在众多行业讨论中，对于人工智能（AI）对SEO和搜索的影响，观点各异，这很大程度上取决于商业模式以及大型语言模型（LLM）平台如何分流点击量、影响结果。谷歌依然是主导搜索引擎，仍然带来大部分流量，尽管尤其是新闻出版商的流量已大幅下降。许多SEO专家相信，谷歌的主导地位将会持续，行业仍会按部就班。 为此，我与Carolyn Shelby进行了交谈。她是1994年成立的ISP的联合创始人，拥有30年的搜索行业经验，曾合作过迪士尼、ESPN和Tribune Publishing。经历过多次行业变革的她，谈到了AI搜索是否被过度炒作。她认为，即使只是瞄准庞大市场的1%，也是一种不错的策略，强调技术可访问性的重要性，建议不要忽视AI搜索，并指出谷歌目前似乎在有意放缓其AI发展的步伐。 博客经济正陷入崩溃 AI和LLMs正在重塑搜索商业模式和在线变现方式，严重冲击“靠博客赚钱”和以页面浏览量驱动的AdSense模式。Carolyn评论道：“未来仅靠低质内容网站靠AdSense维生已不现实。”业余爱好者可能出于兴趣继续运营，但难以获得可观收入；想要获得大量收益的人们则转向TikTok、YouTube等视频平台。这一转变标志着在线价值创造的根本性重组。特别是TikTok，影响力不断增强，许多SEO人士认为这是创业的一个有潜力的细分市场。 1%的“万亿级”流量值得争取 Carolyn近期在一个播客中指出，目前从AI平台获得的流量不到1%。虽然这个比例看似很小，但折合大约100亿次访问，是一块庞大的潜在受众。“如果只靠ChatGPT就能拿到那1%的份额，我肯定会去争取。”她说。市场营销者常常被万亿级的流量数字所淹没，但专注于少竞争的细分领域也许更为有效。例如，Bing的竞争压力比Google小，可能带来更好的转化机会。Carolyn也建议类似地优先锁定AI平台，注重高质量、能带来转化的流量，而非单纯追求流量总量。她警示说，AI绝非被过度炒作，而是一场范式转变：忽视这些机会是不智之举。 谷歌在战略上“封锁” 当被问及谷歌是否可能重新夺回完全的主导地位时，Carolyn提出了一个假设：谷歌的反垄断持续战可能在影响其行为。为了避免被指控是垄断企业，谷歌可能故意允许竞争对手蚕食市场份额。她比喻说，就像司机在测速陷阱附近减速，之后再加速一样，谷歌在打长远的算盘。此外，Chrome收集的数据是谷歌的重要优势，提供行为洞察，推动创新。一旦失去这些数据，谷歌的竞争优势将受到严重削弱。 AI模式将成为常态 关于谷歌的“AI生成搜索结果（AI模式）”，Carolyn认为这是永久性的，谷歌将逐步塑造用户习惯，让人们有效利用它。虽然习惯于传统关键词搜索的用户可能觉得更自然的对话式互动有些不适，但适应是不可避免的。起初，人们会面对回答不准的情况，但会逐步学会提问和筛选，和技术共同协作。谷歌作为行业创新的领头羊已有超过25年，一直以成为个人助手为目标，而AI正推动这一演变。抛弃AI方案几乎无法想象，因为巨大的投资已经付出。 SEO应当专注的重点 Carolyn强调，营销人员应优先巩固技术SEO的基础，确保内容不仅对搜索引擎友好，还能被LLMs访问。不同AI平台访问内容的方式不同，比如，有些只读取首次加载的内容，而忽略标签页或切换区域。SEO必须确保关键信息可见、可被AI检索。归根结底，SEO仍然是让内容变得可访问、有效传达预期信息的过程，需适应各种AI系统的细节差异。 未来属于那些善于适应和采纳的人 Carolyn认为，不应将AI搜索视为炒作，而是当前一次关键的变革，要求战略性的调整。随着商业模式演变，成功在于理解机器如何获取和理解内容。忽视AI和LLMs的机会是不明智的。接受这些变化，重视即使只占市场的一小部分的价值，以及专注于真正的营销和可访问性，将决定SEO的未来。那些以智慧采纳AI的人，将引领下一阶段的发展。 欲了解更多内容，请观看与Carolyn Shelby的完整视频采访。 感谢Carolyn Shelby分享她的专业观点，IMHO。 附加资源： - OpenAI的研究揭示的未来AI搜索趋势 - AI平台创始人解析为何应关注人类行为而非LLMs - AI时代的SEO 封面图片：Shelley Walsh