في عام 2025، جعل مسؤولو التسويق في العديد من العلامات التجارية العالمية الكبرى الذكاء الاصطناعي جزءًا رئيسيًا من استراتيجياتهم، لكن هذا الحماس أحيانًا أدى إلى نتائج محفوفة بالمخاطر. فالإعلانات التي ينتجها الذكاء الاصطناعي كانت أحيانًا تقع في "وادي الوحشة"، مما يثير ردود فعل سلبية، خاصة عند استبدال العارضين والنماذج البشرية، مما أدى إلى رد فعل عكسي وتحول الأمر إلى اتجاه تسويقي بحد ذاته—حيث انتقدت العلامات التجارية بشكل علني الذكاء الاصطناعي. كشفت دراسة أجرتها شركة Tracksuit في نوفمبر شملت أكثر من 6000 مستهلك في الولايات المتحدة عن مشاعر سلبية تجاه الإعلانات الناتجة عن الذكاء الاصطناعي بنسبة 39%، وحيادية بنسبة 36%، وبتفاعلات إيجابية بلغت 18% فقط. حذر مات باراش، المدير التجاري لمنصة الإعلان التقنية Nova، من أن الذكاء الاصطناعي مفيد لشراء الإعلانات ووضعها، لكن أتمتة سرد القصص الإبداعية تحمل خطر إنتاج مشاعر غير أصيلة وعناوين سلبية. وقد أظهرت عدة أخطاء بارزة في إعلانات الذكاء الاصطناعي عناوين صحف عام 2025، منها: **إعلان عيد الميلاد باستخدام الذكاء الاصطناعي لشركة ماكدونالدز في هولندا** أطلقت ماكدونالدز هولندا إعلان عيد ميلادي باستخدام الذكاء الاصطناعي يصور عيد ميلاد مليء بالفوضى، مقترحًا أن مطاعمها ملاذ آمن، لكن المشاهدين وجدوا الإعلان ساخرًا والشخصيات "مخيفة"، مما أدى إلى هجوم على وسائل التواصل الاجتماعي. في النهاية، أزالَت ماكدونالدز الإعلان واعترفت بأن الكثير من العملاء يرون العطلات على أنها "أفضل وقت في السنة"، وأنها ستتجه نحو رسائل أكثر إيجابية في المستقبل. **شاحنات العيد غير المتناسقة عبر الذكاء الاصطناعي لشركة كوكا كولا** بعد انتقادات لإعلان العام الماضي باستخدام الذكاء الاصطناعي بعنوان "الأعياد قادمة" الذي اعتبر بلا روح، أطلقت كوكا كولا ثلاثة إعلانات عيد باستخدام الذكاء الاصطناعي في 2025. أحدها ظهر فيه الشاحنات الشهيرة تتغير بشكل مفاجئ من حيث العدد، الأمر الذي جذب انتباه المبدعين وأثار السخرية. دافع بي جي بيريرا من شركة Silverside AI عن استخدام كوكا كولا للذكاء الاصطناعي، مؤكدًا أن التركيز على الإبداع أهم من الكمال. وأظهرت تجارب من System1 و DAIVID أن الإعلانات أدت أداء جيدًا من حيث تذكر العلامة التجارية والتفاعل. **خطأ إعلان جدة من خلال الذكاء الاصطناعي لمنصة Meta** وجدت شركة True Classic، المتخصصة في ملابس الرجال، أن منصة Advantage+ المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Meta استبدلت إعلانها الأفضل أداءً لرجل من جيل الألفية بصورة لجدة سعيدة مولدة بالذكاء الاصطناعي.

وأبلغ المعلنون أن Meta كانت أحيانًا تُشغل المحتوى المُنتج باستخدام الذكاء الاصطناعي "دون إذن"، مما أدى إلى إنفاق غير متعمد على إعلانات الذكاء الاصطناعي. أكدت Meta أن المعلنين الذين يستخدمون توليد الصور بالذكاء الاصطناعي بالكامل يمكنهم مراجعة الصور مسبقًا. **جدل التوأم الرقمي لـ H&M** أعلنت شركة الملابس السريعة H&M عن نيتها إنشاء "توائم رقمية" من الذكاء الاصطناعي لـ30 عارضة لاستخدامها في وسائل التواصل والإعلانات، مع حقوق للعارضات على نسخهن الرقمية. أثار هذا القرار ردود فعل متباينة، حيث أعرب مؤثرون وائتلاف العارضات عن "مخاوف جدية" بشأن الموافقة، والتعويض، وفقدان الوظائف في الأدوار الإبداعية في صناعة الموضة. وأكدت H&M أنها تتابع تعلمها المستمر حول الاستخدام المسؤول للذكاء الاصطناعي. **إعلانات موديلGuess باستخدام الذكاء الاصطناعي على مجلة Vogue** تضمنت نسخة أغسطس 2025 من مجلة Vogue إعلانات لـ Guess تظهر موديلات مولدة بالذكاء الاصطناعي باسم "فيفيان" و"أناستasia"، وُصفت بأنها من قبل وكالة Seraphinne Vallora البريطانية. أثارت الصور ردود فعل سلبية حول المعايير الجمالية غير الواقعية ومخاطر فقدان الوظائف في المجالات الإبداعية، وهدد بعض القراء بإلغاء اشتراكاتهم. أوضح مؤسسو الوكالة أن الموديلات باستخدام الذكاء الاصطناعي تهدف إلى دعم المبدعين، وليس استبدالهم. وتعرضت علامات تجارية أخرى مثل Mango و Levi’s لنقد مماثل في السنوات الأخيرة. وتُظهر الاتجاهات الأوسع تراجع التعاون مع موديلات الذكاء الاصطناعي، حيث تشير بيانات Collabstr إلى انخفاض بنسبة حوالي 30% في التعاونات بين العلامات التجارية وحسابات التواصل الاجتماعي المدعومة بالذكاء الاصطناعي في أوائل 2025 مقارنةً بعام 2024، مما يوحي بأن نماذج الذكاء الاصطناعي قد تصبح عبئًا، خاصة في عالم الموضة السريع. بشكل عام، رغم أن الذكاء الاصطناعي يظل أداة قوية في الإعلان، فقد كشفت سنة 2025 عن تحديات كبيرة وتحفظات المستهلكين تجاه دوره، خاصة فيما يتعلق بالإبداع والأصالة، مما يدعو العلامات التجارية إلى الحذر عند دمجه في استراتيجيات التسويق.