite platforme sa veštačkom inteligencijom pristupaju sadržaju na različite načine; na primer, neke čitaju samo prvi prikaz sadržaja i ignorišu tabove ili uključen prikaz sekcija. SEO stručnjaci moraju osigurati da su ključne poruke vidljive i dostupne za AI. U suštini, SEO i dalje podrazumeva činjenje sadržaja pristupačnim i efikasno prenošenje željene poruke, uz prilagođavanje na nijanse različitih AI sistema. Budućnost pripada onima koji se prilagođavaju i usvajaju Umesto da odbacuju pretraživanje putem veštačke inteligencije kao preterano, Karen vidi sadašnji trenutak kao ključnu transformaciju koja zahteva stratešku prilagodbu. Sa evolucijom poslovnih modela, uspeh zavisi od razumevanja kako mašine pristupaju i tumače sadržaj. Ignorisati prilike koje nude AI i veliki jezični modeli bilo bi nepromišljeno. Prihvatanjem ovih promena, prepoznavanjem vrednosti čak i manjih procenata na ogromnim tržištima i fokusiranjem na pravi marketing i pristupačnost, odrediće se budućnost SEO-a. Oni koji budu mudro usvajjali AI oblikovaće novu eru. Za dodatne uvide pogledajte ceo video intervju sa Karen Shelby. Hvala Karen Shelby na deljenju njenih stručnih gledišta na IMHO. Dodatni resursi: - Šta istraživanja OpenAI otkrivaju o budućnosti pretraživanja veštačkom inteligencijom - Osnivač platforme veštačke inteligencije objašnjava zašto moramo da se fokusiramo na ljudsko ponašanje, a ne na velike jezične modele - SEO u doba veštačke inteligencije Istaknuta slika: Shelley Walsh