Birçok sektör konuşmasında, AI'nın SEO ve arama üzerindeki etkisi konusunda görüşler büyük ölçüde iş modellerine ve LLM platformlarının tıklamaları ne kadar yönlendirdiği ile sonuçları nasıl etkilediğine bağlı olarak değişiyor. Google hâlâ egemen arama motoru konumunda olup, çoğu trafiği yönlendirmeye devam ediyor, ancak hacimler—özellikle haber yayıncıları için—önemli ölçüde düşüş gösterdi. Birçok SEO uzmanı, Google’ın hakimiyetinin devam edeceğine ve işlerin olağan akışla devam edeceğine inanıyor. Bunu araştırmak için, 1994 yılında bir ISSP kurucu ortağı olan ve Disney, ESPN ve Tribune Publishing ile çalışan 30 yıllık arama sektörü deneyimli Carolyn Shelby ile konuştum. Birçok disruptif olaya tanıklık eden Carolyn, AI aramasının abartılıp abartılmadığını ele aldı. Büyük bir pazarın sadece %1’ine ulaşmanın iyi bir strateji olduğunu düşünüyor; teknik erişebilirliğin önemini vurguluyor, AI aramayı göz ardı etmemenin gerekliliğine değiniyor ve Google’ın şu anda bilinçli olarak AI gelişimini yavaşlattığını öne sürüyor. Bloglama Ekonomisi Çöküşte AI ve LLM’ler, online arama iş modellerini ve gelir elde etme yollarını yeniden şekillendiriyor, “para kazanmak için blog yazarlığı” ve sayfa görüntüleme odaklı AdSense modellerine ciddi zararlar veriyor. Carolyn, “Gelecekte düşük kaliteli içerik siteleri oluşturarak, geçimlerini AdSense’e güvenerek sağlamak sürdürülebilir değil, ” dedi. Hobbyist’ler tutku için devam edebilir ama önemli gelirler elde edemezler; gerçek kazanç peşinde olanlar TikTok, YouTube ve diğer video platformlarına yöneliyor. Bu değişim, online değer yaratmanın köklü bir yapısal dönüşümünü işaret ediyor. Özellikle TikTok, güç kazanmakta ve birçok SEO uzmanı, bunun yeni startuplar için umut vaat eden bir niş olduğunu görüyor. Trilyonluk Bir Trafiğin %1’ini Çekmek Değerli Son zamanlardaki bir podcast’te, Carolyn, şu anda trafiğin %1’inden daha azının AI platformlarından geldiğine işaret etti. %1 küçük gibi görünse de, yaklaşık 10 milyar ziyaret anlamına gelir—büyük bir izleyici kitlesi. “Eğer sadece ChatGPT’ye odaklanıp o %1’i güvence altına alabilirsem, peşinden giderim, ” dedi. Pazarlamacılar genellikle trilyonlarca trafik rakamlarıyla şaşırır, ancak daha az rekabet olan niş segmentler oluşturarak daha etkili sonuçlar alınabilir. Örneğin, Google’dan daha az rekabet olan Bing, daha iyi dönüşüm potansiyeli sunabilir. Carolyn, benzer şekilde AI platformlarını hedeflemeyi savunuyor; büyük hacim yerine, dönüşüm sağlayan kaliteli trafiğe önem veriyor. AI’nin abartıldığı görüşüne katılmıyor, aksine bu bir paradigmalar değişimi ve bu fırsatları göz ardı etmenin yanlış olacağını belirtiyor. Google Stratejik Bir Oyun Oynuyor, Gelişmeye Devam Ediyor Google’ın tekrar tam egemenliği ele alıp alamayacağını sorduğumda, Carolyn, şirketin devam eden antitrust savaşlarının davranışlarını etkilediği teorisini öne sürdü.

Bir monopol olduğunu kanıtlamamak adına, Google, kasıtlı olarak rakiplerin pazar payını ele geçirmesine izin veriyor olabilir. Bu durumu, hız tuzağına yaklaşıp hızlanmak için hız limitine yakın bir yerde yavaşlayan bir sürücüye benzetti—Google uzun vadeli plan yapıyor. Ayrıca, Chrome’dan gelen veriler Google için büyük bir avantaj sağlıyor ve bu veriler, yenilikleri besleyen davranışsal içgörüler sunuyor. Bu verileri kaybetmek, rekabet avantajını ciddi şekilde zayıflatır. AI Modu Kalıcı Google’ın AI tabanlı arama sonuçları (“AI Modu”) hakkında, Carolyn bunun kalıcı olduğuna ve Google’ın zamanla kullanıcı alışkanlıklarını şekillendirerek bunu etkin biçimde kullanmaya yönelteceğine inanıyor. Geleneksel anahtar kelime aramasına alışmış kullanıcılar, Google ile daha sohbet tarzında etkileşim kurarken zorlanabilir; ancak uyum sağlamak kaçınılmaz. İnsanlar ilk etapta kötü cevaplar verse de, istedikleri sonuçları almak için teknolojiyle birlikte çalışarak öğrenmeye devam edecekler. Google, 25 yıldır sektör inovasyonunda öncü olup, uzun süredir kişisel asistana dönüşmeyi hedefliyor ve AI bu evrimi kolaylaştırıyor. AI’yi terk etmek düşünülemez, çünkü yapılan büyük yatırımlar bu yönde şekilleniyor. SEOs’un Şimdi Odaklanması Gerekenler Carolyn, pazarlamacıların öncelikle teknik SEO’nun temel ilkelerine odaklanması gerektiğini vurguluyor; içerik, sadece arama motorları için değil, aynı zamanda LLM’ler tarafından da erişilebilir olmalı. Farklı AI platformları, içeriğe farklı şekilde erişiyor; örneğin bazıleri yalnızca ilk açılan içeriği okuyor, sekmeleri veya açılır bölümleri dikkate almıyor. SEO’ların, kritik mesajların görünür ve AI tarafından erişilebilir olmasını sağlaması gerekiyor. Temelde, SEO’nun amacı, içeriği erişilebilir kılmak ve iletilmek istenen mesajı etkili şekilde aktarmak olmalı; çeşitli AI tabanlı sistemlerin inceliklerine uyum sağlamak önemli. Uyum Sağlayan ve Uyarlanlar Geleceğin Sahipleri Carolyn, AI aramayı sadece abartı olarak görmek yerine, mevcut dönemi stratejik uyum gerektiren önemli bir dönüşüm olarak görüyor. İş modelleri evrildikçe, başarı, makinelerin içeriğe nasıl eriştiğini ve onu nasıl yorumladığını anlamaktan geçiyor. AI ve LLM fırsatlarını göz ardı etmek büyük bir hata olur. Bu değişiklikleri benimsemek, büyük pazarların küçük yüzde değerlerini fark etmek ve gerçek pazarlama ve erişilebilirliğe odaklanmak, SEO’nun geleceğini belirleyecek. AI’yi bilinçli kullanmayı benimseyenler, önümüzdeki dönemi şekillendirecekler. Daha fazla bilgi için, Carolyn Shelby ile yaptığımız tam röportajı izleyebilirsiniz. IMHO’dan uzman görüşlerini paylaştığı için Carolyn Shelby’ye teşekkürler. Ek Kaynaklar: - OpenAI’nin Araştırmaları Gelecekteki AI Aramasıyla İlgili Neleri Ortaya Koyuyor - Bir AI Platformu Kurucusu, İnsan Davranışlarına Odaklanmamız Gerektiğini Neden Söylüyor, LLM’lere değil - AI Çağında SEO Öne çıkan Görsel: Shelley Walsh