У численних галузевих розмовах думки щодо впливу штучного інтелекту на SEO та пошук різняться і значною мірою залежать від бізнес-моделей та того, наскільки платформи великих мовних моделей (ВММ) відволікли кліки та вплинули на результати. Google залишається домінуючою пошуковою системою, яка й досі керує більшістю трафіку, хоча обсяги—особливо для новинних видавців—значно знизилися. Багато SEO-спеціалістів вважають, що домінування Google і надалі триматиметься і бізнес продовжиться за звичною схемою. Для дослідження цієї теми я поспілкувався з Каролін Шелбі, співзасновницею інтернет-провайдера з 1994 року та ветераном сфери пошукового маркетингу понад 30 років, яка працювала з Disney, ESPN і Tribune Publishing. Побачивши кілька криз та змін, Каролін висловила думку щодо того, чи перебільшена роль AI у пошуку. Вона вважає, що навіть охоплення всього 1% великого ринку—це хороша стратегія, наголошуючи на важливості технічної доступності, закликаючи не ігнорувати пошук за допомогою AI і припускаючи, що Google навмисне повільнить свій прогрес у галузі AI. Економіка блогінгу руйнується AI та ВММ змінюють бізнес-моделі пошуку і монетизацію онлайн, серйозно впливаючи на моделі «блогінг заради грошей» та монетизацію через AdSense на основі переглядів сторінок. Каролін зауважила: «У майбутньому створювати сайти низької якості, які залежать від AdSense для заробітку, стає невигідним». Хобісти, можливо, й далі робитимуть це з пристрасті, але не отримають значного доходу; ті, хто прагне суттєвого заробітку, переформатовуються на платформи типу TikTok, YouTube та інші відеоопубліковані ресурси. Ця зміна свідчить про фундаментальну перебудову створення цінності в онлайн-просторі. Зокрема, TikTok дедалі більше набирає впливу, і багато SEO-спеціалістів вважають його перспективною нішею для стартапів. 1% від трильйона—це вартість трафіку, яку варто залучати Каролін у недавньому подкасті відзначила, що менше 1% трафіку наразі походить із платформ AI. Хоча 1% здається незначним, це близько 10 мільярдів відвідувань—значуща аудиторія. «Якщо зосередитися тільки на ChatGPT та зможе забезпечити цей 1%, я б цьому послідував», — сказала вона. Маркетологи часто втрачають орієнтацію на трильйонні цифри трафіку, але важливо шукати нішеві сегменти з меншою конкуренцією, що може бути більш ефективним. Наприклад, Bing має меншу конкуренцію ніж Google і може запропонувати кращий потенціал конверсії. Каролін також рекомендує цілитися в платформи AI, підкреслюючи важливість якісного трафіку, який конвертується, а не просто великої кількості. Вона попередила, що штучний інтелект не перебільшений, а представляє собою парадигматичний зсув: ігнорувати ці можливості—це нерозумно. Google тримаєся у грі як стратегічний хід На запитання, чи може Google відновити повне домінування, Каролін висловила теорію, що поточні антимонопольні боротьби впливають на поведінку компанії.

Щоб не довести свою монополію, Google може навмисне дозволяти конкурентам просуватися на ринку. Вона порівняла це з тим, як водій зменшує швидкість поблизу поліцейського радару і потім прискорюється—Google грає довгу гру. Крім того, дані з Chrome є важливою перевагою для Google, оскільки вони дають уявлення про поведінкові тренди та стимулюють інновації. Втрата цих даних серйозно підірвала б її конкурентоспроможність. Режим AI вірний і залишиться з нами Щодо пошукових результатів, згенерованих AI (“Режим AI”), Каролін вважає, що це назавжди, і Google поступово формуватиме звички користувачів, щоб вони ефективніше його використовували. Хоча користувачі, звиклі до традиційного пошуку за ключовими словами, можуть почуватися незручно у більш розмовних форматах, адаптація неминуча. Люди спочатку терпітимуть некоректні відповіді і вчитимуться витягати потрібний результат, працюючи разом із технологією. Google вже понад 25 років прагне стати особистим асистентом, і AI є цілісним кроком у цій еволюції. Здавати AI тепер — це немислимий крок через величезні інвестиції. На що мають зосередитися SEO-фахівці зараз Каролін підкреслює, що маркетологи мають першочергово фокусуватися на технічних основах SEO, забезпечуючи доступність контенту не лише для пошукових систем, а й для ВММ. Різні платформи AI мають особливості доступу до контенту: наприклад, одні читають лише перший перегляд, ігноруючи вкладки або перемикачі. SEO-фахівцям потрібно гарантувати, що ключові повідомлення будуть видимі і доступні для AI. Загалом, SEO залишається справою забезпечення доступності та ефективної передачі головної ідеї, пристосовуючись до особливостей різних систем, керованих AI. Майбутнє належить тим, хто адаптується і приймає нове Замість того, щоб вважати пошук AI хайпом, Каролін вважає, що цей момент є вирішальним у трансформації, що вимагає стратегічної адаптації. Зміни в бізнес-моделях потребують розуміння того, як машини отримують і інтерпретують контент. Ігнорування можливостей AI і ВММ — це велика помилка. Прийняття цих змін, цінності навіть у малих відсотках величезних ринків і фокус на реальному маркетингу та доступності визначатиме майбутнє SEO. Ті, хто розумно впроваджуватиме AI, формуватимуть наступну еру. Для додаткових ознак дивіться повне інтерв’ю з Каролін Шелбі. Дякую Каролін Шелбі за її експертний погляд і думки щодо IMHO. Додаткові ресурси: - Що дослідження OpenAI розкриває про майбутнє AI-пошуку - Засновник AI-платформи пояснює, чому потрібно зосереджуватись на людській поведінці, а не на ВММ - SEO у епоху AI Вибране зображення: Shelley Walsh